有态度的新闻门户

“赋能老字号 链接新消费” 第三届中华老字号

2019-08-28 13:19栏目:评论
TAG:

  8月28日,山东省政府新闻办召开“第三届中华老字号(山东)博览会”(以下简称“博览会”)新闻发布会。记者获悉,8月30日至9月1日,第三届“中华老字号(山东)博览会”将在济南舜耕会展中心举办。今年博览会的主题是“赋能老字号 链接新消费”,创新开展“老字号网络狂欢节”“老字号购物节”等一系列活动。

  扩内需促消费迎接建国70周年

  据介绍,2017年,经山东省政府批准,山东省商务厅联合山东省有关部门创办了“中华老字号(山东)博览会”。这场盛会既是全国老字号行业间的专业交流平台,又是直接面向广大消费者的消费类展会,活动创办对于提振老字号品牌影响力、推动老字号企业之间相互交流、促进品质消费起到积极作用。

  随着中秋、国庆佳节相继临近,传统的“金九银十”消费旺季即将到来。消费需求作为拉动经济增长最稳定、最持久的动力,近年来对我国经济增长贡献率超过70%。今年以来,面对复杂多变的国内外形势和持续下行的经济压力,党中央、国务院不断加大扩内需促消费力度,出台了一系列工作举措。前不久,山东省委省政府专门下发《关于大力拓展消费市场加快塑造内需驱动型经济新优势的意见》,积极引导和扩大消费。

  为贯彻落实国家和省里部署要求,进一步激发消费潜力,引导消费需求,促进品质消费,更好地满足广大人民群众的节日需要,积极迎接建国70周年,山东省商务厅联合山东省财政厅、山东省文化和旅游厅、山东省市场监督管理局将于8月30日至9月1日在济南舜耕会展中心举办第三届“中华老字号(山东)博览会”。

  赋能老字号 链接新消费

  今年博览会的主题是“赋能老字号 链接新消费”,在这一主题下,第三届博览会将创新开展“老字号网络狂欢节”“老字号购物节”等一系列活动。

  为积极适应电子商务、移动互联的快速发展趋势,博览会将同步开展“老字号网络狂欢节”,自8月26日开始到9月1日,在天猫、京东、善融等电商平台设置网络分会场,由各大电商平台联动老字号企业线上店铺,开展诸如9.9包邮、真五折让利等主题超优惠促销活动,吸引网上消费者参与。

  博览会现场设有网络直播间,开通淘宝、京东、花椒、斗鱼、快手等网络直播,邀请网红名人进行现场直播带货,打造网销爆款;邀请抖音等自媒体在现场拍摄专题情景化短视频,配发老字号网络分会场的导流链接,面向广大粉丝进行定向推送并为线上销售导流;在今日头条、微信朋友圈加大博览会信息流强推,以领券抽奖、超低优惠、购物好礼等促销手段向线上线下用户推送。

  博览会组委会联动了“山东省文化惠民消费季”聚匠网,开设老字号非遗文化购物节网络分会场,消费者可以通过领取网上专属消费券,体验老字号产品及非遗技艺。

  通过以上一系列线上促销手段,力争把 “老字号网络狂欢节”逐步打造成与“双十一”“618”“年货节”同类型的老字号网络购物专属电商节日,把老字号博览会网络分会场打造成广大网民中秋购物、品质消费的首选网站。

  为扩大博览会效应,在更大范围推介老字号产品和促进品质消费,本届博览会期间,将在山东全省知名老字号的实体店铺同步举办“老字号购物节”,届时分布在山东的近3000家老字号实体店铺,将统一悬挂张贴“老字号购物节”标贴及宣传资料,开展与博览会同步的联动促销,从而使济南的博览会扩展为全省范围的老字号促销活动,产生“1+1>2”的加成效应,建立促消费长效机制,打造促进消费升级新亮点。

  文化与商贸交相辉映凸显软实力

  为了有效呈现老字号所蕴涵的文化,打造集商贸交流与文化传播于一体的高端会展平台,本届博览会创新开展了故宫博物院文创产品展和山东老字号陶瓷艺术展等活动。

  为提升老字号博览会的知名度,特别是有效吸引年轻人,本届博览会特邀故宫博物院携带清明上河图系列、故宫彩妆、首饰、文房、丝绸、木艺、漆器、铜器、瓷器、纸胶带、书签、玩偶共计19个类别176种文创产品参展亮相。

  届时,广大泉城市民可以在家门口一睹600年故宫的风采,领略故宫文创迎合年轻消费群体审美观创新打造的集历史性、知识性、艺术性、趣味性、实用性于一体的各种网红产品,并借助故宫文创产品来深入了解宫廷文化和中华传统文化。参展的老字号企业也能够面对面地学习借鉴故宫文创利用跨界合作、借势营销的成功经验,更好地指导自身开发创新产品。

