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带动单季双位数增长 可口可乐再推“城市罐”

2019-03-26 22:49栏目:要闻
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3月26日,可口可乐相关负责人在回复北京商报记者称,2018年一季度,由于在中国推出城市罐和农历新年福娃系列,可口可乐实现了两位数的销量增长。因此,2019年,可口可乐又推出了城市美食罐。
 
据了解,2019年可口可乐上线的城市美食罐,以“寻味城市,畅爽如一”为主题,描述了30个城市,以及对应30种美味。整体设计延续了城市关键词和拟人化的表达手法,结合各个城市的地标和美食,通过与美团点评合作实现O2O模式的推广。
 
 
可口可乐相关负责人对北京商报记者表示,2018年推出可口可乐城市罐第一季,得到了广大消费者的好评。赋予每个城市独一无二的拟人化设计专属人物形象,得到年轻消费者的认同。
 
业内人士认为,追求个性化和身份认同感是年轻一代的共同特性。在传播多元化的时代,知名品牌每天和数以千万计、甚至上亿的消费者面对面“沟通“,产品包装也成为企业自有的传播平台。
 
2013年,可口可乐在中国首推“昵称瓶”后,包装个性化营销从此成为一种新的传播方式。仅2018年,可口可乐就推出了可口可乐农历新年福娃系列包装、中国城市罐系列、复仇者联盟3系列纪念罐、世界杯手环瓶、世界杯比分罐等。
 
值得注意的是,雀巢相关负责人透露,“2018年一季度,我们在中国推出的可口可乐城市罐和农历新年福娃系列,实现了两位数的销量增长”。
 
由于中国等地区市场的增长,2018年,可口可乐的含气软饮料增长了2%。全年,可口可乐净营收为318.56亿美元,同比下降了10%,但净利润达64.76亿美元,同比大涨405%。