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整治流量数据造假需要多方联合出手

2018-08-17 14:34栏目:评论
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日前,微信公众号运营后台弹出一条提示称,公众号后台的文章阅读数自8月8日开始,剔除机器等非自然阅读带来的虚假数据,并表示该变动对运营者流量不产生实际影响。8月13日,媒体记者咨询某电商平台客服发现,依旧能正常购买微信文章的阅读数,便宜时1000多元就能买个“10万+爆款”。
 
事实上,阅读量不但是评价网络文章优劣的指标,也是商家投放广告的依据。流量数据造假,造成商家错误投放广告,必定会影响商家的广告决策和利益,同时也会影响到公众号运营方的声誉。从某种意义上说,刷阅读量与网购刷单一样,是欺骗行为,需要遏制和矫正。因此,微信官方发文表示,为保证平台的健康运营,他们要坚决打击刷流量行为,剔除机器等非自然阅读带来的虚假数据,整治流量数据造假。
 
然而,据媒体记者调查发现,某电商平台上依然存在刷流量的生意,便宜时1000多元就能买个“10万+爆款”。这难免让人想到2016年微信开展的公众号阅读数造假专项整治,轰轰烈烈的打击虽然让六成多的微信大号阅读量降低,但实质上刷量行业并没有断绝,时至今日依旧火爆。可见,刷阅读量的造假行为具有可观的利润,造假者不忍放弃,同时也显示出打击网络阅读量造假、打破相关的产业链条仍存在一定难度。
 
笔者认为,刷阅读量造假需要多方联合惩治。首先,公众号运营平台要严于监测与管理,并出台惩治措施,如升级技术手段、拉黑可疑账号、冻结黑粉等,坚决防范造假者滥竽充数。其次,擒贼先擒王,流量造假的组织者肆意破坏阅读量的公平秩序,理应受到法规严惩,对这些幕后黑手的惩戒要上升到法律的层面。最后,对发布刷流量、数据造假信息的媒介也应采取措施,做好过滤式管理,断了传播的路径。