有态度的新闻门户

降价后iPhone在华销量猛增八成 苹果能否借此打败

2019-02-04 21:02栏目:财经
TAG:

据外媒报道,根据至少两家在线零售商的说法,苹果在中国降低iPhone价格的策略收到了明显的成效。那么受降价策略提振,苹果能否借此打败华为们呢?
 
 
1月30日,苹果发布了截至2018年12月29日的2019财年第一财季财报,营收利润双双下滑,苹果在中国的销售额遭到了沉重的打击——它在中国地区的营收下降了26.7%至131.7亿美元。在此困境下,苹果首席执行官蒂姆-库克(Tim Cook)承诺,该公司将在一些海外市场降低iPhone的价格。
 
不可否认,在中国智能手机市场上,iPhone受到了很大的冲击,其中的主要原因之一是因为华为和小米等本土厂商正在销售价格比苹果iPhone低数百美元的高性价比手机。数据显示,华为在2018年四季度出售了3000万部智能手机,在中国的市场份额达到创纪录的28%,同比增长23%;2018年全年出货量达到1.051亿部。紧随其后的是OPPO、vivo和小米,它们的全年出货量分别为8280万部、7930万部和5000万部。此外,中国智能手机市场已进入饱和期,产品更换周期加长。
 
如今,苹果公司已经开始采用越来越灵活的价格政策来刺激消费者购买。据悉,从1月11日(苹果开始降价)到1月30日,苏宁电器的苹果iPhone销量增长了83%。其中iPhone 8和XR是最受欢迎的机型;天猫在1月13日对iPhone进行大幅降价,截至1月29日,天猫上的iPhone销量飙升了76%。
 
那么,苹果能否借此降价策略打败华为们?
 
对此,调查机构RosenblattSecurities研究认为,降价和中国新年的到来确实提振了苹果iPhone在中国的销售。Rosenblatt分析师Jun Zhang预计,2月iPhone XR产量将增加100万部,“但iPhone XS仍面临零售渠道库存相对较高的风险,今年3月的出货量可能趋于稳定,但随着智能手机需求恶化,二季度和2019年出货量可能会低于预期”。
 
运营商财经网总编辑康钊表示,国产手机已经在品牌、质量、宣传等方面逐步缩小与苹果的差距,苹果的优势越来越薄弱,难以有更大的增长空间,尤其是中国的智能手机市场已经趋于饱和。“苹果更多的可能在海外市场,而不是中国。”
 
另一方面,据《华尔街日报》报道,一些前高管和分析师认为,苹果在中国市场还需要进行更激进的改变。他们表示,苹果应该结束之前“一款产品适用所有市场”的模式,要把面向中国市场的产品和软件与其他地区的产品区分开来。