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奢侈品消费客群加速年轻化 “抠”了半年只为买

2018-07-06 13:29栏目:商业
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中国市场的奢侈品消费者正呈现出越来越年轻化的趋势。在繁华都市街头,许多年轻一族身上都有非常明显的奢侈品LOGO。大到包包、衣服,小到耳环、项链、皮带等,而这些产品的售价都在几千元至上万元,甚至有不少学生族也加入了这一行列。
 
据重庆商报报道,24岁的曹琳说到自己拥有的第一个香奈儿包包显得很淡定:“我喜欢就行”。她原来背的最贵的一个包包是1000多元,后来看到周围好多同龄朋友都买了奢侈品包包,月薪6000元的她强迫每个月存5000元,终于在半年后拥有了自己第一款奢侈品。
 
“看到朋友们都陆续背名牌包包出来,自己不买一个就显得太落伍了!”21岁的黄艳(化名),大学学的金融管理,即将升入大四,目前已经在某银行实习。黄艳看到同事大姐姐们几乎每个人都有不少奢侈品,她用信用卡透支买了一款7000多元的某品牌枕头包,然后从父母每月给的2500元生活费中扣除一部分还款。“我觉得自己有了这款包,别人看待自己的眼光也不再是学生妹了!”黄艳认为值得。
 
像曹琳、黄艳这样的年轻消费者不在少数。或许因为喜欢,又或许为了炫耀、攀比,有不少年轻人节衣缩食去购买名牌,导致信用卡欠一屁股债。对此,专家奉劝这些“打肿脸充胖子”的年轻人,应该理性消费。
 
中国电子商务研究中心发布《2017年中国奢侈品电商发展报告》显示,中国奢侈品电商用户年龄段占比:2016-2017年奢侈品电商消费者主要集中在23-37岁这一年龄段,其中23-27岁的消费者占比为17.0%,28-32岁的消费者占比为21.7%,33-37岁的消费者占比为20.8%。不可否认,越来越多的奢侈品开始拥抱年轻人。
 
中国电子商务研究中心专家分析,奢侈品消费者呈现年轻化趋势,年轻一代的中产阶级逐渐成为了中国奢侈品电商消费者的主力军。年轻一代消费者“脸面消费”现象比较普遍,这一年龄段的消费者会产生“炫耀”“攀比”“求潮不求贵”的消费心理。当然也有不少消费者通过多年的工作,有了一定的经济基础,有实力承担起奢侈品高昂的价格。
 
值得一提的是,国家统计局相关数据显示,千禧一代的城镇居民消费额约占中国城镇居民消费总额的50%,未来5年仍将保持高速增长。千禧一代的奢侈品消费频次也高于其他人群。因此,千禧一代已成为奢侈品市场蓬勃发展的主要推动力。
 
“千禧一代”一般指在2000年以后成年的一代人,即“80后”和“90后”,目前年龄约为20-34岁,他们已经成为奢侈品的主要消费人群。与经历过经济困难的60后和70后不同,千禧一代成长于中国经济高速发展和物质生活极大丰富的年代,他们大多为独生子女,享受着全家人的关爱和财政支持。因此,千禧一代消费意愿更强、消费潜力更大。
 
不过,对于一些盲目追求奢侈品消费的年轻人,专家奉劝应该理性消费。
 
在业内人士看来,过分追求物质欲望,在任何国家这样的价值观都不对,人更应该追求一些正能量的东西从而获得社会认可。此外,奢侈品消费进入我国的时间较短,中国消费者的消费心理还不够成熟且与财富增长速度不匹配。其实奢侈品在国外都有很长的历史,它有对应的消费人群,它有自己的背景故事,但中国就缺少这种积淀和认知,在消费领域缺乏足够的理性思考,普遍存在不合理、无规划的消费行为和随大流、跟风走的消费方式。而出于好奇、从众、攀比等心理,年轻群体更容易出现非理性消费行为,导致消费欲望膨胀。
 
但与此同时,也不能一味地批驳奢侈品,也要看到它对社会和经济发展的推动作用。