有态度的新闻门户

释放5000亿市场潜力 山东“淘宝镇”转型升级探索

2019-01-23 22:21栏目:国际
TAG:

中国商报/中国商网(记者 朱梦秋)随着电商的蓬勃发展,“淘宝村”已经成为了一种新型的社群组织形态。互联网打破了城乡间的信息鸿沟,电商促成了一群群村民脱贫致富。经过多年的繁荣,“淘宝村”背后的问题也开始浮现,无序经营、同质化竞争使得部分“淘宝村”商户的利润十分微薄,行业转型升级成为迫在眉睫之事。
 
大集镇的瓶颈
 
根据阿里研究院发布的《中国淘宝村研究报告(2018)》,全国约1/5淘宝村分布在贫困县,其中43个淘宝村位于国家级贫困县、近600个淘宝村位于省级贫困县。
 
从淘宝村的集群程度而言,位于山东省菏泽市曹县的大集镇可以算是一个“淘宝镇”。其下属32个村均为淘宝村,电商带动脱贫650人,占脱贫人口的76%。
 
除了“淘宝村”这一为外人所熟知的标签,大集镇还是全国最大的网销演艺服饰集散地,其演艺服饰加工的历史可以追溯到上个世纪九十年代。当时的大集镇,由于地理位置偏僻,资源匮乏,经济基础薄弱,生产单位主要以家庭作坊为主,非常零散,销售方式也依靠人力入户推销,发展受到极大限制。
 
淘宝兴起后,部分商户开始尝试互联网渠道销售,并且获得不错的业绩。以丁楼村为例,300户家庭中就有280户开设了网店,年销售额超2亿元,其中销售额过百万的有30户,过五百万的有10户,平均营业利润在20%至30%之间,仅2015年一年,该村就诞生了40多个百万户。
 
造富神话的榜样作用,引得其他村民纷纷效仿,一时间电商浪潮席卷了整个大集镇。截至2016年,全镇共有2000余家注册公司,600余家生产厂家,1万余家活跃淘宝商家,相关就业人群超过10万人。
 
然而,近段时间,有商户向媒体反映,这些年生意愈加难做,一件衣服难赚1块钱。
 
5000亿市场潜力
 
这样的薄利并非来源于市场饱和,而是商户的低端化生产和无序经营。由于大集镇做演艺服饰电商的人太多,商户们只能通过拼价拼量来提高业绩,有数据显示,目前大集镇演艺服饰电商产业年销售额约为100亿元,仅占全国市场总容量的5%左右。在业内人士看来,上述数据仅仅覆盖线上销售,还有线下市场待开发,未来演艺服饰市场潜力巨大。
 
“演艺及功能性服饰虽属于小众商品,但是具有巨大的市场需求和发展空间。” 山东大集舞衣电子商务有限公司(以下简称“大集舞衣”)董事长李爽对中国商报记者表示,随着二胎政策放开和老龄化社会的逐步到来,舞蹈服饰类市场将迎来增长,预计未来十年,市场将有5000亿。
 
据公开数据整理、国家统计局、智研咨询、中国广场舞行业研究报告等调研数据显示估算,单就广场舞群体及少儿艺培群体总数在2亿人以上,单就广场舞服、少儿练功服及各类演出服根据数据预估保守估计全国市场已超千亿。
 
在此背景下,大集舞衣于2017年成立,并与大集镇人民政府签署独家战略合作协议,整合大集镇优质演艺服饰厂商,试图推动行业转型升级。
 
“我们是全国第一家以演艺服饰为切入点的电商。”李爽说,大集舞衣并没有将淘宝等电商平台作为线上销售渠道,而是自建平台进行销售,以B2C为主,做专业化、窄众化的垂直电商。
 
在运营上,大集舞衣并非采取完全的线上运营,而是以社群化为切入点。为了服务线下市场,大集舞衣开发了国内首款服务于“演艺文化”的手机APP——《大集舞会》,同时构建城市服务商体系,全面拓展国内线下市场。
 
据了解,大集舞衣计划在产业基地兴建占地150亩演艺服饰产业园区,以大集镇1000余个厂家资源为基础,筹资兴建原辅料海仓、共享成衣海仓、智能物流园区及标准化生产厂房,在实现质量管控、降低成本、资金解压、集中物流等目的同时,也实现原辅料销售、企业服务、仓储服务、物流服务等上游产业盈利,从而实现产、销、研、学、服一体化,实现大集镇演艺服饰电商产业转型升级,从根源上进行新旧动能的转换。
 
“推动行业向规范化、专业化、平台化和品牌化方向发展,是大集镇演艺服饰实现长远发展必经之路。”李爽说。