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GUCCI拒绝和阿里京东合作,是傲娇还是另有图谋?

2018-10-18 14:04栏目:商业
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日前,意大利奢侈品牌古驰(GUCCI)火了,并不是因为其又出了新品,而是古驰现任掌门的一番话。
 
10月17日,古驰CEO马可·比扎里(Marco Bizzarri)公开表态称,GUCCI在中国市场不愿与阿里和京东运营的中国电商平台合作。
 
国际奢侈品拥抱中国电商平台时,分歧犹在。英国《金融时报》报道称,马可·比扎里本周一表示,由于假货泛滥,GUCCI在中国市场不愿与阿里和京东运营的中国电商平台合作。
 
他进一步说,他与阿里巴巴和京东都保持着联系,但他说与其冒险,还不如等待,目前古驰仍处于观望状态。
 
的确,古驰以及母公司开云集团与中国电商的合作正越发频繁。在京东商城主站,开云集团已开设官方自营的开云眼镜官方旗舰店,该旗舰店包含集团旗下的众多子品牌,其中古驰的眼镜位于页面的醒目位置。今年3月13日,开云眼镜与京东商城签署了战略合作伙伴协议,开云眼镜在京东商城开设官方旗舰店,设置光学眼镜及太阳镜。
 
吸引国际奢侈品品牌进入中国市场的背后与巨大的商机息息相关。据美国咨询公司贝恩与意大利奢侈品行业协会联合发布的《2016全球奢侈品市场监测报告》显示,预计到2020年,个人奢侈品市场规模将达到2800亿至2850亿欧元。
 
巨大商业下有着激烈的市场竞争。奢侈品品牌商不断寻求着与自身调性、客群更加匹配的平台。目前阿里已经与数十家奢侈品品牌商签署合作,如博柏利(Burberry)、雨果博斯(Hugo Boss)、蒂芙尼(Tiffany)和莫斯奇诺(Moschino)等。与此同时,依靠3C起家的京东在过去的六年里一直都在尝试布局服装领域,在京东钟表之夜,众多奢侈品腕表品牌为京东站台。此外,京东也与开云集团旗下的YSL圣罗兰、亚历山大·麦昆(Alexander McQueen)和英国电商平台Farfetch建立了合作。
 
值得注意的是,阿里与京东为寻求奢侈品品牌的加持,先后设立了天猫奢品专享平台Luxury Pavilion以及京东奢侈品平台TOPLIFE,如今爱马仕旗下生活品牌上下已同时入驻。
 
目前,中国是全球最大的奢侈品市场。咨询服务公司贝恩(Bain)的数据显示,去年中国奢侈品消费增长20%,达到1420亿元人民币(合205亿美元)。其中,电商销售额占9%,而2015年的该比例为6%。
 
尽管综合类电商平台正逐渐成为奢侈品品牌撬动中国市场的杠杆,但双方间的矛盾并未因此全部解决。
 
在业内看来,电商平台上经常出现一些假冒伪劣的商品,为此阿里巴巴在2015年还遭到了开云集团的起诉。
 
马可·比扎里也在公开发言时强调,奢侈品牌加入第三方电商平台会冲淡奢侈品牌最重要的独特性,此举不是一个值得冒险的事情。