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违法广告查处量增长给监管提了个醒

2018-07-11 13:59栏目:评论
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据国家市场监管总局统计,2017年,我国广告经营额达6896亿元、从业人员438万人,广告业规模居世界第二位。与此同时,虚假违法广告的问题也不容忽视。今年上半年,我国共查处违法广告1.5万余件,罚没款达9.2亿元,同比分别增长36.9%和292.7%。
 
违法广告数量和罚没款数量的增加存在两种可能,一种是相关部门加大了对虚假违法广告的打击力度,让更多不法商家得到了处罚;另一种情况则可能是违法广告增多,以至于查处的违法广告数量及罚没款都大幅增长。
 
 
笔者认为,这两种情况可能兼而有之。近年来,随着修订后的广告法、消费者权益保护法等法律法规的施行,增加了违法广告商家、发布者等各方的违法成本,对虚假违法广告形成了更有力的监管与惩治,各地加大了对虚假违法广告的打击力度,让更多违法广告浮出水面、得以查处。但冰冻三尺非一日之寒,广告市场的一些乱象由来已久,而且随着互联网的迅猛发展,互联网广告的经营额已经超过或即将超过传统广告的经营额。但对互联网广告的监管有所滞后,也让互联网广告成了虚假违法广告乱象的多发区,从一定程度上也让虚假违法广告问题变得更加严重。
 
虚假违法广告五花八门、花样翻新,如一些保健食品广告夸大功效;有的仿冒知名保健食品包装进行虚假宣传;有的披着“马甲”的广告经过改头换面,让消费者难以辨别;有的医药广告带有“表演”性质,如请演员冒充医学专家。
 
根据国家市场监管总局的统计,2017年9月全国互联网广告监测中心启用,广告监测违法率持续下降,互联网广告监测违法率从9%下降到目前的1.7%,传统媒体广告监测违法率在1%以内。这固然是好消息,但也要注意到,虚假违法广告在被查处数量与处罚金额上大幅增长,这也让人看到对于违法广告乱象的治理还不能掉以轻心,监管还需要常抓不懈。
 
对此,需要继续加大对虚假广告的打击力度,更要形成常态化、长效化的治理机制,尤其要将互联网广告纳入监管重点,还要落实属地监管职责;同时,打击虚假广告,不仅只是单方面打击涉嫌虚假宣传的企业,广告代言人、广告发布者也要受到相应的惩罚。这样才能斩断虚假违法广告的灰色利益链,净化广告市场环境,保护好消费者权益。