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治理互联网虚假广告依然任重道远

2018-07-24 15:50栏目:评论
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为严厉打击互联网广告违法行为,规范互联网广告市场秩序,国家市场监督管理总局日前在其网站公布了30起2018年典型虚假违法互联网广告案件。据统计,2018年上半年,全国工商、市场监管部门共查处互联网广告案件8104件,同比增长64.2%;罚没金额达到11668.70万元,同比增长17.0%。
 
互联网信息时代,浩瀚无边的信息网络、虚拟空间成为商家热捧的广告热土和群雄逐鹿之地,各种虚假、违规广告也扑面而来,导致网络广告泥沙俱下、良莠不齐,不仅污了网民的眼睛,也坑害了大量消费者。
 
网络空间绝不能成为虚假、不良广告肆虐的重灾区。为此,首先是监管部门要及时转变管理思路和工作重点,应着眼形势的变化和网络传播的规律,将防控、整治虚假广告的重心与主要注意力从线下尽快转移到线上。健全管理制度,明确管控责任与具体分工,加强日常巡查,第一时间发现、鉴别、锁定虚假广告及其责任人。依据广告法等相关法律法规,视情节及造成的影响,加大处罚力度,对虚假广告的委托、制作与发布方进行全链条、全环节处理,该罚款的罚款,该下线的必须下线,该关停整治的坚决关停。
 
其次也需要各媒体平台和广告载体运营管理方提高认识,加强自律,守住底线,果断拒绝各类虚假、低俗及违法违规广告的刊登请求。同时加强对存量广告的监控审查,一旦发现不良广告立即予以下架,绝不当不良广告的“帮凶”与推手,不赚骗人广告的黑心钱。特别是那些有一定影响力和传播力的名人大V,更需洁身自好,不可利欲熏心,不可为了利益甘愿给骗子广告站台代言,合伙欺骗消费者。
 
当然,广大消费者也要擦亮眼睛,格外小心,充分认清网络空间真伪并存、“雌雄莫辨”的客观情况,不要盲目轻信各种来路不明或明显夸大、真实性存疑的广告宣传。对可疑广告要冷静观察、理性辨识,尽可能多查一查背景,多比较一下同类商品,最大限度保护自身合法权益,并懂得如何依法维权,做到让虚假广告无法近身。
 
可以看到,为了整治日渐突出的互联网虚假广告问题,原国家工商行政管理总局曾于今年2月印发专门通知,部署开展互联网广告专项整治工作并取得明显成效。从此次公布的30起典型虚假违法互联网广告案件来看,涉及医疗、房地产、食品、美容仪器、教育、投资等多个热点行业领域,这也说明互联网虚假广告治理依旧任重道远,监管整治工作亦不能以一两次专项行动为限,应总结经验,完善制度、形成常态,并做到久久为功,直至互联网广告生态彻底好转。