  今年恰逢建国70周年,博览会将特别推出山东老字号陶瓷艺术展,艺术展将展出山东老字号企业——淄博七彩陶坊掌门人路今铧先生利用十余年时间精心制作的140余件歌颂中华民族伟大复兴的陶艺作品。这些作品以瓷板、瓷盘、刻瓶、窑变彩绘盘等艺术形式为呈现载体,记录了中华民族自鸦片战争以来反侵略反压迫的伟大奋斗历程,汇集了各民族人民奉献给祖国的翰墨书香作品,描画了建国70年来腾飞中的壮丽祖国,讴歌了砥砺前行中的中华儿女实现伟大复兴中国梦的信心和决心。

  主题活动呈现百年经典现代时尚

  第三届博览会继续保留前两届展会设置的中华老字号掌门人大会暨品牌发展高峰论坛、供需对接、老字号新品首发会、中医药健康养生节、老字号非遗文化购物节等精彩内容。

  掌门人大会集中安排在8月30日下午,届时将邀请山西广誉远、江苏恒顺、苏州稻香村、东阿阿胶、国井扳倒井等知名老字号企业的掌门人,聚焦老字号品牌塑造,从企业、行业、社会等多个视角展开演讲和探讨,分享各自心得,为老字号传承创新建言献策。

  老字号新品首发会,将有德州扒鸡、苏州稻香村、永盛斋、亓氏酱香源、龙藏深泉、君祥蜂蜜等企业各自呈现其最时尚、最前沿、最具代表性的新产品。

  博览会的中医药健康养生节上,赵树堂、广育堂、天真口腔、桓台起凤整骨等我省知名中医药老字号将举办健康养生讲座、著名老中医义诊等活动,帮助人们了解“未病先防、欲病早治、既病防变、愈后防复”的中医药文化先进理念。

  博览会还继续组织部分驻济中小学校的学生现场参观老字号非遗文化技艺展示,籍此增添孩子们对老字号及传统文化的感性认知。

  锚定全国性高规格专业会展

  据介绍,博览会创办之初,就着力加大面向全国老字号企业进行招展。第一届博览会的参展企业来自全国12个省区市,第二届博览会参展省份扩大到21个,第三届博览会参展省份进一步扩大为25个,省外参展企业比例超过50%。从参展商的角度看,山东省的老字号博览会初步具备了全国性展会的特点和潜质。

  目前博览会的专业采购商还有80%以上来自山东省内,加大面向全国的专业采购商邀约是下一步努力方向。山东省商务厅计划通过3至5年的培育,把老字号博览会打造成为全国老字号领域最具代表性、最专业化的高层次交流平台。

  2018年,第二届博览会共有21个省市373家企业参展,现场观众超过7万人次,线上线下实现的直接销售额2747万元,现场供需对接签订的意向订单额突破4.5亿元,在短短两年时间内,山东省的老字号博览会成为了全国同类展会中代表省份最广、参展企业最多、展出面积最大的老字号专业盛会。

  第三届博览会将在总结前两届成功经验基础上,立足建立可持续发展的长效机制,进一步提升市场化、专业化办会水平,大力促进线上线下互相融合,全力办成高水平、高成效的老字号博览会,促进品质消费等目标,树立起山东省老字号博览会在全国老字号领域的高端展会品牌形象。

  持续升华奉献泉城市民品牌盛宴

  第三届博览会各项筹备工作已基本就绪。国内25个省市区的382家老字号企业确认参展,其中包括贵州茅台、北京稻香村、上海回力、天津狗不理、桂发祥、浙江西泠印社、朱府铜艺、苏州稻香村、山西六味斋、黑龙江月亮八珍、河南怀山堂、安徽刘鸿盛、福建品日有等省外知名老字号企业,以及青岛啤酒、东阿阿胶、德州扒鸡、周村烧饼、宏济堂、超意兴、国井、崔字牌、玉堂等省内老字号代表性品牌。

  第三届博览会的省外老字号参展企业达到197家,比上届增加47家,占到全部参展企业的51.6%。而且,外省参展老字号企业的品牌知名度正逐届提升。

  例如,今年第一次参展的贵州茅台集团,是我国白酒行业的领军企业,这次带来了一款新产品茅台白金匠心酒;浙江西泠印社,是海内外研究金石篆刻历史最悠久、成就最高、影响最广的国际性民间艺术团体,有着“天下第一名社”之美誉;山西广誉远,在清代时就与广州陈李济、北京同仁堂、杭州胡庆余堂并称为“四大药店”。此外,上海回力连续三年参展,其产品已成为当下年轻人追逐时尚范的标配。

  从专业招商情况看,本届博览会广泛邀请了省内外大型商超、连锁零售业等线下渠道的采购商,以及天猫、京东、善融等线上电商平台的渠道商,目前报名参会的专业采购商已超过4000家。