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不惧“大哥”、奢侈品,阿迪达斯怕的是它!

2018-10-12 13:56栏目:国际
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近一两年,德国运动用品制造商阿迪达斯(adidas)风头正劲。今年3月,阿迪达斯集团CEO卡斯珀·罗思德(Kasper Rorsted)先是向“大哥”耐克“发炮”,近日又称不惧奢侈品行业的威胁,但同时坦承,真正能够影响到运动鞋服行业巨头的,只有一方势力——快时尚品牌。
“高端和奢侈品牌是市场上很微观的构成部分,以Gucci和Versace为例,他们在运动鞋市场中份额客观来讲是非常小的,不能产生太大的威胁。”罗思德在接受FootwearNews采访的时候表示。
 
但是在罗思德看来,运动品牌和高端品牌的产品区别,主要在于产品能否做到功能性和审美结合。而高端品牌的运动鞋,可能在设计上更前卫,更有艺术性,但是他们所欠缺的正是运动品牌每年大力投入的科技属性。
 
而对于行业内的竞争,阿迪达斯也十分有信心,在今年3月份,阿迪达斯发布了2017年业绩报告后,罗思德表示其在成为全球最大运动服饰集团的道路上更进一步。
 
此外,阿迪达斯集团首席财务官Harm Ohlmeyer在接受彭博电视采访时指出,去年集团在北美地区销售额则同比大涨27.4%至42.75亿欧元,未来集团还能通过推出新产品和引进新科技在美国创造巨大的增长空间。要知道,美国市场是耐克的“大本营”。其实这已不是阿迪达斯第一次公开表现出其要抢占美国市场份额的决心。在今年1月份,Ohlmeyer在接受传媒采访时就表示,希望集团在每个市场都有10%-15%的市占率,并强调这也是集团在美国市场的中期目标。
 
技术能够帮助运动品牌在与高端品牌的运动鞋争夺战中保持领先,自身在行业内的实力也不容小觑,但是在罗思德看来,来自快时尚品牌的威胁才是运动品牌真正需要思考和面对的。
 
“现在对市场环境有改变的是由Zara代表的快时尚品牌,他们的产品周期更短,”罗思德表示,“这些品牌推动的趋势是运动品牌需要遵循的。我们自己的供应链有朝一日可能也会被快时尚品牌争夺,所以阿迪达斯才推动了自己的速度项目,用更快的速度推出应季和快速反应的产品。”
 
罗思德的担心是有道理的。Zara、Topshop以及优衣库等快时尚品牌,已经纷纷推出了自己的运动鞋服系列,优衣库更是在体育赛事和明星赞助方面大展拳脚,今年刚从耐克手中抢到网球巨星费德勒做自家代言人。
 
快时尚品牌的运动产品虽然在功能性方面仍然无法和专业运动品牌抗衡,但是其较短的产品周期、较快的上新速度以及常人承担得起的价格,吸引了不少大众消费者,其消费人群直接和运动品牌有部分重叠。
 
在这种压力下,阿迪达斯CEO罗思德此前甚至提出,阿迪达斯要成为第一家快运动品牌。阿迪达斯计划到2020年,50%的销售收入要出自快速设计和生产的产品,产品的设计和生产要根据当季的市场需求快速成型,加快产品的更新和流通。
 
在这种战略下,阿迪达斯进行了一系列的准备与合作。在德国的安斯巴赫和美国的亚特兰大,两座阿迪达斯速度工厂已经开始运行,这两座全自动化的工厂已经为阿迪达斯生产出了针对其全球六大重点城市特制的AM4系列产品。此前提到的Futurecraft 4D跑鞋,就是阿迪达斯与硅谷科技公司Carbon合作推出,将传统运动鞋从设计到摆上货架约18个月的周期,缩短到了11个月。