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助电影消费“回春”,新零售上阵了

2019-04-23 22:45栏目:财经
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尽管2018年中国的电影院数量突破1万家,全国银幕总数突破6万块,稳居世界电影银幕数量首位,但票房增速却在近三年来首次低于两位数。同时,电影市场感受到的“寒意”并未随着2019年春天的到来而消散,数据显示,2019年一季度中国电影市场票房比去年同期减少16亿元,跌幅为8%,总观影人次也比去年同期减少8123万,降幅为14.5%。
 
  在北京春天的一大盛会——4月13日~4月20日举办的2019北京国际电影节上,这样的数字让电影产业的从业者们感受到了压力。而如何让这个文化消费的重要领域早日“回春”,让更多人走进影院,无论是电影宣传发行方还是影馆院线方都在寻找新方向,探索新尝试。其中,在触达消费者的核心场景——影院,借助数字化引入更丰富的消费场景,多元化拓展影院营收的尝试和努力被视为新抓手。
 
  4月17日,在2019北京国际电影节同期举行的互联网电影主题论坛上,爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇谈道,互联网切入电影产业改变了三件事。“第一是让电影可以从电影院平移到互联网上观看了,第二是让90%电影院的电影票可以在网上购买了,第三是让网络视频逐渐电影化了。可以说前两项对电影院而言都是灾难性的打击,一个分食了票房市场,一个瓜分了影院卖票的利润。”
 
  如此看来,互联网平台和影院本应是明显对立的两方,但在几年市场抢夺战中,共同做大蛋糕、美美与共、实现共赢,成为业界共识,合作间也孕育着市场的新希望。
 
  华谊兄弟传媒股份有限公司联合创始人兼首席执行官王中磊就表示,在互联网与电影产业链相互融合的过程中,消费者的消费习惯发生了巨大的变革。互联网改变了传统影院购票的方式,大大提高了购票环节的效率,但也倒逼着影院需要挖掘更多盈利空间。借力互联网平台成为影院的一个新机遇。
 
  “对于影院经营来说,影票和非票收入应该两手抓。在北美地区,影院非票收入平均占比达35%,这个数字在中国仅为17.5%,还有巨大的提升空间。”4月17日,在2019北京国际电影节系列活动——“新影院·新宣发·新势能”新基础设施论坛上,阿里影业旗下影院数字化经营管理平台凤凰云智业务总经理何弭说道,面向影院端,阿里影业希望利用新技术、新零售的手段,用创新场景为影院探索新的商业模式,增加非票收入。
 
  何弭表示,2018年,凤凰云智推动家居品牌天猫样板间进驻影院,100天内累计线下曝光500万人次,促成交易额达4000万元,盘活了影院的场景资源。未来,凤凰云智将对系统内影院进行新零售改造,将天猫样板间、无人超市、零售通无人货柜、淘宝心选等阿里巴巴体系内资源落地影院,以生态和大数据为驱动,重构影院场景的人、货、场。
 
  阿里影业当天也宣布正式启动针对影院的三个“100计划”——凤凰云智将面向全国影院落地100个超级样板间、100个无人超市以及100个无人货柜等,帮助影院探索商业模式,也为用户创造全新的消费场景。
 
  而受益于凤凰云智降本提效的苏宁影院,也是“新零售影院”的一大标杆。苏宁影业公司总裁郭良表示,目前已开业的27家苏宁影城是苏宁打造零售全场景的重要场景之一,苏宁影城以“影城+零售”为核心经营模式,希望能串联起消费者物质和精神的多重需求。“今年年初,集团正式把苏宁影城的业务架构并入了苏宁易购零售集团,在商品端、支付端、物流端、会员端、社群端、内容端全打通,围绕超级旗舰店、尊享店、社区无人店、点播影院四种模型实现2000块银幕的目标。我们希望消费者在三公里刚需娱乐消费中获得独特体验,让大家更爱电影院。”