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买之前要先“逛” 新版蘑菇街打造“超级试衣间

2018-08-21 14:19栏目:资讯
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近日,美丽联合集团旗下APP蘑菇街进行了11.0.0版本的更新,推出全新slogan“买衣服,先逛蘑菇街”。据记者观察,新版本对菜单栏和页面布局进行了整体调整,进一步强化了时尚平台属性,平台流量、专业团队、红人IP、资源渠道聚焦时尚内容生态,打造“超级试衣间”。
 
为了满足女性用户对内容的多元化需求,营造出“逛街”、“社交”的场景感,蘑菇街提供给了用户一个线上“超级试衣间”。用户可以通过APP查看主编测评、浏览红人试穿,了解时尚资讯、学习穿搭技巧等。
 
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新版蘑菇街界面-首页界面截图
 
新版首页,内容占据了整个版面的绝对地位。除首页上方的电商类目导航之外,其余为直播入口、时尚内容和红人社区三大内容板块。原本的好店推荐板块被浓缩到了“商城”板块,“精选LOOK”内容以瀑布流呈现。
 
得益于多年来的内容沉淀,改版后的蘑菇街首页内容板块,由官方的时尚编辑团队输出头部内容,包括“单品研究所”、“就爱小众品牌”、“配色老司机”、“pick新潮流”等众多测评栏目,涵盖多个领域的不同风格,为用户提供多维度的潮流资讯和搭配测评。 同时,蘑菇街多年积累的时尚类红人,也在这里和用户分享各种穿搭心得,为不同的用户提供不同视角的参考,促进内容生态系统的健康循环。新版的蘑菇街首页更像是一个时尚媒体,拥有“上万个搭配达人,把全网的漂亮衣服试给你看”。
 
同时,新版APP设置“动态发表”按钮,为用户自发内容分享提供入口。逛蘑菇街的用户点击 “+”号,可以像搭配达人们一样在此发布自己的时尚穿搭心得,用心经营、长期输出有价值的内容,将有可能成为蘑菇街上的新达人。
 
这种引导用户、培养用户的模式,不仅能保障时尚内容的质量和数量,也帮助用户从单一的购买行为中获得更多的价值。UGC内容生产将搭配红人产出的优质内容,组合成为 “内容生态”。
 
在代言人上,蘑菇街选择了为年轻群体所喜爱的周冬雨。她也在蘑菇街社区板块发布了自己的穿搭图片、并告诉广大粉丝用户“我来驻扎新阵营,之后就在这里和大家分享出行穿搭,不吃亏不上当。”
 
改版后,蘑菇的传统强项“直播特卖”更名“直播”,采用大横屏入口让用户与主播更接近,主播的试穿和潮搭帮助平台用户降低购买风险。同时直播会员系统又进行创新升级,新增主播定向赠送铁粉福利,通过优质内容刺激需求和满足需求。
 
作为美丽联合集团的旗舰应用,蘑菇街改版体现时尚内容重心、打造“超级试衣间”的同时,为内容到电商搭建了更为精准的通行路径,优化了用户的购物体验。
 
在本次改版中,底部菜单栏4+1,和内容及社区相关的占3个部分(首页、直播和发布),电商全部整合到一个菜单下,一方面意味着在蘑菇街,内容已成长为一个相对独立的业务板块,另一方面,作为购物出发地的蘑菇街,又有高效精准的电商变现。蘑菇街通过文字、图片、视频或直播的表现形式,将产品的体验与审美传递给消费者,呈现一套场景销售的模式。