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爆发式增长后遇挑战 短视频行业该往何处走?

2019-01-25 21:39栏目:要闻
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中国商报/中国商网(记者 祖爽)过去的一年对于短视频行业来说无疑是爆发和挑战并存的一年。去年,短视频用户规模和使用时长呈现爆发式增长态势,带动行业市场规模迅速增长。与此同时,短视频行业的红利也迅速吸引老玩家加码和新玩家的入局,一场短视频市场份额争夺赛以多方对阵的格局全面爆发。另一方面,有关部门对短视频行业的监管日趋严格,加之短视频优质内容稀缺,短视频行业也正站在转型的边缘。
 
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回望:短视频迅猛发展 巨头陷入混战
 
对于很多行业来说,2018年无异于一场寒冬。而对于短视频来说,过去的一年却是业绩迅猛增长的暖春。
 
根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年度大报告》,在移动互联网行业整体增速放缓的大背景下,短视频行业异军突起,成为“行业黑洞”抢夺用户时间,月总使用时长同比上涨1.7倍,超越在线视频成为仅次于即时通讯的第二大行业。从具体数据来看,2018年12月移动互联网月人均单日使用时长突破341.2分钟,同比增加63分钟,其中短视频和即时通讯月总使用时长同比增量分别占比33.1%和18.6%。
 
有业内人士认为,未来几年内,短视频将带来大量的商业机会,流量变现、内容变现也将出现较大机会。短视频社交有望成为下一个风口。广证恒生的研究院认为,短视频作为近两年新兴的内容载体,市场呈现爆发式增长,预计2020年短视频市场规模将超300亿元。
 
蛋糕越做越大,竞争也就愈发激烈。短视频赛道越来越拥挤,抖音崛起的同时,腾讯、百度、阿里巴巴等都加入战局。截至2018年9月,快手和抖音分别以2.57亿和2.31亿的月活牢牢占据短视频行业的第一梯队。微视在微信等资源推广下,收效显著,月活跃用户达到6453万,和火山小视频、西瓜视频列为月活用户规模Top5。据快手官方披露,截至2018年12月底,快手日活已突破1.6亿。快手方面表示,2018年年初这一数字约为1亿,而新增的6000万日活主要是在8-12月实现的,截至2018年10月底,快手公布的日活数据为1.3亿。
 
说到短视频行业的竞争,就不得不提腾讯和今日头条间的“头腾大战”。为了对抗抖音,去年3月,腾讯将微视改版后重新上线,吸引内容生产者入驻,并通过《创造101》等热播综艺引流,但都收效甚微。因此,腾讯又推出了“有视频”,力争通过草根选秀做出差异化产品。去年9月14日开始,微信为微视提供导流窗口推广,用户从朋友圈可直接跳转微视进行视频拍摄,发布到微视的视频可选择分享至朋友圈。此后,微视下载量明显提升。今年1月15日,抖音也正式宣布升级私信功能,推出自己的独立视频社交产品多闪。
 
虽然目前抖音和快手位于第一阶梯,占据大流量,但短视频行业格局并未完全确定,BAT等互联网大佬均已陆续布局,未来的竞争势必会进入混战阶段。去年9月14日,阿里巴巴推出短视频App“鹿刻”,主打“生活消费”,争做垂类短视频平台;百度旗下好看视频也将全面上线创作者分成计划,今年3月起将提供10亿专属分成奖金,全面倾斜原创作者,并将通过百度智选平台和“电商带货”能力,为视频创作者商业赋能;微博也与优酷宣布,双方将在资讯视频领域展开合作,微博通过与优酷、微博云剪三方合作,在素材源、编辑工具和分发扶持等方面推进站内资讯视频化。
 
挑战:监管趋严 优质内容仍可贵
 
伴随着行业的迅猛发展,内容的低俗、侵权等短视频平台乱象也随之而来。2018年短视频行业接连遭遇了多轮监管风暴,2019年,短视频监管再出重拳。
 
1月9日,中国网络视听节目服务协会的官网上发布了《网络短视频平台管理规范》(以下简称《规范》)和《网络短视频内容审核标准细则》,进一步规范短视频传播秩序。 《规范》明确,网络短视频平台应当积极引入主流新闻媒体和党政军机关团体等机构开设账户,提高正面优质短视频内容供给。网络短视频平台实行节目内容先审后播制度。平台上播出的所有短视频均应经内容审核后方可播出,包括节目的标题、简介、弹幕、评论等内容。同时,《规范》提出,网络短视频平台应当根据其业务规模,同步建立政治素质高、业务能力强的审核员队伍并建立“违法违规上传账户名单库”。
 
短视频行业的发展正在走向规范化。去年7月份,多个相关部门联合开展对网络短视频行业集中整治,有19家短视频平台因为放任传播低俗、恶搞、荒诞甚至色情、暴力等违法和不良信息,盗用篡改他人版权影视作品,炮制推荐“标题党”内容等遭到不同程度的处罚,部分短视频被直接勒令关停,另外部分平台则被暂时下架。去年9月14日,针对重点短视频平台企业在专项整治中的自查自纠情况和存在的版权问题,国家版权局在京约谈了抖音短视频、快手、西瓜视频、火山小视频、美拍、秒拍、微视、梨视频等15家重点短视频平台企业。
 
随着行业发展、平台以及内容提供者的增多,优质的内容反而逐渐成了稀缺的东西,内容同质化、过度娱乐化现象越来越严重,到了2019年,短视频行业走到了十字路口,“一夜现爆款”的时期已过,接下来短视频行业在优质内容的生产上也会遭到不小的挑战。目前,各短视频分发平台对于优质内容的争夺已经初现端倪。目前,已有部分优质头部内容脱颖而出,如何在保证吸引力并留住头部生产者的基础上,给予新内容合理的曝光度,也是平台需要考虑的问题。
 
在日前举办的中国新媒体领袖峰会上,凤凰网副总编辑李小鸣表示,小视频生产者内容消费升级正在成为一个趋势,因为市场上的内容生产的创作者越来越多,但是流量的总量是那么多,而每年又会新增800万个大学生,这是优质内容的消费者。要全平台分发获取在全平台流量,同时内容尽可能做跨界。
 
即刻视频创始人、CEO王留全表示,精品化、分层、原生、商业化是短视频内容生产中的几个关键词。“用户在分层化,八亿多网民,不同平台有不同用户特点,哪怕看短视频的人分成不同的内容,要对应生产。同时,整个行业在发生巨大的变化,包括5G时代的到来,这些新的场景变化和原来场景有很多不同,不能站在原来的基础上去想未来该怎么办,而是回归当下场景里面,用户到底在喜欢什么东西,从哪些方面喜欢,生产原创内容。”
 
头条易创始人张瑾认为,总的来说,PGC(专业生产内容、专家生产内容)节目形态类会主导今年短视频的风口。2019年微综艺、竖屏迷你剧、知识分享会成为短视频内容生产的风口和趋势。中国银河证券研究院杨晓彤也对记者表示,短视频中娱乐化内容较多,同质化较为严重。但在大数据和人工智能技术的支持下,短视频内容生产端的专业度和垂直度得以不断深化,开始向优质内容的筛选和精准分发转变,内容产品呈现多样化趋势。