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格力说错“一句话”赔了美的50万 家电企业找到

2018-12-27 21:25栏目:商业
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12月26日,美的状告格力广告语侵权案件尘埃落定。据广东省佛山市禅城区人民法院判令:格力公司立即停止使用“有凉感无风感”广告语的不正当竞争行为;赔偿美的公司50万元;驳回美的公司的其他诉讼请求。值得注意的是,两大巨头一直以来竞争激烈,特别是在专利领域更是有多起诉讼。
 
 
格力与美的“一句话的事”
 
这起诉讼的源头,是有消费者在京东平台上选购空调时发现,格力一款空调使用了“有凉感无风感”广告语。当时,格力公司在京东官网上上线的一款型号为“KFR-50LW/NhIbB2W”的立柜式空调,在产品的介绍里使用了“配有72个出风格栅精致送风“有凉感无风感”。而美的方面称,3年前美的公司就耗巨资大力宣传新技术“有凉感无风感”的空调舒适星系列空调,并使“有凉感无风感”成为广告形式的未注册商标,获得了极高的知名度。
 
正是因此,2018年6月,美的将格力电器告上佛山市禅城区人民法院,美的请求法院判令格力公司立即停止使用“有凉感无风感”广告语、赔偿经济损失480万元及维权合理开支10万元、赔礼道歉、承担全部诉讼费用等。
 
美的公司认为,格力相关产品不符合行业标准而宣传“有凉感无风感”,是虚假宣传,造成了消费者的认知的“错误与混淆”,属不正当竞争。于是美的一纸诉状将格力告上了法庭。
 
而在格力方面方面看来,空调具备“有凉爽的感觉、无风吹的感觉”这一功效及“无风感”这一功效宣传词,非美的首创、独创,现已是国内外家电空调行业普遍的功效概念及功效宣传词之一,因此不存在侵权。但这显然还是没能说服“挑起事端”的美的。
 
如今,历时近半年的美的诉格力广告语侵权案件落锤。广东省佛山市禅城区人民法院判令,格力的行为不构成虚假宣传,但是构成不正当竞争,判令格力停止使用 “有凉感无风感”广告语,并赔偿美的公司50万元。同时驳回美的公司的其他诉讼请求。
 
行业转向高层次竞争
 
据媒体报道,格力和美的围绕专利的互诉案累计高达12起,累计索赔金额达数亿元。对此有媒体指出,近十年来,家电企业逐渐从营销战、渠道战、广告战、价格战这种低层次的竞争,越来越集中地转向了专利战、技术战、产品战高层次竞争,而我们通常所说的知识产权领域主要就是专利战,企业通过专利在某一个产品提前布局,封锁竞争对手进入这个领域。
 
这种转变的背后,其实是家电市场的饱和、消费升级、消费者对产品品质的更高要求导致的。
 
一位不愿透露姓名的人士对广州日报称,对此企业应该提前申请专利布局,“企业应该通过自身的产品创新、技术研发,加快专利布局,保护自己的知识产权不受侵犯。”
 
事实上,美的和格力最近几年都在寻求转型升级,格力先后进入智能手机、生活家电、新能源汽车等领域,2018年还高调宣布进入集成电路市场。而美的则通过进军智能制造、外延式收购等跑马圈地。
 
但从目前看,格力电器业务相对集中。根据今年半年报,格力电器空调产品营业收入达758.20亿元,毛利率为34.37%,占主营业务收入的83.34%。生活电器营业收入为15.65亿元,毛利率只有17.04%,而且占主营业务收入比不足2%。智能装备业务收入占比也只有0.39%。
 
美的集团业务相对多元化。今年上半年,该公司实现营收2419.19亿元,同比增51.35%。其中,在业务构成中,空调类产品实现营业收入638.74亿元,占主营业务的44.78%。消费电器产品实现营业收入552.79亿元,占比为38.76%。另外,还有机器人及制动化系统,营收占比为8.77%。
 
虽然美的营收规模较大,但盈利能力相对逊色。根据半年报,美的集团制造业毛利率为28.57%,比格力电器低5.04个百分点。同为空调产品,格力的毛利率为34.37%,美的为30.25%。美的集团2419.19亿元的营业收入,归属于上市公司股东净利润为172.84亿元,而格力电器1500.20亿元的收入就实现224.02亿元的归属于上市公司股东净利润。