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大卖场生意日趋饱和 沃尔玛砸2.5亿美元拍视频瞄

2018-10-16 14:18栏目:国际
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继科技大佬苹果之后,全球零售商巨头沃尔玛(Walmart)也进军视频内容领域。除花2.5亿美元与创业公司Eko成立内容方向的合资公司外,在一周前沃尔玛还与好莱坞老牌制片厂米高梅签订合作协议,为公司旗下的流媒体平台Vudu提供独家内容。此外,消息称沃尔玛也会参与Eko的下一轮融资。
 
对于沃尔玛而言,好好地开着超市为啥要跑去拍电影?对此,有分析师认为,随着美国大部分地区的大型卖场饱和,沃尔玛需要用新的营销方式来吸引顾客。而另有分析称,沃尔玛此举还是有意对抗“老对头”亚马逊。
 
沃尔玛1
 
图片:CNSPHOTO提供
 
据《华尔街日报》当地时间11日报道称,沃尔玛将与专注交互内容的创业公司Eko成立名为W*E交互公司(W*E Interactive Ventures)的内容合资公司。尽管沃尔玛方面不愿披露交易内容,但《华尔街日报》援引知情人士的消息称,沃尔玛将在合资公司中投入2.5亿美元。
 
而这家新合资企业将为沃尔玛网站及其Vudu视频服务开发一系列内容,其中一些内容可能是品牌娱乐和广告导向,还有一些可能是纯娱乐内容。
 
对于沃尔玛此举的解读,有分析师认为,随着美国大部分地区的大型卖场饱和,缺少线上基因的沃尔玛不仅需要为自己的网站导入新流量,也需要用新的营销方式来吸引顾客,而内容营销正是Eko所擅长的。
 
事实上,为了应对美国大部分地区的大型卖场饱和的现实,沃尔玛一直在尝试一些新的项目,包括在曼哈顿开设高端礼宾服务,以及收购印度领先的电子商务网站Flipkart等,此次成立内容公司或是想通过“讲故事”的手段开展新的营销方式。
 
沃尔玛找出路,为何会砸重金发力视频领域?据悉,国内影视行业秋风萧瑟,而大洋彼岸的科技、零售等巨头却纷纷开始跨界“拍电影”。而沃尔玛的老对手亚马逊(Amazon)同样在视频领域投入颇深。此前据新浪科技援引美国科技媒体The Information报道,沃尔玛正在考虑推出自己的视频流媒体订阅服务,使其有望成为Netflix和亚马逊Prime视频(Amazon Prime Video)的竞争对手。由此,沃尔玛此举也被看做双方竞争进一步升级。
 
“沃尔玛的主业是线下零售,包括线上零售方面都一直是短板,这造成沃尔玛在与亚马逊竞争中始终处于下风,虽然也在线上端投资很多,但效果不佳,问题在于沃尔玛线上业务带不起流量。”香颂资本董事沈萌在接受《每日经济新闻》记者采访时认为沃尔玛的优势在于有大量会员,如何把这个会员资源转化为线上客户,或者能为线上业务导入流量,是突破线上业务瓶颈的关键,这也是沃尔玛合作开展流媒体业务的原因。
 
不过,显而易见的是,视频流媒体的入场费正越来越高,目前2.5亿美元的投入与其他公司动辄数十亿美元的投入相比并不算多。本周三,美国运营商巨头AT&T也宣布将在明年开展订阅视频业务与奈飞竞争,在今年年初,AT&T以854亿美元收购了时代华纳作为内容提供方。此外,老对手亚马逊也已经在原生内容上领先一步,亚马逊出品的《了不起的麦瑟尔夫人》(“The Marvelous Mrs。 Maisel”)在今年艾美奖横扫了包括最佳剧集在内的5项大奖。
 
但是,沃尔玛娱乐、玩具和季节性商品高级副总裁斯科特·麦考尔(Scott McCall)表示,该公司无意成为内容制作领域的大玩家。但沃尔玛确实认为,有必要采取一种更有凝聚力的战略,利用数字内容,来加深与其强大的用户群的互动。
 
而对于稍早时候尔玛与美国米高梅电影制片公司达成协议,为Vudu开发独家原创内容。麦考尔表示,沃尔玛最近重组了业务,将其分散的娱乐和内容业务纳入一个单一的领导团队中。他还表示:“这都是因为沃尔玛拓宽了娱乐生态系统,让顾客更多地把我们看作是他们日常数字习惯的一部分。沃尔玛内部的改变也是为了让娱乐行业更容易与其展开合作。”