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“吃奶粉”主力军骤减200万 扛过新政的乳企怎么

2019-01-23 22:20栏目:区域
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国家统计局1月21日公布的数据显示,2018年我国出生人口1523万人,较2017年减少200万人;人口出生率为10.94‰,同比下滑11.99%。新生儿数量的持续下降,引发了业界对于国内婴幼儿奶粉市场未来销量的担忧。对于如今的乳企而言,这是否意味着,刚跨过奶粉新政的“坎儿”,又迎来了新的挑战?
 
“吃奶粉”主力军骤减200万 扛过新政的乳企怎么迈这道坎?0
 
 
 
我国从2016年1月1日全面实施二孩政策,正式终结了1980年开始推行了35年的城镇人口独生子女政策。二孩政策施行后,市场对2016-2018年新生人口的预测是每年新增100万人左右,而实际上除了2016年新生儿人口上升出现一个小高峰后,2017-2018年,出生率连续两年出现萎缩,政策的放开对于出生率的提高而言,没有表现出可持续性。
 
作为“吃奶粉”的主力军,新生儿数量的下降,无疑是奶粉行业面临的严酷问题。受此影响,近期多家券商开始下调多家乳业巨头的目标股价。
 
截至今日收盘,蒙牛乳业股价下跌0.98%,伊利股份股价下跌1.41%,光明乳业下跌1.4%……
 
对此,乳业专家王丁棉认为,短期来看,2018年新生儿数量减少200万人,并不会给国内婴幼儿奶粉市场带来的太大压力。王丁棉向中新经纬客户端介绍,以2017年的消费情况来看,一个新生儿每年对奶粉的需求量约为25公斤,计算下来,2018年国内婴幼儿奶粉销量或将减少5万吨左右,“市场总量还是基本能与2017年持平。”
 
 王丁棉指出,近两年,国内婴幼儿奶粉市场总量维持在100万吨左右,随着新生儿数量的减少,市场也会及时进行自我调节,未来两年保持现有总量或不成问题。
 
随着人口红利消失以及婴幼儿奶粉注册制(以下简称“奶粉新政”)的实施,国内奶粉市场的竞争逐渐进入下半场,其中一个显著特征便是产品高端化。
 
有业内人士指出,奶粉新政淘汰了大量中小品牌,国内奶粉市场的竞争已经从大小企业的竞争,逐步转变为具备一定规模和品牌力的企业间的“贴身肉搏”,高端产品则成为了乳企寻求差异化的关键。
 
据悉,婴幼儿乳粉的高端化、配方专业化是最近几年表现的趋势。目前高端乳粉市场接近80%的份额集中在海外品牌。
 
今年来国内乳企龙头企业纷纷布局海外优质奶源,同时引进海外原装原罐产品,提升产品结构。根据高华证券的报告,过去两年中,高档婴儿配方奶在整体市场中的份额已从2016年的12%升至23%,而且增速仍高于其他子类别。随着国内乳企对高端配方奶的积极布局,未来高端奶粉市场的占比仍会持续提升。