有态度的新闻门户

2019年各大平台“红包大战”,你抢到了多少钱?

2019-02-07 19:40栏目:要闻
TAG:

时至今日,春节红包大战已持续了三四年,在这阖家欢乐的时段,互联网巨头“短兵相接”,数亿用户“迫切集福”。2月4日晚,各大互联网红包相继开奖,虽然5亿、10亿的红包总额甚是诱人,但是人多粥少的现实却让人无奈。不得不说,如今,手机抢红包已经是除夕夜一场数亿人参与的群体狂欢,今年你又分到多少?
 
2月5日凌晨,新年除夕,央视春晚也在互动中发出大量红包。据百度方面发布的信息,春晚期间,全球观众共参与百度APP红包互动活动次数达208亿次;9亿元现金被分成大大小小的红包抵达千家万户,如1000万个20.19元红包、100万个88元红包、1万个2019元红包及若干个手气红包等。
 
2019年各大平台“红包大战”,你抢到了多少钱?1
 
 
 
央视春晚是超级IP,也是超级流量池。这次的百度红包要求用户必须下载百度APP才能参与其中。据统计,它让百度APP的日活从1.6亿直接冲上了3亿关口。不过,面对峰值流量,百度APP还是扛住了。本届春晚红包活动,百度APP最终累计互动量达到208亿次,百度DAU峰值突破3亿。
 
从笔者的朋友圈看到,有不少小伙伴都抢到了百度红包,金额也十分吉利。
 
2019年各大平台“红包大战”,你抢到了多少钱?2
 
除了春晚红包,从2016年开始,集五福慢慢成了全球华人的新年俗,今年网民们的参与热情依旧高涨。截至2月4日上午,已经有2.8亿人集齐了支付宝的五福,1.5万家企业为近1400万职工送出定制封皮微信红包,还有5000多万人集齐了今日头条的金卡,等待瓜分3亿现金。粗略统计,几大知名互联网公司送出的春节红包总额累计将超过35亿元,而今年参与春节红包的人数也将创下新高。
 
从支付宝获悉,在刚刚过去的除夕夜,共有4.5亿人参与了支付宝集五福的活动。如果按照中国的总人口来计算,那么每三个人当中就会有一个中国人参与。“集五福”已经逐渐成为继吃饺子、看春晚之后,中国人民在互联网时代的新年俗之一。
 
据支付宝官方数据,和去年相比,今年参与集支付宝五福的人数同比增长40%,其中,重庆、广州、深圳、成都、东莞5个地区增长人数最多。从年龄来看,“95后”集福和送福的人数超过1.2亿。
 
2019年各大平台“红包大战”,你抢到了多少钱?3
 
图片截自笔者朋友圈
 
虽然越多人参与就越热闹,但是奖金池毕竟数目有限,参与的人越多,每个人获得的奖励金额似乎也越来越少了。2.18元、2.55元、1.88元、2.02元……根据笔者在朋友圈看到的情况,大多数都在2元左右,很少有能看到3元以上的金额,很多人甚至因此发出了抱怨的声音。
 
实际上,这只是一个小游戏,如果抱着功利的心态来参与完全是变味了。不管金额多少,凑个热闹,图个喜庆,仅此而已。
 
本次支付宝五福产品的经理冠华此前对外表示,集五福就像是吃饺子、看春晚,已经逐渐融汇成为大家过年期间的生活习惯和颇具仪式感的小游戏,“通过科技的方式进行文化传承和福气传递,是支付宝的荣幸与责任”。
 
 
 
除了支付宝,抖音今年也上线“美好音符年”活动,1月28日到2月4日期间,用户可通过抖音参与“集音符,分五亿”活动,分享总计5亿元的红包。
 
活动期间,用户只需通过抖音专属活动页即可参与“美好音符年”活动,通过邀请好友得音符、面对面得音符、完成“特殊任务”等方式获得随机音符。凡是集齐“哆、来、咪、发、索、拉、西”七音符的用户皆可参与瓜分5亿红包,开奖时间为2月4日(除夕)晚24点,最高可获2019元的大奖。
 
根据抖音的数据共计超6千万用户集齐了抖音的音符红包,共同瓜分5亿元。
 
不可否认,今年各平台大佬都加入了抢红包的活动之中,红包大战空前“激烈”,各种新奇玩法让用户目不暇接。在网络平台上,不少网友也发表了抢红包感受,据媒体报道,有网友表示:“除了真金白银的红包,我还在摇红包时得了一些‘锦鲤红包’。比如打开全民小视频APP可以得到1.66元,打开好看视频APP获得0.48元……这样的红包有点麻烦,我和家人就基本忽略了。”
 
在业内看来,从早期的微信支付、支付宝,到如今的百度、抖音等,“套路”无一例外——送福、撒钱,这是BAT们传播品牌文化的盛典,背后更是一场精打细算的商业算盘:通过红包补贴,促进品牌营销,推广自家产品,拉新盘活用户。
 
财经评论人朱邦凌认为,“红包大战”的背后是中国科技巨头未来战略布局的增长重点,也是最新的行业趋势。据统计,目前互联网行业获得一个优质客户的成本约为100至300元,获客成本较高。面对高昂的获客成本,巨头们自然不会放弃任何一个拉拢用户的机会。热闹的红包营销背后,巨头们各有自己的算盘,名为发福利,实则是用户之争、生态之争以及金融变现之争。
 
今年各家的抢红包活动,大家都抢到了多少钱的红包呢?