有态度的新闻门户

传统企业“触网”升级加剧 培育人才促进电商良

2018-08-01 14:52栏目:商业
TAG:

报告介绍,重庆电子商务市场规模不断扩大,对社会消费品零售总额增加值的贡献率从17%增长至30%,网络零售的蓬勃发展拉动了经济的增长。越来越多的传统企业开始接触电子商务,并成为打开市场渠道、提升品牌价值、扩大销量等的重要利器。
 
传统企业“触网”升级加剧
 
今年1-5月,限额以上法人企业网络零售额同比增长47.4%,传统加工、生产制造及商贸流通,甚至是餐饮服务行业企业纷纷“触网”,融入“互联网+”。如重庆特产涪陵榨菜开设“乌江旗舰店”天猫店,2017年实现网销额4909.9万元;梁平柚利用“农产品二维码”互联网技术,提升农产品附加值,打造出380元/千克的“梁平柚王”;江津农产品大米在京东商城开设“江津生鲜馆”,将富硒大米最高卖到150元/斤,富硒土鸡蛋卖到5元/个;传统线下消费餐饮店纷纷改变销售策略进入外卖行业,通过线上线下融合发展,不断扩大影响力,提升市场销量。
 
消费节促销模式现“疲态”
 
每年“双11”、“双12”、“6.18”等网络消费节,成为网购族疯狂“剁手”的日子。不过,如今的网络消费节逐渐从短程促销(消费日)转变为长程促销(消费月),通过多种多样的促销手段来吸引消费者。
 
“通过消费节来巨幅拉高销量的情况,如今已经很难再发生。”易宠科技副总李宝江称,“双11”刚出现时,卖家通过打折促销,激发了消费者极大的购买欲;如今,各种各样的活动已成电商平台的常态,消费者集中购买的欲望也随之降低。
 
新生网店可尝试线上线下联动
 
报告提到,除部分强势商家,绝大部分商家的流量与投入成反比,有的甚至断崖式下降。
 
重庆智汇电子商务规划研究院院长姚章介绍,参加网络消费节活动的商家,呈现强的越强、弱的越弱态势。对于财大气粗的店铺来说,参加形式多样的活动能起到事半功倍的宣传效果,进一步提升销量。但对于刚刚起步、尚未有名气的店铺来说,参加网络消费节并非最好的选择。
 
姚章认为,新生网店不一定非要参加网络消费节,可以尝试线上线下联动发展模式。
 
加大对现有电商主体的培育
 
全市初具规模的网上企业屈指可数。虽然火锅底料、涪陵榨菜、陈麻花等具有重庆本地特色的产品销售店铺在市内网店中排在前列,但与良品铺子、三只松鼠等热门网销店铺相比差距较大。这就需要加大对现有电商主体的培育力度,优化电子商务氛围和发展环境,不断催生新生电商企业和平台,使其成为重庆电商“领头羊”,引领重庆电子商务产业的发展。
 
此外,进一步从政策、产业规划、人才培育等方面加大投入力度,做好全市产业规划,采取区域化电商扶持落地性政策,引进电商高端人才及开展本地化人才培育等。
 
培育人才促进电商良性循环
 
“相较于杭州等地,重庆在电商产业上还存在很大的差距。”李宝江认为,在重庆大力发展电商的过程中,人才培育应该与整体环境形成契合。
 
比如自己做平台研发需要技术人才,做成后需要营运人才。由于重庆具有知名度高的互联网企业还不多,没有就业需求便没有从业经历,就算人才培育出来,但也很难留在本地。
 
“这便要求互联网企业要做到更好。”李宝江说,如果在促进电商发展的大环境当中,重庆企业能够更具备创造力和吸引力,自然就能够留住自主培育的人才,并以此形成良性循环,推动整个电商产业的发展。
 
重庆邮电大学教授蹇洁称,除了加大人才培育和引进外,目前重庆电商协会正在策划与各个行业协会成立行业联合协会,让互联网企业与传统企业深度融合。
 
“传统企业也能够逐步实现线上融合转型。”蹇洁介绍,对于经营主体大部分是传统企业的O2O服务类活跃度不高的情况,也能够通过这一模式,实现转型。