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拟26亿港元入股游戏公司,“海外+游戏”能帮美

2019-02-20 23:21栏目:资讯
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中国商报/中国商网(记者 焦立坤)在剥离手机业务之后,美图的版图向海外市场扩张,并大手笔向游戏产业延伸。
 
2月20日,美图公司发布公告,称公司已经与乐游科技控股有限公司订立股份购买协议,美图将收购乐游科技的间接全资子公司Dreamscape Horizon Limited 31%的股份,交易代价约为26.86亿港元。但“海外+游戏”这个组合又真能帮助“美颜神器”美图走向盈利的康庄大道吗?
 
加速海外拓展
 
根据公告显示,美图将根据特别授权向乐游配发及发行代价股份支付交易代价,每股代价股份的发行价为2.71港元。一经发行,代价股份将占美图现时已发行股本约23.58%,占美图配发及发行代价股份扩大后的已发行股本约19.08%。公司将举行特别股东大会,借以考虑及酌情批准这一特别授权。
 
美图表示,本次收购将扩大公司在全球的业务,实现收入来源的地理分布多元化。当前美图的收入主要来自中国,本次收购将加速拓展美图的海外业务。
 
据悉,目前美图在全球有3.5亿的月活跃用户,其中海外市场的月活跃用户为1.1亿,而在这1.1亿人中有3000多万为男性用户。该公司称,将结合自身在中国及海外的庞大用户群,与乐游探索潜在的合作领域,根据用户群的年龄、性别及偏好,设计、推广及分发游戏。众所周知,依靠“美图秀秀”软件起家的美图公司有着忠实的女性用户基础,但美图希望通过拓展游戏业务,为男性用户提供产品和服务,也为自身社交体系的成长增加多元化的用户基础。
 
引人关注的是,乐游科技控股有限公司是一家在香港上市的游戏公司,在全球范围内已成功开发及发行多款备受好评的多人在线免费游戏。乐游科技通过Dreamscape Horizon Limited间接持有加拿大游戏公司Digital Extremes Ltd 97%的股权。Digital Extremes Ltd及其全资子公司Digital Extremes US, Inc.主要从事个人电脑及电视平台视频游戏(包括PS4、Xbox One 和Nintendo Switch)的开发及发行,其中旗舰产品Warframe(星际战甲)入选游戏平台Steam 2018年最畅销游戏百强,是最受全球玩家欢迎的游戏之一。
 
上市六年一直亏损
 
那么美图为什么要收购一家游戏公司?事实上,早年间美图就曾推出一款《美美小店》的小游戏,试水手机游戏。
 
尽管市场增长有所放缓,但是游戏产业依然处于黄金时期。《2018年中国游戏产业报告》显示,2018年中国游戏市场实际收入2144.4亿元,占全球游戏市场比例约为23.6%。2018年中国游戏用户规模达到了6.26亿人,同比增长7.3%。
 
依靠“美图秀秀”软件起家的美图公司,在过去11年里走不断地做加法、做减法,它做过手机、干过电商、尝试过直播打赏,但尴尬的是,美图公司从2013年上市至今仍没有实现盈利。此前该公司预期2018年净亏损约9.5亿元至12亿元。这家曾经一度逼近1000亿港币市值,如何让流量变现、扭亏为盈成为“老大难”问题。
 
资深TMT行业观察家付亮对中国商报记者指出,工具黏性不足,美图一直在寻求突围方向。
 
去年美图展开一系列的转型。2018年8月美图公布新战略,称未来十年将在继续探索“美”的同时,进军“社交”领域。美图去年将美图手机业务转手交由小米负责,同时美妆电商平台交给TryTry经营。经过一番瘦身此前美图主要产品只剩美图秀秀、美颜相机和美拍。
 
2019年1月23日,在公司年会上美图创始人兼CEO吴欣鸿透露,美图的核心产品美图秀秀,最近这几个月的社交数据有喜人的增长,每个月都在创新高。美图秀秀在工具基础上,正在形成一个特有的社交生态。
 
艾媒咨询首席分析师张毅对中国商报记者分析指出,美图过去一年一直在剥离重资产板块。目前来看,跨界游戏行业对美图是一个比较正确的方向。美图软件有很强的忠诚度。而游戏产品的成功主要取决于两大要素:一是产品本身;第二,对大部分游戏企业来说,更重要的是渠道。美图如果在渠道上利用其软件本身的优势,再加上海外、国内的代理渠道,把产品顺利推动用户面前,这个模式看还是可行的。
 
的确,游戏天然具有用户黏性,美图能否从这场跨界试验中成功转身,还需要时间来验证。