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荣耀、小米战火重燃 为何两“冤家”撕不断理还

2019-02-18 22:45栏目:要闻
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中国商报/中国商网(记者 焦立坤)正如小米总裁雷军所言,“生死看淡,不服就干”。日前,小米和荣耀这两个“斗士”之间又爆发口水仗了。事实上,两大“冤家”之间向来恩怨不断,如今小米俨然进化成了“战斗天使”,每当有新品问世,便不时地战火重燃。
 
 
荣耀V20 PK小米9
 
荣耀和小米高管之间又爆发口水战了。事情的起因源于一则微博。
 
2月15日,荣耀业务部副总裁熊军民在转发讨论荣耀V20和小米9的微博时表示,荣耀V20作为科技标杆,搭载的屏下摄像头、TOF深感镜头等技术开创技术先河,还没有与其比肩的产品出现,言外之意是欢迎小米9不服来战。据了解,荣耀V20是荣耀去年年底发布的旗舰手机。
 
以上这番言论让新晋的小米副总裁、红米品牌总经理卢伟冰颇为不爽,他连发微博指出“TOF技术是噱头”、“骗用户瞎花钱”。另外荣耀手机官微借《歌手》宣传荣耀V20的“3D美体”拍照功能时,也遭到了卢伟冰的针锋相对:“谁来普及下,什么是3D美体功能?你认为自己瘦了吗?”
 
值得注意的是,双方高管的互掐甚至不分昼夜。熊军民第二天凌晨三点发微博反击,称TOF在荣耀V20上应用已经相当广泛。而小米产品总监王腾一大早便公开收集网友问题称在准备资料做一番科普,科普的内容大都指向荣耀V20的短板。双方的这番口角让吃瓜群众兴奋不已,两方的争斗连续剧有新的剧情。
 
事实上,熊军民在两方的“互怼史”上也是有名的猛将,之前曾公开放言小米和荣耀的竞争早已经结束,无论是整体销量,还是中高端产品线的市场表现,荣耀早就已经遥遥领先。
 
小米产业投资部合伙人潘九堂在围观了这场口水战后称,“手机行业中那些爱搞PPT、爱开演唱会和爱搞事的厂商都慢慢远去了,现在都开始有点寂寞了呢,什么时候行业没有骂战和全佛系了,可能就没人关心或者被垄断了”。
 
小米品牌要告别性价比
 
显然,双方争斗升温的导火线是小米要开发布会了,小米9将于2月20日推出。
 
2月13日,小米官方公布内部代号“战斗天使”的小米9,将于2月20日正式发布,宣布王源成为其新品代言人。雷军在微博上介绍表示,小米9的内部代号叫“战斗天使”,因为他对小米9只提了两个要求:一要好看,做有史以来最好看的小米手机;二要能打,性能要超级强悍。
 
这是Redmi品牌独立后,同时也是小米启动“手机+AIoT”双引擎战略后,小米手机品牌的首次出招。并且,这部手机还拿到了骁龙855全球首发。雷军这几天在微博上不断地“放料”,把小米9的各种配置、性能都陆续亮出来,带动着关于小米9的关注度不断升温。以至于有网友发出问号:发布会是不是公布价格就完事了?答案肯定是否定的,在业界看来,小米肯定准备了“弹药”。
 
联想到上次发布会时,雷军爆出的“生死看淡,不服就干”,这场发布会看点十足。而一个重要信息是,小米要告别性价比,小米9将是头一炮。“小米旗舰机,一定要去掉性价比的束缚,专心做最好的产品。”雷军在微博上表示。
 
在将红米品牌分拆后,雷军将如何小米品牌“向上走”的路径,备受关注。此前在小米年会上,雷军曾表示,小米将专注先进技术的率先导入,立足中高端到旗舰市场、布局新零售线上下全渠道。
 
荣耀和小米缠斗五年
 
据了解,作为“互联网手机”的两大帮派,小米和荣耀迄今已经缠斗了五年。事实上,荣耀品牌是华为手机旗下的一支互联网小分队,2013年底成立,直接对标当时蒸蒸日上的小米。只不过经过五年的快速成长,荣耀目前已经很强壮。2019年年初,荣耀总裁赵明在新年致辞时称,下一个五年荣耀的目标是“跻身全球手机厂商前三”。该公司还引用研究机构的数据称,2018年11月荣耀手机国内市场份额已经超过16%,在中国市场进一步夯实互联网手机行业第一的优势,并将这一领先优势连续保持九个季度。
 
2019年1月10日,雷军发怒了,整场发布会全程怼友商。“我以前挺悠着的,本质上都相安无事,友商的子品牌怼了我5年时间。我在创办小米之前,是华为的铁杆粉丝。但从办小米以来,他们怎么Low怎么来。”针对“友商”的挑战,小米画风大变,决定“死磕到底”。“生死看淡,不服就干”这句狠话就是当时雷军送给友商的。
 
实际上,作为中国互联网手机模式的开创者,小米的“八年抗战”成果丰硕。IDC公布的2018年手机行业出货量榜单显示,小米以1.226亿台的出货量位列全球第四,紧跟在华为后面。2018年华为+荣耀手机的总出货量约2.06亿台。其实,小米此前分拆红米也被外界视为对标荣耀。卢伟冰当时公开表示,红米未来价格区间将有所上调,同时会加大国际化部署,这两点恰恰是荣耀正在努力攻关的。
 
互联网手机品牌能不掐吗?
 
“这很正常。”对于小米荣耀之间的口水战,资深电信分析师付亮对中国商报记者这样评价。
 
事实上,“黑”“撕”“炒”一度在国内手机舞台上司空见惯。尤其是2015年左右,伴随着一大波互联网手机汹汹而至,手机商们的台风都被带偏了,高管们经常打个嘴仗,发布会上抹黑友商,甚至雇佣水军恶意攻击对手,都屡见不鲜。
 
不过,随着市场洗牌的加剧,市场集中度进一步提高,越来越多的厂商聚焦产品本身。一位不愿具名的电信分析师对中国商报记者指出,“现在口水战,对品牌销量的影响真的没那么大,谁家技术好,谁家技术差,消费者大概都能有一个基本判断,包括价格,口水战都在影响媒体导向,还是互联网厂商的一贯做法。”
 
正如分析师所说,市场确实以“技术”说话。据Counterpoint Research发布的数据显示,2018年第三季度的全球智能手机出货量下滑5%,但高端领域大幅增长达到22%。尤其在600-800美元价格区间段,苹果和三星占据主导地位,合并份额高达82%。尽管营销是品牌成功的重要一环,但这个市场最具含金量的塔尖市场还在苹果、三星手中,厂商们还是要以产品、以技术为本。
 
最后该电信分析师认为,无论是小米还是荣耀,都要保持自己所谓的互联网基因,很多时候互怼就是在刷存在感,增加曝光度,从营销的角度看这是一个“双赢”。