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苹果第一季财报“悲惨”落定 库克宣布下调iPh

2019-01-30 22:15栏目:财经
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因公司CEO蒂姆·库克的开年业绩预告,苹果成了2019年的第一颗“雷”。今日消息,美国当地时间周二,苹果公司发布了截至2018年12月29日的2019财年第一财季财报,财报显示,苹果营收、净利数据较去年同期双双下滑,iPhone的销售额与去年同期相比下降了15%。在财报发布后,库克还宣布,公司将下调iPhone在部分海外市场的价格。
 
 
具体而言,2019财年第一季度(2018年第四季度),苹果营收为843亿美元,比去年同期的883亿美元下滑5%;净利润为199.65亿美元,比去年同期的200.65亿美元下滑1%。合摊薄后每股收益(EPS)4.18美元,略高于分析师预期的4.17美元。
 
值得注意的是,iPhone的销售额与去年同期相比下降了15%,约为519亿美元。同时苹果中国区营收同比下降27%,从一年前的179.6亿美元跌至131.7亿美元,减少近50亿美元。库克曾表示,宏观环境影响了iPhone在中国的销售。
 
此外,库克表示,苹果在重新考虑iPhone定价策略。库克宣布,公司将下调iPhone在部分海外市场的价格,使其价格与最近的汇率波动前一致。
 
苹果将不再紧盯以美元计的价格,而是在每个市场上以当地货币确定iPhone价格。库克说,第一财季iPhone销售最差的地区,最近的汇率变动都相当大。苹果将调整部分地区的价格,使之与之前以本地货币计价的价格更接近。
 
值得注意的是,从本季度起,苹果不再单独披露iPhone的销售数字,侧面反映了苹果对于iPhone未来销售情况并不乐观,尽管在iPhone销售额在本季度遭遇到近15%的同比下滑,其他产品品类收入均出现明显增长的同时,苹果总收入的超过60%依然来源于iPhone的销售,其业绩的iPhone“依赖症”依然难解。
 
而对于苹果频频“甩锅”的中国市场,中国市场研究机构高级分析师Ben Cavender认为,在10年前,苹果提供的产品要明显优于其他国产品牌,但到了2018年,很难说苹果卖的iPhone比很多高端国产品牌要更为优质。
 
除了手机卖不出去,iPhone又被曝出新问题。在财报发出的前一日(28日),苹果被发现存在重大安全漏洞。据新加坡《联合早报》报道,苹果用户发现视频通话软件FaceTime存在漏洞:不管你是否接听别人的FaceTime来电,对方都能够通过“群聊”功能,在你不知情的情况下窃听你的对话。对此,苹果回应称,将在本周稍晚发布软体修补程式。
 
对此有媒体称,在iPhone销售不力的情况下,苹果只能在旗下其他产品品类的收入上做文章。据悉,在当天的财报发布新闻稿中,苹果重点提出服务收入、Mac以及可穿戴设备的销售在当季均创下收入历史纪录,同时,苹果还首次披露了服务性收入的毛利率高达62.8%。库克称,APP Store、Apple Pay、云和搜索广告创历史新高。彭博认为,苹果的一季度营收指引接近华尔街预期,这预示着去年的惨淡表现不会恶化。