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奢侈品牌上半年财报汇总:中国市场频频被“点

2018-08-21 14:29栏目:国际
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随着进口产品关税的下调,国内外奢侈品价差不断减小,消费者在国内购物的意愿将越来越强烈,中国市场已成为奢侈品牌最无法忽视的一块诱人蛋糕。
 
据国务院发布的声明显示,从今年7月1日起,服装鞋帽、厨房和体育健身用品等进口关税平均税率将由15.9%降至7.1%,护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率将由8.4%降至2.9%。
 
值得关注的是,这是近半年来国务院宣布的第二次关税下调。有业界人士认为,关税下调既符合国内消费升级方向,又有利于吸引消费回流,能够更好地把消费留在国内。
 
在政策利好的大环境下,Gucci、Louis Vuitton和Prada等主流奢侈品牌近年来开始加大在中国市场的投资,并透露在中国市场有30%的收入来自年轻消费者。
 
据麦肯锡最新一份报告显示,中国奢侈品消费者的年消费超过5000亿元人民币,占全球奢侈品市场的近三分之一,其中中国90后等年轻一代已成为最舍得花钱买奢侈品的消费人群。据该机构预计,今年上半年,中国奢侈品行业的收入增长在15%至20%之间。
 
对于中国奢侈品消费者较全球其它国家普遍年轻的现象,有业界人士认为与生活环境和教育观念有关,特别是年龄在20至34岁的年轻人,该年龄段的消费者普遍从小就养成购买奢侈品牌的习惯,从珠宝、时装到化妆品和手袋,且购买频率较高。
 
而据市场调研机构RBC全球奢侈品调查分析师Rogerio Fujimori早前发布的其一项关于中国奢侈品消费者的调研报告显示,在对643位18至65岁的中国奢侈品消费者后发现,在奢侈手袋类别,Chanel的购买意向最高,达到20%,其次是Gucci为16%、爱马仕为12%,Prada为9%,LV和Dior均为8%。报告还发现,中国消费者对购买服装、鞋类和美容产品的兴趣大于手袋、手表和珠宝。
 
从数据层面来看,无论是Gucci母公司开云集团、Louis Vuitton母公司LVMH还是爱马仕,在最新财报中均提及中国市场对业绩所产生的积极影响。
 
其中,开云集团业绩继续维持强劲增幅,在截至6月30日的上半财年内总销售额同比上涨26.8%至64.32亿欧元,核心品牌Gucci销售额大涨44.1%至38.53亿欧元,超过去年同期的43%,第二季度销售额增幅为35%。
 
这意味着Gucci已连续10个季度跑赢奢侈品行业,据时尚头条网数据,LVMH集团上半财年时装皮具部门收入增长了25%,而同期内爱马仕销售额增幅仅录得5%。
 
今年6月,成立108年来Chanel首次主动公布去年财报数据,引发业界和消费者的高度关注,其总销售额同比涨11%至96.2亿美元,营业利润达26.9亿美元。有观点指出,Chanel此次公布数据的原因除了暗示不会出售的消息外,也是对业界认为其产品老化、模式守旧等观点的回应。
 
沉寂已久的意大利奢侈品牌Prada在经过一系列的革新措施后,业绩重新有了起色,在截至6月30日的6个月内集团销售额同比增长3.3%至15.35亿欧元,净利润大涨10.7%至1.06亿欧元。据Prada集团主席Carlo Mazzi透露,新推出的Prada Cloudbust运动鞋受到市场强烈追捧,未来将推出更多休闲类产品以适应千禧一代消费者的需求。
 
同属意大利的奢侈品集团Salvatore Ferragamo和Tod's仍旧处于转型重组的关键时期。为刺激业绩早日复苏,Salvatore Ferragamo于本月初任命Gucci老将Micaela Le Divelec 为新首席执行官。
 
而在迎来新首席执行官和创意总监后,英国奢侈品牌Burberry也做好了彻底革新的准备。
 
8月2日,Burberry突然在Instagram上宣布推出新logo和名为Thomas Burberry的印花,图样由创意总监Riccardo Tisci和平面设计师Peter Saville共同主导设计,灵感来源于品牌1908年的经典logo。据悉,整个沟通过程仅耗时4周时间,此举被视为Riccardo Tisci 9月份在Burberry首个系列的铺垫。
 
另有分析指出,随着中国一线城市的高端市场逐渐饱和,奢侈品牌未来将向西安、成都等二三线城市扩张。
 
5月28日,Prada在西安SKP开设了全新门店,正式发力中国西部市场;今年初,Louis Vuitton在武汉新增门店;珠宝品牌Chaumet则于第二季度在无锡开设全新门店;继长沙以后,爱马仕将于9月入驻西安。
 
与此同时,上述奢侈品牌也开始越来越重视在中国线上市场的布局,Louis Vuitton、Gucci和Bally等品牌先后于去年推出中文电商网站,爱马仕的中文在线购物服务则计划于今年晚些时候推出。
 
值得关注的是,Louis Vuitton在中国线上旗舰店开业一周年之际,正式面向全国主要城市推出送货服务,这意味着全国其它城市的消费者也将能够享受该品牌的优质“店铺”服务,包括送货服务和7天退货政策。为了更好地把握中国消费者,Louis Vuitton还与百度达成合作,将利用面部识别技术在中国发布首个香水系列活动。
 
不过有业界人士认为,中国奢侈品消费者的增长潜力有限,奢侈时尚品牌未来要想获得更大的增长幅度仍将面临艰难挑战。随着中国年轻一代消费者的时尚意识愈发成熟,以及对个性化的重视,高端小众设计师品牌或将对传统奢侈品牌的市场地位造成冲击。
 
路透分析则指出,在中国与美国消费大军的推动下,奢侈品企业股价高企,已经让不少投资人敬而远之,若美国与中国的贸易战继续升级,奢侈品股的一波亮丽涨势有可能骤然告终。
 
据路透数据,以未来12个月获利预测计算,奢侈品板块目前平均市盈率为21倍,低于5月时的高峰,但仍比10年均值高出23%。
 
以下是根据时尚头条网数据汇总的2018年第二季度及上半年财报,涵盖奢侈品牌、轻奢侈、快时尚、运动品牌、珠宝品牌以及美妆集团。