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“网红”戴森成英国首富 创新产品仍具掘金潜力

2019-01-23 22:17栏目:财经
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中国商报/中国商网(记者 吕途)随着创新产品的走俏,戴森在更多人眼里成了“网红”品牌,吹风机、卷发棒等产品都曾被一抢而空。伴随着消费者热情的增长,戴森公司在2018年获得了创纪录的利润,同时该品牌创始人詹姆斯-戴森(James Dyson)也成为英国新晋首富。且在业界看来,戴森在中国市场还具发展空间,由创新带动的产品升级仍将为其带来增长。
 
“网红”戴森成英国首富 创新产品仍具掘金潜力0
 
据詹姆斯-戴森表示,戴森公司2018年的收益达到了11亿英镑(14亿美元),高于2017年的8.01亿英镑。利润提升的主要原因则在于新产品需求的推动。且根据彭博亿万富翁指数的数据,这使詹姆斯-戴森的财富增加了约30亿美元,至138亿美元,成为英国首富。
 
目前,戴森是英国最大的科技公司之一,其快速的发展缘于亚洲日益增长的客户群。据悉,戴森亚洲业务已经占到了公司总利润的50%。戴森方面还宣布,随着亚洲业务的迅速成长,将把企业总部从英国伦敦迁移到新加坡,并会加大投资,开拓亚洲市场和投入新产品研发。
 
其中,戴森在中国市场的“吸金”速度可谓是飞速增长。据了解,天猫成为戴森在中国线上的第一大平台,并在2018年保持了近70%的业绩增速,为戴森的持续增长提供着强劲动力。去年,风靡一时的戴森卷发棒在天猫首发,并在1秒钟内被抢光,该款产品还登上了天猫2018 TOP100新品榜,成为戴森最畅销的新品之一。
 
可以说,戴森如今的成绩离不开中国市场的发展。在2012年戴森携吸尘器产品正式进入我国市场之时,高昂的价格的确突破了人们的想象,不过伴随新中产阶级的崛起,戴森可谓恰逢机遇。在进驻中国市场的三年后,戴森的营收增幅便达到了222%,我国也成为其增长最快的市场。
 
且在中国市场,戴森看重于互联网的力量,应用电商渠道与线下体验结合的方式笼络到了更多消费者。相关数据显示,2016年“双11”戴森旗舰店在活动开始的第一小时创下了5000万元的销售额;到了2017年的“双11”,戴森跃升为小家电类产品的Top 4品牌;而去年,如上述所言,戴森的新品再度风靡,线上获得飞速增长。
 
另一方面,不仅是渠道建设与营销手段的成功,家电行业观察人士洪仕斌曾对记者称,戴森在产品外观设计、技术支撑方面都较其他大多数品牌而言略胜一筹。以其吹风机产品来讲,在外观的创造性改变同时,更体现了技术的革新应用,这均强有力地吸引住了目标消费群体。
 
且在中国市场发展强劲的2016年,戴森中国总经理米夏拉·托德就曾预计,未来五年中国有望成为戴森最大的全球市场。
 
在业界看来,戴森在中国仍旧具备发展空间。如今,大部分家电品类已由普及期过渡到成熟期,由创新带动的产品升级和新品爆发将成为市场需求的主要增量。随着社会消费能力的提升,消费升级大势不断给予着创新型企业更多机遇,戴森能否继续把握时机进行本土化深耕值得期待。