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法国奢侈品牌CELINE继更换商标后又关电商业务?

2018-09-14 14:33栏目:国际
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9月13日消息,据时尚商业快讯,继更换品牌Logo和清空社交媒体账号等举措后,改朝换代的法国奢侈品牌CELINE暂停了其于去年底才推出的电商业务,并称之为又一项“重大变革举措”。
 
在新创意总监Hedi Slimane 到来以后,CELINE发生了一连串翻天覆地的变化:不仅将原来的品牌 logo 从“Céline”改为了更简洁的“CELINE”,还将社交媒体Instagram账号中由前创意总监 Phoebe Philo 发布的内容全部删除。
 
目前,点击进入CELINE官网,首页只显示新任创意总监Hedi Slimane巴黎首秀的倒计时(9月28日在巴黎举行)和品牌宣传片,而CELINE电商网站关闭后,消费者点击品牌官方Instagram账号推送的图片已不能跳转至该网站,而是通过填写个人信息发送至专门的品牌客服处理后续的服务跟进。
 
图片来自celine官网
 
图片来自CELINE官网
 
不过,时尚头条网分析认为,在LVMH集团整体向数字化迈进的大趋势下,CELINE作为集团的战略品牌不可能“反悔”。此次的关闭应为暂时行为,一方面,Hedi Slimane希望在首秀发布前能够制造一个空白区间,让人们渐渐淡化对旧Celine的情结;另一方面,CELINE官网电商功能的暂停或也为了防止忠实消费者抢购旧时期产品而造成的网站流量过载。
 
CELINE曾是LVMH集团旗下唯一一家没有推出电商业务的时尚类奢侈品牌,原因是担心线上销售渠道会降低品牌的形象定位。但互联网购物的不断壮大使CELINE终于下定决心,加紧数字化进程,业内人士在去年12月首次披露了CELINE “触电”的消息。
 
此前,分析称,电商业务的推出或能推动Celine进入10亿欧元俱乐部,从而成为LVMH更强劲的增长动力。事实上,为保持集团的时装霸主地位,LVMH正意图加强包括CELINE在内的第二梯队品牌的竞争力。
 
与此同时,LVMH层面对数字化的积极态度越来越清晰。不久前,旗下箱包品牌Rimowa拍摄了成立120年来首支广告片,针对此次的广告片,该品牌宣布将使用“无印刷物推广”的方式,不在任何纸质出版物上做推广,广告将仅投放在线上媒体、视频网站、影院等渠道,这也是LVMH旗下首个奢侈品牌作出这样的大胆动作,未来该集团旗下的其它奢侈品牌是否跟随也激发了人们不少想象空间。