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收购摩托罗拉手机后首次全球盈利 联想的“持久

2019-02-21 21:08栏目:财经
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中国商报/中国商网(记者 焦立坤)在收购摩托罗拉手机的第五个年头,联想移动业务终于摘掉了亏损的帽子。不过,距离联想集团董事长兼CEO杨元庆曾许诺的“将摩托罗拉重新带回行业巅峰”的梦想依然遥远。联想手机以及摩托罗拉品牌欲实现复兴恐怕还要打一场“持久战”。
 
移动业务扭亏为盈
 
自收购摩托罗拉移动以来首次实现全球盈利
 
2月21日,联想发布截至2018年12月31日第三财季业绩,营业额连续第六个季度实现年比年增长,达971亿人民币,为四年来最高水平。
 
“这的确是联想历史上意义非凡的一个季度,我们向全世界展示了联想人的团队凝聚力和战斗力。”杨元庆第一时间在微博上说。
 
而联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军也表示,联想中国区也不负众望,其中“手机业务重获用户口碑和信任”。
 
这一季联想的成绩单的确靓丽,所有业务部门实现增长。尤其令人关注的是,联想移动业务实现扭亏为盈:这是自收购摩托罗拉移动以来首次实现全球盈利。联想称,这一结果主要得益于过去一段时间以来坚定执行既定战略:优化产品组合、聚焦关键市场、削减费用。
 
具体来看,联想MBG(移动业务集团)在各个区域市场的表现:拉美市场,尽管面临货币波动和供应紧缺的挑战,仍然保持了较强的盈利能力以及市场亚军位置;北美市场,取得了突破性进展,通过调整产品策略,销量增长超出大市40%,利润年比年改善6.3亿人民币;中国市场,营业额四倍于去年同期,税前利润率大幅增长。
 
在随后的电话会议上,杨元庆表示,移动业务实现盈利之后,下个阶段会进入盈利性增长的轨道。他表示,外界看到的是过去几年联想的艰苦,但是如今已经消化了对摩托罗拉移动业务和IBM X86服务器业务的并购,而这些并购也支撑着联想现在的智能化战略转型。
 
艰难整合
 
摩托罗拉品牌还好吗
 
时光回溯到2015年1月26日,联想收购摩托罗拉三个月后将摩托罗拉手机重新回到中国市场。当时在北京发布会现场响起熟悉的“HELLO MOTO”时,不少摩粉感叹落泪。
 
2014年10月30日,联想宣布以29亿美元收购摩托罗拉移动智能手机业务。此事当时震惊手机江湖。一个中国手机新锐品牌收购一家美国老牌手机巨头,第二个“蛇吞象”的故事让联想手机风光无限。此前联想集团曾经成功收购IBM电脑业务,杨元庆一直坚信“王者归来”的故事会在摩托罗拉手机身上重现,他一直想把摩托罗拉手机品牌带回到巅峰,但是现实的整合却是艰难而复杂。
 
情怀并没有为摩托罗拉手机的回归之作带来多大的销量。整合的过程跌宕起伏,联想集团这几年几乎每年进行一次架构调整,并伴随着高管团队动荡。而手机板块的市场策略也不断变化:从最初的双品牌并行,到以摩托罗拉品牌为主线,再到双品牌重新上路。
 
过去五年,联想手机在全球的市场份额愈发低迷,早就跌出了第一阵营。
 
中国商报记者从全球知名市场调研机构IHS Markit了解到,2018年“联想+MOTO”手机在全球出货量大约占3%的市场份额。目前在京东商城摩托罗拉手机官方自营店,有两款手机在售。
 
达睿咨询创始人马继华对中国商报记者分析称,国际并购整合从来都是痛苦的过程,联想也不例外。目前来看,这笔买卖至少没亏。“我们能看得见的,联想手机在国内市场不景气,依靠国际市场还是坚持不倒。”但是过去几年联想手机的问题也是显而易见的:“战略不清晰,总是在摇摆,导致高层不稳定,频繁调整,错过很多机遇。”
 
2018年重新起航
 
联想手机的艰难爬坡
 
作为3G时代中国手机的领军者,如今的联想手机已经沦落为一个小玩家。赛诺资深分析师李刚称,2018年联想手机在中国的市场份额只有“一丢丢”。
 
李刚表示,开放渠道是联想手机的短板。联想比较擅长IT渠道,这跟通信渠道的经营方式有差别,但联想一直没有很好的适应。进入4G时代,运营商渠道大规模萎缩后,联想就跟着走下坡路了。而当同行们聚焦产品、聚焦研发的时候,联想却没有跟上节奏。
 
而马继华总结说“和小米拼不过营销,和华为拼不过研发,和ov拼不过渠道,自身失去特点”。
 
对于联想手机来说,直面问题才能打好这场绝地求生之战。刘军此前表示,尽管中国智能手机市场大环境不是很好,但联想认为手机是智能物联的核心产品,手机的战争是持久战,不是特别急于求成。
 
无论如何,对于联想手机来说,2018年是“涅槃重生”的一年。IDC中国高级分析师王希指表示,通过对拥有最大用户体量的1500元左右主流价位段的持续投入,从2018年二季度开始联想手机明显提振。
 
从2018年6月份开始,重整后的联想手机开始发力。尤其是2018年底联想Z5 Pro GT 855版的登场令手机江湖震撼,它更像是“王者归来”的号角。而即将到来的5G赛场,联想不容再失。
 
“只要熬过了几年阵痛,必将收获一个更强大的联想。”在2019年新年致辞中,杨元庆说。