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电商下架屏蔽 屈臣氏仍搞推销,“药妆”禁令到

2019-02-02 23:41栏目:财经
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化妆品对于大家来说并不陌生,是女性朋友们必备的需品。其中,药妆化妆品最受欢迎,有很多化妆品在宣传当中,称为“药妆”。然而近日国家药监局却对药妆泼了一盆凉水。国家药监局发布《化妆品监督管理常见问题解答(一)》,其中提及:需要明确指出的是,不但是我国,世界大多数的国家在法规层面均不存在“药妆品”的概念。
 
目前在京东、淘宝等电商平台搜索“药妆”、医学护肤品这两个字,已经是显示无搜索结果。然而证券日报记者在调查时发现,包括屈臣氏在内,店员仍在以药妆形式向消费者介绍化妆品。
 
在我们的一般理解中,化妆品就是化妆品,药品就是药品,何以有“药妆”一说呢?据悉世界上第一个被医学界广泛认可的现代药妆源于维A酸,作为一种法定的处方药成分,它具有治疗痤疮、银屑病的功能。一些厂商转换思路,把类似功效的成分添加到了化妆品内,就此创造了“药妆”概念。这样的好处显而易见,单独使用处方药有所不便,但如果换成“药妆”来卖,不仅能提升人们的消费欲望,而且还给人莫名的安全感。
 
但“药妆”带着“药”这个字,本质上就是打监管的“擦边球”。1月10日,国家药监局再次明确:我国现行《化妆品卫生监督条例》中第十二条、第十四条规定,化妆品标签、小包装或者说明书上不得注有适应症,不得宣传疗效,不得使用医疗术语,广告宣传中不得宣传医疗作用。对于以化妆品名义注册或备案的产品,宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念的,属于违法行为。
 
国家药监局表示,避免化妆品和药品概念的混淆,是世界各国(地区)化妆品监管部门的普遍共识。部分国家的药品或医药部外品类别中,有些产品同时具有化妆品的使用目的,但这类产品应符合药品或医药部外品的监管法规要求,不存在单纯依照化妆品管理的“药妆品”。
 
根据前瞻产业研究院的数据,2017年中国药妆市场规模达到625亿元,年增速在20%左右。到2023年,预计中国药妆市场销售额将达到811亿元。未来,在药妆市场,尤其是化妆品市场能否迎来严监管,引起了市场关注。
 
对于此次国家药监局的回应,有的化妆品企业人士认为,会对行业产生影响,但不会有实质影响。“虽然不能明说‘药妆’了,但是消费者还是对相关产品有需求。把‘药妆’换成‘功效性化妆品’,从传播和大众记忆上没有‘药妆’来得好记。”前法国某著名化妆品企业研发中心创新产品开发经理,香港大学有机化学博士郝宇说。
 
“药妆”这个概念从出现到被厂家不断地炒作,郝宇说,“这是因为企业有遏制不住卖产品的冲动。权健的一个鞋垫就能吹嘘包治百病,所以药监局此举意在让企业恪守本份。”
 
“药妆”一词不能再做宣传之后,会不会对企业发展带来一定的影响,目前还很难看出端倪,但郝宇认为,哪里有消费者的需求,哪里就有市场。