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非物质文化遗产暨中华老字号走入进博会

2019-11-06 12:08栏目:评论
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第二届中国国际进口博览会首次增设4000平方米“非物质文化遗产暨中华老字号”展区。徜徉其中,或致敬红色经典、或唤起乡愁记忆、或感受品质生活、或畅想美好未来,多维度、广视角、全景式去感知和遇见“海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和”的上海。

在4000平方米“非物质文化遗产暨中华老字号”展区内,非遗和老字号上海展区占地面积702平方米,以“遇见上海”为主题,分为“石库门”、“江南民居”和“上海时光”三个展示区,以沉浸式体验、互动式交流等手法,汇聚37项国家级和市级非遗项目、69个老字号。18个剧团带来20场非遗文化表演,全方位展示上海的历史与未来、商业与文化、生活与艺术。

美好生活新场景

在中央广场,以“遇见上海”为主题的“海派石库门”和“江南民居”场景引人瞩目,观众沉浸式的体验到“红色文化、海派文化和江南文化”的魅力。

石库门里弄建筑营造技术本身就属于国家级非遗,建筑融贯中西,极具海派风格。在岁月的变迁里,石库门已由上海弄堂生活的“公共起居厅”逐步成为连通世界、融汇中外的“城市会客厅”。石库门的门楣是整个建筑中最精彩的部分。本次展示的石库门门楣再现了中国共产党第一次全国代表大会会址上的门楣,寓指“唯有不忘初心,方能不辱门楣”。

“江南民居”展区以“将美丽绘于乡村,让艺术留住乡愁”为主题,以上海本土传统民居“绞圈房”所具有的“中轴对称、人字双坡、礼仪之门、五蝠抱桃”为设计源泉,既体现粉墙黛瓦和桃红柳绿的江南民居风格,也展现出在乡村振兴战略指引下,上海郊区农村呈现的勃勃生机和繁荣景象。

匠心传承新传奇

非遗老字号都兼具历史悠久、世代传承、文化底蕴深厚、信誉良好、广泛认同等特征,是优秀传统文化和现代商业文明共同的价值追求。

作为中华优秀传统文化的组成部分,不乏匠心巨制、精品力作。如历时48年、毕一生之工制成的周虎臣狼毫对笔,“海上画派”杰出代表任伯年花8年时光精心雕印的《群仙祝寿图》、按“四功、九势、十六字标准”、经“6大步骤、144道工序”制作的培罗蒙中华新国服、融合“上海民族乐器制作技艺”和“老凤祥金银细工制作技艺”两项国家级非遗技艺的民族乐器“上海凤韵”金筝、“上海剪纸”代表性传承人李守白历时6月制作的17米长、0.8米高、39首童谣的巨幅剪纸《上海童谣》以及为庆祝中华人民共和国成立70年周年特地制作的“国庆70周年”龙凤盘扣和历时近一年制作的4.05平方米、反映陆家嘴发展变迁的巨型海派绒绣《梦想之城》等,无一不体现出对初心的坚守如一、对匠心的孜孜以求。

现代消费新体验

可体验、可互动、可感知、可回味、可畅想,浓郁的生活气息和时尚的购物氛围交相辉映。在弄堂、马路和城市之间穿行,宛如走在一条日新月异的时光隧道中感受这座城市的沧桑巨变。

清晨,当从甜蜜的梦乡中睁开双眼,飘来的就是弄堂口“南翔小笼”“豫园”“乔家栅”等融合在一起的香味,听到的就是“凤凰自行车”穿过弄堂的铃铛声、新鲜出炉的“丁兴义枫泾丁蹄”的叫卖声以及戏耍打闹的儿童稚嫩的童谣,当用上最为衷爱的“蜂花檀香皂”和“美加净”护肤品顿时精神倍增,穿上舒服的“三枪”内衣和代表腔调的“上海牌手表”、“培罗蒙”新国服,带上具有300年历史的“吴良材眼镜”,一天的美好生活由此开启。

经过一天的辛勤劳作,走在南京路步行街上,龙凤旗袍、雷允上、回力、红双喜、朵云轩、茂昌眼镜、亨达利等店招霓虹闪烁,和平饭店爵士乐队正在表演,畅想着南京路步行街东拓的方案和规划……南京路步行街不再只是日常生活购物地,还是品质生活首选地和“上海购物”新高地。在与时光的成长中,非遗老字号以及孕育其中源远流长的匠心精神,嬗变为最具生命力的文化符号和商业文明,在新时代里续写、创造着这座城市新的传奇。

文化展演新魅力

上海馨忆民族室内乐团、上海昆剧团、上海越剧院、上海滑稽剧院、上海沪剧院、上海木偶剧团等18个非遗表演团队,精心呈现20场文化演出。

戏曲类如昆曲《钟馗嫁妹》、少儿京剧传统戏串烧《娃娃秀国粹》、越剧《梁祝》、上海说唱《金陵塔》等;音乐舞蹈类,如江南丝竹、民乐《龙凤呈祥》、滚灯《欢乐的滚灯人》、舞龙舞狮《竞技龙舞》等;杂技走秀类,如海派杂技《舞空竹》、海派魔术《迷箱幻影》、服装秀《海派旗袍,因你更美》等。这些精彩不凡的表演不仅为进博会营造了欢乐喜庆的氛围,还通过观众喜闻乐见的方式展现上海的文化特色和城市魅力。

推进老字号改革创新

今年以来,上海市商务委将重振老字号作为打响“上海购物”品牌、促进消费增长的重要抓手,委办协同,市区联手,加快推进老字号改革创新保护各项工作。

首先,深入推进“一品一策一方案”,建立促进老字号改革创新的新机制。上海市商务委在全市222家老字号组织实施“一品一策一方案”,针对每家老字号的个性化问题,形成了“问题清单”“目标清单”“责任清单”“任务清单”,为每家企业编制了工作方案和政策举措,真正做到摸清了问题,明确了目标,细化了任务,落实了责任。

其次,创新制度供给,增添老字号创新发展的新动能。针对老字号企业深化改革的呼声和关切,上海市国资委和市商务委联合制定发布了《推进本市国有企业重振老字号品牌若干措施》,提出六个方面17项举措,从考核机制、品牌管理和转让交易、职业经理人聘用、租金和品牌发展资金等方面给与支持,以机制创新推动品牌振兴。

三是市区联动优化营商环境,形成重振老字号的新合力。市市场监管局将老字号纳入重点商标保护名录,积极构建商标保护、技术保护、原址保护等大保护体系。市财政局、市经信委在品牌资金方面给予充足保障,市人社局积极支持老字号企业高技能人才建设。黄浦、静安、虹口等区出台促进老字号振兴发展行动方案,设置专项资金;静安区打造陕西北路老字号专业街;黄浦区升级豫园老字号特色商业街区;金山区实施长三角老品牌振兴工程,推动 “一街一园一平台”建设;松江区积极协调解决老字号企业现实困难等。

与此同时,依托宣传推广平台,全方位展现老字号的新风采。今年春节期间,组织凤凰自行车等一批老字号参与“中华老字号,故宫过大年”展示活动;5月,组织62家老字号参展中国品牌日活动,并在金山区举办长三角老字号新品首发活动;会同报业集团开展“老百姓最喜爱的老字号品牌”评选;7月,组织开展伴手礼评选活动,老字号伴手礼成市民最喜爱产品;9月,举办第十三届中华老字号博览会;第二届进博会上,组织69家老字号参加进博非遗老字号展览展示活动。推动35个老字号品牌近2000种单品进驻浦东和虹桥两大机场。