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彭博社发文栽赃中国 苹果CEO罕见对抗背后实在讨

2018-10-23 15:44栏目:国际
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近日,美国《彭博商业周刊》报道称,中国在一些美国科技产品中植入所谓“恶意芯片”。苹果公司首席执行官蒂姆·库克日前公开表态说,彭博报道失实,应予撤稿。这是苹果公司首次对该报道公开提出撤稿要求。而库克罕见的对抗背后是否在“讨好”中国市场呢?
 
库克罕见对抗
 
据悉,10月4日,《彭博商业周刊》发表一篇骇人听闻的文章,爆料称包括苹果、亚马逊等在内近30家美国科技企业的系统都被植入了一种来自中国情报机构的微型芯片,企图杜撰中国军方是如何渗透和窃取美国企业机密的。
 
这篇文章声称亚马逊在2015年决定收购视频处理公司Elemental的时候,暗自对其服务器的技术安全做了评估。结果测试人员在服务器的主板上发现了一个比米粒大不了多少的微型芯片,而这并不是主板最初设计的一部分。《彭博商业周刊》援引不知名“知情人士”的话声称这些芯片是来自中国制造分包商运营的工厂,是中国军方用来渗透包括苹果、亚马逊等近30家美国顶尖科技公司的系统。
 
据第一财经报道,库克说,他从一开始就参与对“恶意芯片”报道的回应,并曾与公司总顾问一道与彭博记者对话,“我们清楚地告诉对方这一切都是子虚乌有,并回答了他们的所有问题。每次他们带来的故事都有变化,而我们的每次调查都什么也没发现”。
 
库克说,彭博记者从未向苹果提供有关“恶意芯片”的任何具体细节。同时,苹果公司进行了细致深入的调查,查阅了公司电子邮件及数据、财务、货运等记录,得出的最终结论是,根本不存在植入“恶意芯片”一事,彭博报道不属实。
 
当被问及是否有可能苹果产品被植入“恶意芯片”而他不知情时,库克回答“这种可能性事实上为零”。
 
这次苹果CEO首次公开对此事件发表评论,这种极具对抗性的举动实为罕见。
 
意在讨好中国?
 
值得注意的是,据美国财经网站CNBC报道,美国投资银行Wedbush Securities分析师丹·艾夫斯(Dan Ives)表示,中国市场的强劲需求和不断增长的服务业务对于苹果市值达到1.5万亿美元至关重要。艾夫斯表示,中国是世界上最大的智能手机市场,是苹果的“增长引擎燃料”。最大的问题是,消费者能否“开始消化”苹果产品的高价位。苹果公司本月推出的iPhone XS和iPhone XS Max是迄今为止最昂贵的iPhone机型。
 
而据此前几日高盛发布报告预测,中国市场对iPhone的需求将迅速降温,今年四季度苹果公司的盈利可能低于预期。今年二季度苹果在中国智能手机市场的业绩有所好转,但预计,三季度的出货量将恶化,同比下滑幅度约为15%,这在“苹果历史上是闻所未闻的事情”,因为三季度通常是苹果公司的销售旺季。到年底,苹果智能手机的总出货量有望达到8000万部,中国约为1300万部,那将意味着苹果在中国高端手机市场所占的份额将进一步缩减。
 
由此,不知库克“首次要求撤回报道”,是否意味着这是因为其对中国市场十分重视,希望增加好感,从而提升中国市场的市场份额?
 
据第一财经梳理,库克执掌后的苹果公司,也一直在勉力满足中国用户的需求,包括iPhone4之前国内暂时没有运营商使用MicroSIM卡,iPhone4上市之后调整为MicroSIM卡,只是尺寸方面有所改变;iPhone5开始,采用更小尺寸的“微型卡”nanoSIM卡代替MicroSIM卡,目的是为手机部件让空间,往更轻薄的方向发展。
 
为进一步适应中国消费者风俗习惯,苹果公司针对中国内地市场专门推出土豪金与中国红版——2013年9月20日,苹果打破多年来iPhone只有黑、白经典色系的传统,在Phone5S上加入了槟金色(土豪金)。之后的销售数据显示,当月17日开放预订后,“土豪金”版iPhone5S一小时内被抢购一空,黄牛市场更是将其炒到万元以上。
 
尝到甜头的库克此后继续迎合中国消费者审美与消费习惯,2017年3月21日正式推出红色iPhone7/7Plus,加上之前的香槟色、玫瑰金、银色、黑色、亮黑色,iPhone7直接成为集六种颜色风格于一身的手机产品。
 
分析人士认为,苹果的这一系列“讨好”中国市场的动作是因为近些年这一市场的占比在公司整体销售中占到重要的位置。
 
在苹果发布的第三财季财报中,其大中华区收入同比增长19%,达到95.5亿美元,成为亮眼一环。美洲部门营收为245.42亿美元,比去年同期的203.76亿美元增长20%;欧洲部门营收为121.38亿美元,比去年同期的106.75亿美元增长14%;日本部门营收为38.67亿美元,比去年同期的36.24亿美元增长7%。
 
面对大中华区的销量占比,以及目前苹果手机在中国市场颇受挑战的情况,苹果公司终于作出妥协、推出“双卡双待”。