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进口品牌盼复刻去岁辉煌

2019-11-03 20:10栏目:评论
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  对许多国际品牌来说,参加进博会意味着走上了进入中国市场的“绿色通道”。与此同时,以电商平台探路中国市场也是这些品牌的另一个“绿色通道”,不仅投入成本较低,更可得数字化的助力。

  在第二届进博会即将启幕之际,国际商报记者了解到,天猫国际平台上共有近700个品牌将参展本届进博会,其中包括路威酩轩集团、宝洁、联合利华、强生、花王、雀巢等30多家大品牌集团。这些品牌在进博会举行期间将发布多达1200款新品,这些新品也将陆续在天猫国际平台首发。

  “进博效应”凸显

  首届进博会举办以来,国内进口消费在电商平台增长显著。数据显示,天猫国际上进口商品成交同比增长89.7%。其中,数码家电,家居,宠物品类同比增长分别为286.8%、161.9%、111.1%。传统的进口大品类美妆、保健、食品增长依旧强劲,维持了90%以上的同比增长。

  天猫进出口事业群总经理刘鹏介绍,截至目前,全球共有78个国家和地区的22000多个海外品牌入驻天猫国际,覆盖了4300多个品类,其中八成以上品牌首次入华。

  在京东平台,自首届进博会举行以来,京东集团国际化布局的重要业务海囤全球平台新品牌数量同比增长超150%,一大批新品牌成交额同比增长超600%,如美维仕Vitamin World、萃益维CENOVIS、VIDIVICI、Bubs等。

  借助首届进博会,苏宁与全球范围内来自欧洲、日本、澳大利亚、北美等23个国家和地区的企业达成合作,并进行大规模采购,采购范围覆盖饮食类、日化类、电子类等进口贸易商品,以及版权、专利技术等贸易服务。首届进博会后,海外品牌在苏宁平台上海外购商品销售增速始终保持在200%以上,成为所有商品类目中增速最快的业务之一。

  传统外贸模式下,一个海外品牌要进入中国市场,孵化过程复杂且漫长。但借助跨境电商平台来完成新品牌孵化,简化了品牌的市场调研、产品定位、申报流程、市场推广、商品销售、售后服务等环节。品牌可以借助平台触达、及时的数据反馈等优势,提高品牌投入市场的精准度、便捷度,降低品牌的试错成本。因此通过电商平台,不少进口品牌也在孵化旗下新品牌。如LVMH集团旗下首个通过天猫国际进入中国市场的美妆品牌Fenty Beauty,其海外旗舰店上线第一个月成交居彩妆高光品类第一名。

  新机遇在候场

  “进博尖货”在华热销让世界看到中国市场的消费潜力。许多参与了首届进博会的品牌,过去一年在电商平台的助力下持续高速增长,不少品牌选择了再次亮相进博会,继续挖掘中国进口消费潜力,分享中国市场的巨大红利。

  澳大利亚小众个护品牌DermalTherapy参展首届进博会后入驻天猫国际。在平台的助力下,该品牌业绩增长、团队升级、影响力与日俱增,2020年将继续推出新品深入挖掘中国市场。电商平台染发护发类目增长强劲,拉动日本染发笔品牌利尻昆布品牌高速成长,2018年该品牌产品销量比2017年同期增长超170%,今年品牌参展进博会。过去一年,小清新家电将再度代表意大利德龙进口咖啡机也在各电商平台上吸引了众多年轻消费者,今年也选择再次参加进博会。

  此外,被电商平台带火了的乌干达芒果干携天猫国际定制款产品也再次亮相进博会;天猫国际食品类目颇具影响力的澳大利亚健康食品品牌Freedom Foods,过去几年通过入驻天猫国际成长壮大,今年也将作为澳大利亚馆面积最大的商家再次参展进博会。