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从“单打独斗”到“抱团取暖” ——“宜昌宜红

2019-07-01 15:37栏目:评论
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    “宜昌宜红”区域公用品牌正式面世,首批十家茶企获准使用“宜昌宜红”品牌。历史悠久的宜红茶开启发展的新纪元,这是宜昌茶产业发展史上的一个里程碑,将极大提升宜昌茶产业的核心竞争力和影响力。
 
    为什么要打造“宜昌宜红”区域公用品牌?怎样发挥公用品牌优势推进红茶产业高质量发展?记者为此采访了湖北省宜昌市农业农村局相关负责人和部分茶叶专家,探寻个中答案。
 
宜红茶的历史悠久辉煌
 
    “宜红茶是以宜昌、恩施州和湖南石门县为主要生产区域的具有鲜明地理特征的红茶,产区涉及2省3市(州)16个县(市)。”宜昌市茶产业协会会长王友海告诉记者,《中国茶业复兴计划》一书记载,宜红为传统出口茶,宜昌红茶区属于外销红茶区,范围包括宜昌、宜都、五峰、兴山、长阳等地,中心地区在宜昌附近。
 
    宜红茶历史上曾与祁红、滇红齐名,并称我国三大传统工夫红茶,在国内外享有盛誉。“宜红茶”问世于19世纪,迄今已有近200年历史。
 
    在宜红茶产业的发展过程中,多年来,宜昌市红茶生产企业各自为政,没有打造一个统一的茶叶品牌,导致在竞争日益激烈的茶叶市场上缺乏竞争力,产业发展受限。为全面振兴宜红茶,在充分调研和广泛征求企业、专家、学者意见的基础上,宜昌市委市政府着力培育“宜昌宜红”区域公用品牌,范围涵盖“宜都宜红茶”和“五峰宜红茶”两个地标产品地域范围。2018年6月,“宜昌宜红”农产品地理标志通过农业农村部专家评审。当年,国际茶叶委员会授予宜昌宜红茶“世界经典红茶”。
 
“宜昌宜红”诞生殊为不易
 
    “这一公共品牌的诞生,离不开市委市政府的高度重视,相关单位为此做了大量细微繁琐的工作,”作为“宜昌宜红”品牌培育的参与者,宜昌市农业农村局经作科科长田丹心中十分感慨。
 
    2014年,宜昌市委托国内权威科研机构——中国农科院茶叶研究所组织编制《宜昌市红茶产业发展规划(2015年-2020年)》,翌年6月,通过陈宗懋院士领衔的专家组评审后由宜昌市政府发布实施,高起点、高标准打造国内一流、国际知名的红茶及茶产业。
 
    近年来,宜昌市委、市政府多次召开会议专题研究,加快推进“宜昌宜红”等地理标志公用品牌申报注册。全市上下坚持“政府主导、协会运作、社会参与、集合发展”原则,按照“公用品牌+企业商标”营商模式,强力推进茶叶品牌整合。
 
    2018年初,宜昌市政府将打造“宜昌宜红”城市新名片写入政府工作报告。当年9月,宜昌市茶产业转型发展座谈会召开,强调突出抓好公用品牌培育,做精做优“宜昌宜红”等茶叶公用品牌。
 
    去年,宜昌市茶产业协会成立后,重点开展“宜昌宜红”等茶叶公用品牌注册和规范管理工作,团结会员,统一标准、统一质量、统一品牌、统一标识、统一宣传,共同维护“宜昌宜红”等公用品牌的优良品质,开拓国际国内市场。协会制定的《宜昌宜红》、《宜昌宜红加工技术规程》团体标准今年5月顺利通过专家组评审,为保障宜昌宜红优良品质提供了技术规范。
 
3年内“宜昌宜红”产值冲十亿
 
    宜昌市农业农村局提供的数据显示,截至去年底,全市有较大规模红茶加工企业(合作社)137家,红茶产量1.27万吨、年产值5亿元。
 
    “我们将利用好“宜昌宜红”这个公用品牌,带领茶企抱团闯市场,力争通过3年的努力,红茶产值翻一番,达到10个亿”,宜昌市农业农村局副局长徐烨对实现这一目标信心满怀:“市茶产业协会要加强对公用品牌的管理,严控质量标准,规范使用流程,严格掌握标准,保障宜昌宜红的质量稳定。”
 
    中国农科院茶叶研究所副所长鲁成银建议,宜昌要把宜昌宜红公用品牌和企业品牌共同推进,这样才能把企业做大做强,提高市场竞争力,这在国内很多地方是被实践证明了的成功经验。
 
    首批获得“宜昌宜红”品牌使用权的点军区车溪人家农产品专业合作社理事长李能虎认为,好产品需要品牌符号,宜昌宜红将助推企业在精准扶贫的道路上走得更加通畅。在2019宜昌茶叶品质鉴评活动中夺得宜昌宜红铜奖的宜昌清溪沟贡茶有限公司总经理郑盔甲表示,荣誉既是肯定,亦有使命,公司将继续把红茶质量放在首位,为宜昌宜红品牌添彩。
 
    “‘宜昌宜红’区域公共品牌正式发布,为世人认知宜昌打开了一条新的通道。”宜昌市农业农村局党组书记、局长周京表示,下一步,宜昌市将加快推进“宜昌宜红”农产品地理标志和地标证明商标申报注册,尽早发挥“宜昌宜红”的品牌和地域优势,推动全市茶产业高质量发展。同时,加强品牌规范管理,擦亮“宜昌宜红”金字招牌。强化品牌宣传推介,努力提高宜昌茶叶的知名度和市场竞争力。