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天猫三方渠道iPhone再降价 苹果“以价换量”何时

2019-01-29 21:53栏目:资讯
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中国商报/中国商网(记者 吕途)半个月前,一场苹果手机的多渠道优惠活动席卷而来,新、老产品全有涉及,苹果官方更是变相参与到降价当中。当时便有分析师预计,苹果或将在中国市场继续保持降价行为,以此来保证竞争力。而在1月28日,春节期间苹果产品启动新一轮调价,天猫三方平台iPhone XR 售价最低4499元,再度下探至历史新低。苹果产品的“降价潮”还会持续多久引人遐想。
 
苹果全线调价再加上春节促销,如此规模的持续降价可以说是历史上的首次出现。曾几何时,苹果新品“火爆”到需加价购买,而如今其却走上了“以价换量”之路。在业界看来,苹果的低迷走向并不是一朝一夕所致。
 
 
 
“就苹果的发展史来看,创新是其最大的驱动力,而近些年来无论从外形还是功能,苹果再无 ‘颠覆’之作,且售价还在逐步提升,这令苹果的热度快速下降。”第一手机界研究院院长孙燕飚对记者称,事实上自2017年9月开始,苹果的策略就已开始慢慢陷入僵局。消费者的热情减弱直接导致了苹果新品热度期的大大缩短,其已向国产手机 “靠拢”热度大致能维持4个月左右,但产品更新期却还是维持在12个月。
 
根据市场研究机构Strategy Analytics的数据显示,在2018年第四季度,苹果iPhone产品在中国的出货量为1090万台,低于上一年同期的1400万台,同比大跌22%,这也是自2017年初以来公司在中国表现最差的季度。同时,苹果在中国的市场份额于第四季度缩减至10.1%,低于上年同期的11.5%。
 
据业内人士分析,热度减弱后加之缺少新产品的刺激,降价便成为了苹果挽回颓势的无奈之举。更是有分析人士认为,苹果还将在中国市场保持降价行为。
 
日前,继苹果官方对以旧换新用户发放500元优惠券,可用于天猫官方旗舰店购买iPhone XR后,天猫平台再度刷新了该机型的优惠幅度。1月28日至2月2日期间,绿森数码官方旗舰店在天猫平台启动iPhone XR 每天10点限量 4499元抢购活动,这一售价平均比其它平台再低500元左右。
 
天猫三方渠道iPhone再降价 苹果“以价换量”何时休?1
 
事实上,不仅是iPhone产品,iPad、Macbook Air 、Apple Watch等苹果产品也在降价。据了解,在苏宁易购天猫旗舰店,iPad2018款最低 2188元,Macbook Air 128G 5988元起,Apple Watch 4全系列官网直降200。在苹果天猫旗舰店内Apple Watch S3 官网最高直降350, 低至1849,Watch产品全场可享3期免息。
 
最后针对降价问题,孙燕飚则表示,利用降价措施来催生市场对于苹果长期发展而言无异于饮鸩止渴。一方面,价格的快速下调另苹果手机不再“保值”,这会直接影响苹果品牌在消费者心中的形象;另一方面,苹果价位的下调也会影响到渠道商,长久以来便会造成价格体系混乱与利益受损情况的出现。
 
未来,苹果“以价换量”的行为会持续多久有待进一步观察。不可否认是的,在5G时代与消费升级浪潮中,以技术创新取胜才可夺得市场先机。