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Forever 21计划退出法国 快时尚节节败退后的出路在

2018-12-12 21:01栏目:资讯
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继英国品牌NewLook后,美国Forever21或成最新一个退出法国市场的时尚品牌。据了解,该品牌已于11月初关闭了3家法国门店,有消息称,该品牌计划在明年全面推出法国市场。事实上,业绩下滑,“疆土”失手,节节败退等词汇几乎成了快时尚在当下的行业标签,那么在这凛冽的“寒冬”中,快时尚行业的出路又会在哪呢?
 
据北京商报消息,目前Forever21在法国仅剩巴黎的旗舰店。据FashionNetwork援引内部消息人士透露,Forever21管理层计划于明年1月24日全面退出法国市场,约有150-200名员工将被辞退。但截至目前,Forever21暂未对该消息作出回应。
 
近年来,Forever21关店消息不断。2016年Forever21退出比利时市场,关闭了在布鲁塞尔和安特卫普的门店。据福布斯数据显示,Forever21目前在全球拥有600家店,而在年初报道中Forever21门店总数为800多家,在不到一年的时间Forever21就关闭了约200家门店。
 
实际上,Forever21的表现是快时尚行业的缩影。12月10日晚间,New Look在其官方微信公众号、官方微博和天猫旗舰店同步挂出了一则消息:将于近期内关闭位于中国的店铺,即日起全店清仓,非质量问题不退不换。而早在今年10月18日,New Look就已在官网宣布其位于中国的门店将于2018年底前全部结业。
 
 
 
而在今年8月,英国快时尚Topshop宣布将提前终止与中国特许经营合作伙伴尚品网的合作。在截至2017年8月的12个月内,Topshop母公司Arcadia集团销售额同比下跌5.3%至19亿英镑,经营利润则由上一财年的1.39亿英镑暴跌48.5%至7160万英镑。
 
以上品牌表现是快时尚行业的缩影,在2015年创历史新高后,H&M市场增长便开始呈现稳定的下滑,2017年四季度财报更是录得4%的销售跌幅,同病相怜的Zara日子也不好过,根据Zara母公司Inditex集团公布的上半年业绩数据显示,截至7月31日的近6个月内,集团销售额同比增长3%,毛利率为56.7%,净利润则上涨3%至14.1亿欧元。
 
面对这样的危机,快时尚将眼光放在了美妆行业。
 
2009年,Forever 21推出了自有彩妆品牌Love &Beauty,其美国的线上线下店铺还出售如E.l.f. Beauty、NYX等美妆品牌产品;2017年9月30日,Forever 21首家美妆店Riley Rose美国南加州的Glendale Galleria正式开业,三个月Riley Rose就开出了10家门店。
 
2009 年,H&M 推出过HelloKitty 系列的唇彩等彩妆试水,2015年5月更是规模化推出700个SKU的成套的化妆品和护肤品,分成了 “旗舰”美妆产品、高端产品与环保产品线的化妆品3个产品线。进驻了H&M 全球900家店铺和电商网站,还推出了独立的电商网站H&M Beauty 。
 
Zara也在12月5日发布了首个唇膏系列Ultimatte,定价在7.95-19.95欧元。
 
实际上,正是由于美妆市场前景广阔且利润较高,才引来不少品牌跨界竞争。据独立市场研究咨询公司英敏特数据显示,中国彩妆产品市场的增长率远超整体美容护理市场,预计在2017-2022年间,中国彩妆产品市场将以10.2%的年均复合增长率增长,并在2022年达到496.62亿元人民币。
 
在奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英看来,在快时尚服装业绩逐渐下滑之际,各大品牌都开始寻求新的出路,而美妆产品利润极高,若用快时尚模式大力发展,可以争夺部分市场。虽然彩妆市场广阔,但同类竞争对手也不容小觑,除了快时尚品牌,各大美妆集合店近年来也层出不穷,相比仅支持线上购买的品牌,拥有线下实体门店的企业仿佛更加吃香。北商研究院特约专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳曾表示,彩妆产品拥有特殊性,因为彩妆的多数产品都需消费者亲自试用,对于第一次尝试新品的消费者而言,门店体验必不可少,所以线下彩妆门店相比网店更具优势。