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苹果第四财季iPhone销量不及预期股价大跌 高管公

2018-11-02 19:27栏目:国际
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11月2日,苹果盘后发布了第四财季业绩,因iPhone销售量未达到预期,盘后苹果股价跌幅一度超过7%,苹果市值盘后缩水至不到1万亿美元。今年8月,苹果公司股价超过207.05美元,市值首次突破万亿美元,此后一直保持在此上方,最高股价触及233.47美元。而这一次“沉痛”的打击也逼出了苹果公司的“大招”。
 
 
 
财报显示,苹果第四财季共售出4688.9万部iPhone,略高于去年同期的4667.7万部,低于市场平均预计的4750万部;共售出969.9万台iPad,比去年同期的1032.6万台降低6%,低于市场预期的1053万台;共售出529.9万台Mac,比去年同期的538.6万台下滑2%,超出市场预期的487万台。
 
但值得注意的是,虽然iPhone销量不及预期,但财报显示,苹果第四财季净营收为629亿美元,比去年同期的525.8亿美元增长20%;净利润为141.2亿美元,比去年同期的107.1亿美元增长32%。
 
事实上,苹果第四财季是截止到9月30日,因此这也意味着iPhone XS和XS Max只上市数周,而iPhone XR是在10月上市。尽管销量增长乏力,但iPhone的平均售价从第三财季的724美元提高到793美元。这说明苹果高价策略似乎起到作用,2017年苹果首次推出上千美元的iPhoneX,今年延续了这个趋势。
 
对于此次业绩表现,苹果CEO库克在随后的财报电话会议上表示,中国市场表现非常强劲,但印度市场表现平平。具体而言,美洲部门营收为275.17亿美元,比去年同期的230.99亿美元增长19%;欧洲部门营收为153.82亿美元,比去年同期的130.09亿美元增长18%;日本部门营收为51.61亿美元,比去年同期的38.58亿美元增长34%;亚太其他地区营收为34.29亿美元,比去年同期的28.12亿美元增长22%。
 
值得注意的是,在周四举行的第四财季电话会议上,苹果公司CFO卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)宣布,从2019财年第一季度起,苹果将不再在季度财报中公布iPhone、iPad以及Mac的销量数据。
 
这标志着苹果报告财务数据的一个重大变化,将使得外界更加难以预测iPhone、iPad以及Mac的销量数据。封环科技称,苹果作出这一调整可能是因为设备销量在下降,而营收的增长则依赖平均销售价格的增长。例如,苹果第四财季iPhone销量为4690万部,与上年同期持平,但是iPhone营收却增长了29%。