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可口可乐、百事可乐合体了?

2018-12-24 21:06栏目:区域
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市场就是这样,有竞争才会有进步,一个对手的失去对另一方发展也不一定是好事,所以我们可以看到很多这样大型企业相互对抗又相互促进发展的故事,比如苹果与三星,DC和漫威。而最近有传闻称,相斗百年的百事可乐和可口可乐合并了,是真的吗?
 
12月23日,可口可乐相关负责人向北京商报回应,12月22日,在网络上成为热搜的可口可乐和百事可乐合体传闻,只是国外一位设计师出于好玩的恶搞行为。虽然合体之事子虚乌有,但双方的拥护者在网络上却信以为真,互相攻击。业内人士认为,从目前看,除非一方出现大的波动,可口可乐、百事可乐作为对手难以合体。
 
据悉,12月22日,一张图片成为网络焦点,并成为热搜话题。该图片的主角是饮料罐,该罐同时印有可口可乐LOGO和百事可乐LOGO。相关的消息称这是可口可乐和百事可乐一起推出的新产品。不过,细心的网友发现,此罐上的百事可乐LOGO用的2007年版。早在2009年,百事可乐已经更换了新LOGO。
 
 
而在此次恶搞背后,实则是这两家饮料巨头的日子都不太好过。
 
早在今年3月份的时候,据可口可乐发布的财报显示,2017年全年净收入354.1亿美元,同比下滑15%;实现毛利润221.54亿美元,同比下滑13%;营业利润75.01亿美元,同比下滑13%;归属于上市公司股东的净利润为12.48亿美元,同比下滑81%。它的老对头百事可乐则在2017年实现净利润48.57亿美元,同比下滑23.26%。
 
而业绩下滑的背后,消费者们对可乐的态度转变或成了一项重要的因素。
 
在此背景下,可口可乐总裁兼首席执行官詹鲲杰(James Quincey)在2017年2月举办的纽约消费者分析会议上提出,可口可乐将根据消费者的口味和需求重塑其增长战略和运营模式,加速向一家全方位饮料公司转型。他提出,公司未来将专注于收入增长,塑造以消费者为导向的品牌,推出更多低糖、无糖及新型饮料。
 
面对业绩的下滑,可口可乐也尝试着进行“转型”,例如在中国市场推出零糖度的纤维+碳的雪碧;推出了怡泉苏打水;入股“乐纯”酸奶,成为它的战略投资者,之后双方还将积极探索多个领域的战略合作,这也标志着可口可乐正式进军酸奶领域;今年8月底,可口可乐宣布以39亿英镑(约347亿元人民币)从韦博得集团收购咖啡连锁企业COSTA,预计这笔收购将于2019年上半年完成。就在宣布消息后不久,9月17日,可口可乐就在日本推出了新产品“可口可乐plus咖啡”,将咖啡和可乐真正的结合在一起;另一方面,可口可乐也被媒体爆料出正在考虑生产大麻饮料。
 
“只不过,船大难掉头。”东兴证券消费组首席分析师刘畅表示,可口可乐作为如此大体量的公司,改变并不容易。
 
相较于可口可乐,在健康风暴来临之际,百事则显得从容很多,因为它拥有更为丰富的非碳酸饮料业务。在百事公司内部,以谷物、水果、蔬菜或蛋白质等营养成分为主的产品被称为“无罪恶产品”,目前,这类“无罪恶产品”已经占到百事公司45%的营收比例。
 
“我们相信健康产品将成为公司未来长期增长的关键,并且我们已经在寻求更多健康产品组合。”百事公司方面对华夏时报表示,该公司预计,2025年时,其健康产品的销售情况将进入高速增长期。