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在华手机市场份额只占0.9% 但三星还没“凉”

2018-12-27 21:24栏目:财经
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2016年的“爆炸门”虽然让三星手机“名誉扫地”,但这并没有阻止它在中国及全球市场赚钱的脚步。而如今,面对国产品牌的崛起,三星手机业务在华被逼得节节败退。而近日又有消息称三星将削减其在中国的电视产量,但该消息随后被官方否认。不可否认,在全球市场上,三星的表现仍可圈可点,但是中国市场仿佛成了大家对其唱衰的突破口,那么,三星现在真的“凉意十足”了吗?
 
 
处境艰难
 
三星位于中国天津的手机制造工厂,等不到2019年的到来了。由于智能手机业绩下滑,三星电子将放弃这家年产量3600万部的工厂和约2000名员工。更早的4月,三星还关闭了其位于深圳的一家工厂。这也就意味着,从明年开始,三星手机在中国的工厂,就只剩下惠州一家了。
 
据报道,在2015年以前中国智能手机市场迅速发展的时期,三星投放了多种价位的产品,占据了市场头把交椅。三星手机在华市占率达20%的2013年,作为其主要生产基地的天津现地法人年销售额达到15万亿韩元(当时约合830亿元人民币)。
 
如今关于决定关闭天津手机工厂,也与三星智能手机在中国的销售表现不无关系。根据此前IDC提供的数据显示,2018年三季度三星智能手机出货量大约为70万台。从市场份额占比来看,2016年三星全年市场占比为5.5%,2017年不到3%,2018年前三季度为0.9%。而以各厂竞争态势来看,今年前三季,中国市场的前五大智能手机厂商分别为华为、OPPO、vivo、小米、苹果,其中华为、vivo 销售量是呈现年增,其余品牌均呈现不同程度的下降。
 
唱衰手机的声音还未落下,紧接着,近日有媒体消息称,据国外媒体报道,因销量状况不断恶化,加之劳动力成本的上升,三星电子正评估削减天津三星的电视产能计划。具体而言,外媒在报道中表示,天津三星成立于1996年,生产液晶电视、显示器组件等,其是三星在中国唯一的一家电视生产工厂,其所生产的电视中有超过90%供应中国市场,余下部分出口到其他市场。三星评估削减天津三星的电视产能计划,外媒在报道中表示是由于两个方面的原因,其一是三星电视在中国市场的份额自2013年以来不断下滑,其二则是劳动力成本上升,制造电视的成本也随之提高。
 
此外,有媒体援引奥维云网彩电报告显示,2018年第三季度,中国彩电市场销量1041万台,与去年同期基本持平,但零售额仅为303亿元,市场缩水54亿元,同比大幅下滑15%。更为尴尬的是,纵观近两年总体市场份额,除了小米电视逆势上扬之外,其余品牌均有所下滑。
 
对此,据彭博报道,三星通过电邮表示,没有讨论过削减中国的电视产量。值得注意的是,早在今年的4月17日三星电子映像显示事业部总裁韩宗熙就曾在“2018年QLED电视新品发布会”后的记者会上表示,三星目前没有缩减电视机在华产量的计划。
 
虽然三星方面否认削减在华电视产量,但是,在不断且充满“凉意”的传言背后,市场对于三星在中国市场的表现已不是那么看好了。
 
唱衰尚早
 
当然,三星不会轻易放弃中国大陆这块大饼,凭借着在芯片、屏幕、内存、半导体等产业优势,三星已转变为中国多数品牌的供货商,客户群涵盖华为、OPPO、vivo、小米等,显然在未来的手机产业链中,三星还是保有一定的话语权。
 
据悉,2017年,三星半导体销量超过英特尔,成为全球最大的半导体供应商。很显然,三星从来没有真正从中国消失,而是以另一种方式存在着。中国的智能手机消费者或许可以不买三星品牌的手机,却很难摆脱三星制造。
 
同时,三星正在调整产品线,其推出了几款非旗舰手机和新的功能,试图阻止手机市场份额的下滑,同时以全球首款四摄手机填补其在中端市场上的不足。对此有媒体如此比喻:“三星为了抢食巨大的中国市场,表现出狼性的一面。”据悉,在12月10日的Galaxy A8s手机发布会上,三星电子大中国区总裁权桂贤表示,“三星将强势归来”。
 
具体而言,Galaxy A8s手机一经发出便成为市场关注的热点。这款搭载被三星称为“黑瞳全视屏”屏幕的新产品,为当下智能手机行业火热的“全面屏”概念提供了新的解决方案。在Galaxy A8s之前,三星还推出了全球首款后置四摄的三星Galaxy A9s以及为中国消费者量身定制的三星Galaxy A6s,这些产品都采用了三星最新的技术。
 
权桂贤透露,三星Galaxy A8s这款手机的大部分产品企划是在中国完成的,三星电子在北京和广州的研究院也直接参与了手机设计。让最懂中国用户的人来设计针对中国市场的产品,最终将产品推向全球市场,正是三星中国力推的"本土化"改革的体现。
 
此外,需要注意的是,尽管手机工厂或面临停产,但三星并未放弃在天津设厂。三星中国方面人士向媒体表示,三星拟在天津调整部分产品结构,投资建设动力电池生产线和车用MLCC工厂(多层陶瓷电容器)等新项目,新增投资达24亿美元。天津开发区管委会办公室副主任李伟华介绍,天津区域内现有10家三星系企业,累计投资超过58亿美元,占三星在华总投资的近1/5。
 
另一方面,值得注意的是,尽管华为今年的出货量好于去年,但其仍未超过三星,这家韩国科技巨头仍处于领先地位。国际数据公司(IDC)上月初发布2018年第三季度报告称,三星该季度出货量达7,220万部,尽管与去年同期创纪录的8,330万部相比有所下降,但仍为全球最大的智能手机供应商。
 
此外,根据IHS Markit公布的数据显示,三星电子今年第3季在全球电视市场中,销售量达到28.4%的市占率,与去年第4季(25.8%)相比,上涨了2.6个百分点,拿下全球电视制造企业销售第一名,坐稳全球电视市场占有率的龙头。
 
由此看来,无论是从中国市场还是全球市场上来看,现在唱衰三星或为时尚早。