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堡狮龙持续开店难“分羹” 业绩乏力显衰落?

2019-02-21 21:09栏目:财经
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中国商报/中国商网(记者 王玥)中国的服装市场向来是一个巨大的“蛋糕”。近年来,我国服装行业整体开始回暖,2018年更是有了延续复苏的趋势。但值得注意的是,堡狮龙日前发布的2018年中期报告却显现了亏损隐患。持续开店策略似乎没能给它带来盈利希望,“巨龙”衰落了?
 
2月20日,堡狮龙发布中期报告表示,截至2018年12月31日的六个月内,堡狮龙收益下跌10%至8.75亿港元,2017年同期则为9.74亿港元,同比减少10.13%;毛利为4.57亿港元,2017年同期为5.12亿港元,同比减少10.7%。报告期内,堡狮龙营运亏损0.24亿港元,股东应占溢利亏损0.26万港元。存货周转期由2017年的105天上升至124天。至此,堡狮龙的衰落毋庸置疑。
 
实际上,堡狮龙从2017年便开始出现亏损。数据显示,2017年7月初-2017年底,堡狮龙营收同比下滑4.68%至9.74亿港元,股东应占溢利同比暴跌169.94%至亏损1182.2万港元;而截至2018年的整个财年,堡狮龙股东应占溢利亏损扩大至2897.2万港元,同比下滑692.96%。
 
值得注意的是,此前堡狮龙曾将希望寄托在持续开店中。自2018年6月至12月期间,堡狮龙旗下特许出口业务净增114间店铺,拓展至27个国家。截至报告期末,堡狮龙业务遍布全球31个国家和地区,店铺总数为1063间。其中,中国大陆店铺数目由此前的164间上升至177间,且全部为直营店。但是目前来看,并无任何起色。
 
据了解,堡狮龙成立于1987年,于1993年在香港联合交易所正式上市,成为当时香港及澳门biggest的服装零售集团。自2000年代内地赴港自由行开放以来,堡狮龙开始进入高速增长期,并在2005年市值突破25亿。
 
堡狮龙曾与佐丹奴、班尼路并称时尚服装的三巨头,但如今没有一个品牌的日子好过。自2014年开始,堡狮龙的年度利润已连续四年呈下滑趋势,其2014至2017年分别录得1.27亿港元、1.15亿港元、2500万港元、488.6万港元。据堡狮龙公布的2017财年业绩数据显示,香港及澳门地区收入跌幅高达14%,而一直作为增长引擎的中国大陆市场收入也下降6%。
 
针对堡狮龙业绩衰退的原因,创始人之子罗乐风认为加盟店渠道是主要原因。他表示,加盟业务难以准确掌握客户的喜好,难以快速做出应对。正如现在逐步消失的美特斯邦威一样,加盟商为盈利专注销售爆款,导致库存的积压。另一方面,在快时尚和电商的冲击下,当前市场环境竞争压力巨大,传统服饰漫长的品牌供应链跟不上潮流变化,业绩下滑在所难免。
 
最后值得注意的是,目前面对如此乏力的业绩,堡狮龙表示除了青壮年市场外,该集团还将进一步拓展童装市场。但是当前童装市场入局者深多,在森马巴拉巴拉巨头问题,发展势头稳定的服装品牌纷纷发展童装业务线的背景下,堡狮龙想分一杯羹难度可想而知。