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短视频平台元宵“砸币”不停歇 春节营销压轴大

2019-02-19 23:05栏目:财经
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中国商报/中国商网(记者 祖爽)新一轮视频红包雨将至,你摆好收钱姿势了吗?今年春节期间,短视频平台们一直活跃在“撒币”的舞台上,而刚刚过去的春晚成为其必争的流量高地。而元宵节作为春节的最后一场“压轴大戏”,同样是短视频平台抢热度、拉用户的机会。
 
日前,快手获授权将在快手App上全程直播2019央视元宵晚会。此前快手还直播了2019央视《春节联欢晚会》,据悉,直播2019央视元宵晚会也是双方合作的内容之一。快手官方表示,未来将充分发挥技术优势,通过短视频+直播传递节日正能量。
 
抖音也将会与2019年央视元宵晚会合作,推出更多有趣玩法和元宵节贴纸。同时,2月18日到2月19日,用户只要打开抖音App,抖一抖手机,使用元宵道具拍随拍,就有机会领取旅行福袋、智能福袋、美颜福袋等五大福袋礼包。
 
微视也再次公布,其于2月18日、19日启动“猜灯谜赢红包”活动,联合全国多家媒体、明星、品牌,通过短视频猜灯谜的创新互动方式,给用户继续发放“红包雨”。同时,元宵节后至三月底,微视还将启动“红包迎春月”活动:活动期间的每晚19:00,“红包雨”将持续发放。此外,微视将推出“首发奖励”“集赞奖励”“锦鲤红包”和“邀请奖励”四大激励活动,进一步鼓励用户进行短视频创作、向用户回馈更多福利。
 
继图文红包之后,视频红包今年春节大火。短视频因其更丰富直观的内容,势必成为品牌营销的下一个流量争夺重地。电子商务研究中心主任曹磊表示,平台通过网络红包的方式进行粗放式“撒网”,从点至面获取大量流量,再通过各种组合方式进行细分将用户引流到自家的其他产品服务商,进而一步一步获取用户价值,最终实现流量的价值变现。
 
根据国金研究创新中心监测的数据,按照红包玩法,在除夕之前的预热阶段,总体DAU(日活跃用户数量)水平逐步提升,腾讯系的微信、手机QQ,阿里系的支付宝、微博,以及头条系、快手等,热度都明显提升;几乎所有参加红包营销的APP均在除夕当天达到 DAU峰值。
 
不过,平台虽然可以通过砸钱撒币吸引大量新用户,但新用户的留存情况却各不相同。例如,国金研究创新中心监测了2月4日24:00前7天内各APP新增用户的留存情况,可以看到,手机百度虽然收获破亿新增用户,但是到了2月9日,留存率仅剩2%。