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化妆品巨头纷纷发财报 行业强劲复苏全靠中国买

2019-02-11 20:43栏目:商业
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全球奢侈时尚零售环境持续动荡,但高端护肤美妆的销售表现却持续向好,对于美妆巨头们来说,热衷高端化妆品的中国消费者仍是他们最想吸引的客户。
 
欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等化妆品集团等化妆品公司近日公布的最新业绩报告显示,过去一年里,中国市场对高端美妆的需求助推了它们的业绩增长。
 
在中国市场的拉动下,亚太区域市场已经超过北美、成为了欧莱雅集团的第二大市场,2018年销售额突破70亿欧元。其2018年财报数据显示,欧莱雅集团取得了自2007年以来最高的年销售增幅,销售额同比增长3.5%至269.4亿欧元,按不变汇率计增长8%,可比销售增幅7.1%,净利润同比增长8.8%至38.95亿欧元。
 
欧莱雅集团高档化妆品部在中国市场获得两位数增长,这是亚太市场抢占更多市场份额的重要原因。该部门销售额同比增长10.6%至93.7亿欧元,旗下四大品牌Lancôme(兰蔻)、Yves Saint Laurent(伊夫·圣洛朗)、Giorgio Armani(乔治·阿玛尼)以及Kiehl’s(科颜氏)都实现两位数增长。
 
此外,据雅诗兰黛集团近日发布的2019年第二财季业绩数据,其销售额同比增长7%至40.1亿美元,创下季度新高,已连续8个季度录得增长,净利润更猛涨365%至5.73亿美元。
 
其中,受La Mer(海蓝之谜)、Estée Lauder(雅诗兰黛)等高端护肤品牌的推动,护肤部门销售额大涨16%至17.32亿美元;化妆品部门销售额则在MAC、Tom Ford(汤姆·福特)和Becca(碧嘉)业绩表现的刺激下增长3%至15.6亿美元,抵消了Clinique(倩碧)和Smashbox销售额的下滑;护发部门销售额同比增长7%至1.54亿美元;香水部门销售额则受促销活动影响下跌5%至5.37亿美元。
 
值得一提的是,亚太市场销售额首次突破10亿美元,同比增长17%,高端品牌在中国的销售增速最显著。雅诗兰黛集团CEO Fabrizio Freda称,公司长期看好中国高端美妆市场的发展前景。
 
Fabrizio Freda表示,尽管行业环境充满挑战和风险,但中国消费者对高端美妆的需求依然强劲,集团在各大市场针对不同类型消费者量身打造产品的多元化策略吸引了许多年轻消费者。财报特别强调,雅诗兰黛与杨幂、孙菲菲等中国明星和KOL的合作是集团了解与发展中国市场的重要举措之一。
 
以高档化妆品为事业轴心加速成长的资生堂集团,也在中国市场保持着较好的增长态势。资生堂2018年财报显示,受益于高端品牌业务推动,全年销售额同比增长8.9%至1.09万日元,营业利润同比增长34.7%至1084亿日元,营业利润率9.9%,净利润同比增长169.9%至614亿日元。
 
集团表示,2018财年,日本和中国市场贡献了大部分销售额,占到总销售近60%。尤其是中国市场,去年成为资生堂集团增长最快的市场之一,销售额同比增长32.3%,增幅仅次于旅游零售业务(34.7%)。而欧洲、美洲市场则增长趋缓。
 
资生堂表示,在中国业务中,“SHISEIDO(资生堂)”、“Clé de Peau Beauté(肌肤之钥)”、“IPSA(茵芙莎)”、“NARS(纳斯)”等高端品牌保持高增长态势。
 
不可否认,随着跨境出游容易普遍,中国消费者在海外市场的化妆品消费力也在提升。进口高端美妆仍是跨境游的消费热门品类。资生堂集团已经将日本、中国和旅行零售业务(机场免税店等)划为一个独立市场,主要以中国客户为对象,在整个亚洲地区积极推行跨境营销。资生堂在年报中表示,访日外国人的潜在购买需求仍呈增长趋势。
 
根据国家统计局数据,2018年1月至12月全国化妆品零售总额同比增长9.6%至2619亿元,高于同期社会消费品零售总额0.6个百分点。2018年前11个月,中国化妆品进口额同比增长69.9%至600.7亿元。Euromonitor则预测,到2021年,美国会成为化妆品市场最大的国家,其次是中国和日本。
 
有行业分析机构曾表示,高端美妆产品的热潮可以被解释为产品消费的重要参考依据逐渐向功能性转型,该机构调查显示75%的中国女性消费者存在抗衰老需求,且更偏好价格高的高端产品与定制化服务,其中20岁至30岁的千禧一代是主要消费群体,特别是90后消费者已经买走了中国一半的高端化妆品。
 
另有观点认为,80、90后等中国“新中产”阶层的不断壮大和中产阶级女性数量及购买力提升的背后是审美意识的崛起,而奢侈品牌旗下口红、香水等化妆品仅几百元的入门级价格远比手袋、成衣等高价类别拥有更大的消费市场。
 
有分析认为,未来在中国市场的女性消费者需求将越发强烈,美妆零售的市场争夺战也将愈演愈烈,谁是最终赢家难以言说,谁能抓住消费者的心就能笑到最后。