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世界杯还未结束 苏宁已经坐不住了?

2018-07-10 17:04栏目:商业
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世界杯还未结束,新一轮的体育版权竞争已经开始。7月9日,PP体育宣布与德国足球甲级联赛达成未来5年的全媒体独家版权合作——从2018至2019年赛季开始,PP体育将独家拥有德甲在中国内地地区包括电视、网络、新媒体、OTT等媒体渠道的播出及版权分销权益。拿下德甲后,PP体育也进一步在足球领域巩固其版权优势。
 
德甲作为欧洲五大联赛之一,已经走过了50多年的风雨历程,历史悠久,底蕴深厚,是全球平均上座率最高的足球联赛之一。而许多中国球迷对德甲球队都有很深的情感,拜仁、多特蒙德等俱乐部拥有很多中国“死忠粉”。2017年,一项名为The Red Card 2017的调查结果显示,德甲联赛连续两年成为在中国最受欢迎的欧洲联赛。
 
随着此次合作的达成,德甲将在PP体育开启全新的版权周期。新周期中,PP体育不仅拥有赛事独家全媒体版权,还拥有德甲自制节目、纪录片等内容的联合打造权益。值得一提的是,这也是德甲联盟历史上,首次将独家全媒体版权售予一家中国的新媒体公司。
 
据悉,PP体育依托苏宁集团强大优势,先后斩获中超、亚冠、中国之队、英超、德甲、WWE、UFC等重量级体育版权,形成以足球产业为核心的体育内容矩阵。而随着为期一个月的世界杯周期结束,中超和欧洲顶级联赛将轮番拉开战幕,拥有最全足球赛事版权的PP体育也将延续世界杯之后的足球热情,成为球迷的绝对“主场”。
 
而提到体育版权就不得不说到曾经高歌猛进的乐视体育,彼时刚刚成立不到三年的乐视体育如逛菜市场一般,收割了多达310项版权,其中72%是独家。不仅包括中超、亚冠、12强赛、欧冠、英超、德甲、意甲、法甲、ATP、CBA等头部版权,连高尔夫、搏击、赛车等小众赛事也悉数入袋。然而乐视运营中超的第一个赛季刚刚结束,中超13.5亿版权,只回了5000万投入,一年亏损13亿。随后,乐视体育渐渐露出了疲态,近半B轮融资(约40亿元)被贾跃亭拆借之后,因无力支付版权,其接连失去了中超、亚足联。
 
现任新浪高级副总裁 、 、现主管体育事业部的魏江雷曾预算过,拿苏宁7.21亿美元买下的3年英超独家版权为例,每年成本大约15亿元人民币,“所有和英超直播视频售卖的广告收入不会超过5亿人民币”。
 
体育营销公司盛力世家CEO李盛估算,中国互联网体育版权支出在 2015 年不到10亿元,2017年这一数字涨到35亿元,2018年或涨至 65亿元,他认为这当中存在很大的问题,有非理性的成分。
 
德勤体育中国区主管王小欣表示,目前职业足球发展最为成熟的欧洲市场,转播收入普遍大于商业赞助。然而这一良性生态在中国还没能建立起来。在中国,播出平台80%的收入源于广告赞助,而非用户订阅。
 
2007-2010年间,天盛体育在中国独家运营英超版权,当时只有付费模式,观众无法免费观看。这种模式让英超在中国市场的传播效果大打折扣。公开资料显示,英超在国内的观众量缩水近 1000 倍。完成三年版权合约后,天盛体育破产。
 
苏宁做家电零售起家,在体育领域如此大手笔的原因为何?此前苏宁方面曾回应媒体称,其围绕体育的布局都是为了促进零售业,虽然广告收入和会员收入都很难打平版权投入,但是可以帮助苏宁旗下零售、金融、体育、投资、文创、置业六大板块互相打通,版权投入可以提高整体的变现能力。
 
但对于媒体平台来说,没有头部版权就意味着失去海量用户,等于直接退出了这场挖掘财富的淘金之旅。一位体育公司高管表示,“上市公司买个体育版权10亿,赔5亿,但是在资本市场回报超过50亿,你说这笔账该怎么算?”
 
天价体育版权是否能收到相应回报,未来苏宁将如何在多领域打好这张牌?我们还有待观察。