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销售节奏放缓 资本市场震荡 家电零售企业怎么了

2018-08-15 14:50栏目:商业
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昨日收盘,家电板块继续跑输大盘,华帝股份、青岛海尔、小天鹅A和美的集团等跌幅均在2%以上。过去两个月左右,小天鹅A累计跌幅超过30%,美的集团也下行了24%左右。
 
有分析认为,家电板块的持续调整,一方面是同大消费整体回调有关,另一方面,行业销售增速放缓以及机构抱团分化也给股价上行带来较大的压力。
 
家电的销售渠道比较多,比如商超零售、线下专卖店以及线上专卖或直营等。但最新数据显示,虽然市场对家电行业有不错的预期,但销售增速放缓迹象已经出现。其中,零售渠道负增长最为明显。有家电企业也直言,部分细分行业面临较大挑战。
 
来自中华全国商业信息中心的监测数据显示,2018年7月份全国50家重点大型零售企业零售额同比降低3.9%,降幅比去年同期扩大8.9个百分点。分品类来看家用电器类零售额同比下降了9.9%,降幅相比去年同期扩大13.8个百分点。在五类消费品中变化幅度最大。
 
另有数据显示,今年7月空调线上销售同比下降了16%,如果除去2月春节错峰导致的数据失真,这是近几年来首次线上同比下滑。
 
上市公司财报中似乎已经有所体现。根据小天鹅最新披露的中报,该公司今年上半年实现营业收入120.57亿元,同比增长14.09%,增速为过去六年以来最低水平,且同去年同期相比放缓了18.26个百分点。
 
值得注意的是,2017年,以美的集团、格力电器、苏泊尔、小天鹅A为代表的家电板块成为股市的一道靓丽风景线。今年上半年,也享受了大消费升级的红利。不过,在今年6月中旬以来,家电板块却持续调整,不少个股调整幅度超过20%。有分析认为,虽然家电板块基本面依然稳定,龙头股强者恒强,但在持续下跌之后能否反弹,还要看整个A股风险偏好的改变。
 
截至昨日收盘,上证指数下跌0.18%,而家电板块跌幅为0.35%,苏泊尔、华帝股份、青岛海尔、小天鹅A和美的集团等龙头股跌幅均超过20%。格力电器下跌0.87%,厨电龙头老板电器下跌0.27%。相对而言,黑电领域的TCL集团、四川长虹以及海信电器收盘飘红。
 
值得注意的是,今年6月中旬以来的两个月左右时间,家电板块持续调整,其中,华帝股份下跌37.69%,小天鹅A下跌37.21%,海信科龙下跌32.05%,老板电器也下跌了28.98%。美的、海尔、格力等都未能幸免,同期跌幅均在20%以上。
 
有分析指出,近期家电板块走势较弱,一方面是受到大消费升级以及销售业绩变化的影响,另一方面,机构抱团松动也造成资金承接能力下降。
 
在业内看来,家电行业自身的特性决定了其实现“爆发性”增长的预期并不现实,更可能的是具有持续性的行业成长。
 
长江证券表示,上半年家电行业总体规模延续稳健增长,其中空调内销出货及终端零售表现最为优异,虽然下半年行业增速预期或有放缓,但从全年维度来看依旧好于年初悲观预期;虽然短期市场及情绪因素难以避免,但长江证券依旧认为配置家电板块的核心主逻辑并未发生实质性变化。
 
有业内人士指出,2018年,家电行业开始从增量市场到存量市场的争夺。对于品牌来说,后续重点是利用技术和产品的快速升级迭代,向存量用户要市场。
 
另有分析人士认为,随着品质消费时代的到来,消费者对于购物体验、售后服务的要求也越来越高。而伴随新零售战略的提出,线下互动化场景营销也逐渐增多,企业越来越重视提升用户黏性和用户体验。