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2018厦门中秋博饼旅游嘉年华新闻通气会召开

2018-08-14 14:40栏目:区域
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8月9日下午,2018中国厦门中秋博饼旅游嘉年华新闻通气会在厦门旅游大厦召开,厦门市旅游发展委员会陈桂林副主任、思明区人民政府卢彬副区长,思明区旅游局曾胜军局长、各区旅游局领导、市旅游协会及各分会、厦门旅游集团有限公司、厦门厦旅国际旅行社有限公司、厦门亚太旅游发展中心、北京亿起联科技有限公司、北京熊宝贝科技发展有限公司、厦门航空有限公司等领导代表以及新闻媒体记者出席了通气会。
 
中秋博饼旅游嘉年华作为厦门旅游品牌节庆活动,从2012年起举办至今,已是第七届。本届嘉年华是由福建省旅游发展委员会、厦门市人民政府指导;厦门市旅游发展委员会、思明区人民政府主办;思明区旅游局和厦门旅游集团有限公司承办,将于9月10日至10月8日举行。
 
会上,厦门市旅发委陈桂林副主任发布2018中秋嘉年华主要内容和亮点。厦门厦旅国际旅行社有限公司、北京亿起联科技有限公司、北京熊宝贝科技发展有限公司还分别介绍了相应的嘉年华各项主题活动内容。
 
据了解,本届嘉年华延用“欢乐中秋•好运厦门”的主题,以厦门中秋民俗文化为主魂,以中秋博饼民俗产品为主线。与历届相比,呈现出“造产品、树品牌,重网络、优结构,拓国际、提质量,招游客、促消费”的特色和亮点。
 
七大主题活动分别是:一、2018中国厦门中秋博饼旅游嘉年华开幕式及闭幕式;二、中秋赏月国际博饼活动;三、特价旅游产品中秋特卖月活动;四、全球大咖赞月游厦门活动;五、中秋好运之星邀约全球游客视频秀活动;六、全球游客望月博饼汇厦门活动;七、爱在厦门蜜月旅拍活动。
 
值得一提的是,中秋博饼旅游嘉年华的开幕式将在海上夜游博饼,开“全球首博”先例。而最后闭幕式的状元王中王博饼也将在五一文化广场举行。
 
四大特点和新亮点分别是:一是造产品,树品牌。博饼,是厦门人几百年来独有的中秋传统民俗活动,以此为主线的“中秋博饼旅游嘉年华”经过7年来不断的发展和积累,已成为独一无二的旅游产品。通过这几年的持续打造,中秋嘉年华形成系统化IP形象,有着专属的品牌商标、口号、logo、吉祥物状元郎和博饼之歌《一起来博饼》,通过运用网络广泛式传播和体验营销,让中秋博饼旅游嘉年华的品牌形象更深入人心,努力把中秋旅游嘉年华打造成中国民俗文化第一品牌。
 
二是重网络,优结构。本届嘉年华重点通过百微、百网和百红等新的网络宣传手段,以新媒体宣传为主,借助网络传播和线上博饼活动的方式,扩大中秋旅游嘉年华的网络影响力,让国内外游客知晓中秋博饼旅游嘉年华这一独特的民俗活动。与传统不同的是,从今年开始突破仅厦门市民参与博饼的局限将加大面向游客和旅行商的宣传,引导他们在农历八月到厦门参加博饼活动,以口碑营销和体验营销来吸引更多的境内外游客知晓中秋博饼民俗活动,并且亲身体验参与其中。
 
三是拓国际,提质量。本届嘉年华,线上线下同步举行。在线上举行“海外十五城博饼民俗活动”,联动了厦门旅游官方Twitter(推特)、Facebook(脸书)、Instagram、YouTube四个新媒体平台,在全球范围内甄选了新加坡、吉隆坡、雅加达、曼谷、胡志明市、东京、首尔、洛杉矶、西雅图、纽约、温哥华、阿姆斯特丹、莫斯科、法兰克福、悉尼等15个重点客源国城市,通过大数据进行精准覆盖,实现精准营销。另外,在线下举行马来西亚吉隆坡博饼汇厦门活动,制造海外线下营销事件,并邀请意见领袖到厦门实地深度体验,预计全球总曝光量将达到3000万以上。本次活动将有力促进潜在游客群体的转化,吸引越来越多的外国游客来了解厦门,体验厦门,进一步提升厦门旅游的高质量发展。
 
四是招游客,促消费。本届嘉年华通过文化搭台,产品唱戏,努力打造中国民俗文化第一旅游产品,借助全球总博赛和全球大咖赞月游厦门等活动向全世界招揽游客,并通过全球百城、国际百商、厦门百点多种渠道进行引流,以及精选厦门景区景点举办大型专场特卖会,在OTA网站、手机客户端上开辟旅游服务特卖月专题页,实现以“赛”促“销”,线上线下共同掀起厦门旅游消费体验狂潮,让广大游客知晓厦门旅游产品特卖盛会,除了“春有旅博会”,还要记住“秋有嘉年华”。