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国产手机谁最“强”?为什么你想到的是华为…

2018-10-25 18:37栏目:财经
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中国商报/中国商网(记者 吕途)近日,华为停止社招的消息被传得沸沸扬扬,不过其官方则回应称该传闻为不实报道,并称如今的华为是一家拥有18万员工、服务170多个国家与地区客户的全球化公司,未来将持续开放吸纳人才。在辟谣的同时,华为公司规模之大也得到了彰显,且其要不断壮大的“野心”也使众人为之称叹。
 
提及国产手机,华为俨然成为了大多数人们心目中最“强大”的品牌。而这不仅仅体现在企业规模的愈发壮大,华为手机的市场占有率也在稳步攀升。根据调研机构赛诺最新数据显示,2018年Q3中国手机市场华为(包含子品牌荣耀)的销量达到了3073万部,市场份额高达28.6%,位居第一名。而回顾华为的“前世今生”,这一“老牌”厂商则似乎正要进行从“大”做到“强”的蜕变。
 
“中华酷联”时代的“幸存者”
 
大多数人们之所以会熟知华为,这缘于该品牌拥有较长的历史。创立于1987年的华为起初是一家生产用户交换机(PBX)的香港公司销售代理,其进军手机行业是在2003年,华为手机业务部正式成立。一直发展到功能机时代,华为便开始拥有了一席之地。
 
五六年前,国产手机迎来了一波辉煌期,以中兴、华为、酷派、联想四家品牌形成的“中华酷联”格局可谓十分鼎盛。有数据显示,巅峰时期,该四家厂商占据的国内手机市场份额曾达75%。然而时过境迁,如今仅有华为成为了“幸存者”,仍旧坚守在了行业的第一梯队,其他几家厂商纷纷落伍。
 
在2G转3G的浪潮期,手机厂商背靠运营商成为潮流。依靠运营商的高额补贴,手机厂商推出的定制机获得了价格优势,以此收割了不少市场份额,这也是“中华酷联”崛起的根本。回顾那时市场情况,根据市场调研机构IDC发布的数据显示,2012年Q4中国手机市场中联想以11%的市场份额位居第二位,仅次于三星。中兴与华为则分别以9.7%、8.1%的份额位列四、五名的位置。
 
而伴随消费升级的到来,消费者对手机的需求也在随之改变。通信行业观察人士项立刚对记者表示,伴随人们可接受价位的提升,相对受限的定制机不再是市场热点,而此时的中兴、联想、酷派却并未及时跟上市场动态,仍旧依赖运营商的模式使其错失了发展节点。
 
而在这个阶段,唯有华为意识到了运营商渠道趋于颓势,并开启了变革模式。那时的华为推出了Ascend系列发力品牌建设,同时开始坚持搭载自家麒麟处理器,尽管那时的技术还未完善。随着品牌建设与渠道开拓等多方面的发展,2014年华为主打按压式指纹、长续航的Mate7一经推出便名声大噪。
 
“双品牌”战略做大市场
 
“中华酷联”格局的颠覆还免不了新锐品牌的冲击,而华为的敏锐“嗅觉”则使其再一次跟上了潮流,且进一步拓宽了市场。
 
以横空出世的小米为例,饥饿营销、高性价比以及线上渠道的综合发力,使其快速进入了大众视野。根据相关数据显示,2013年小米的出货量达1870万台,占市场份额的6.35%,届时超越了中兴。
 
一时间,互联网手机品牌站上了“风口”。为应对这一新趋势,传统厂商则也纷纷“效法”开始做起了互联网品牌。对于华为来说,其子品牌荣耀的建立不但成为了“阻击”小米的利器,“双品牌”的运营也为其现在的“江山”奠定了坚实的基础。
 
从2014年推出的全球第一款平行仿生双镜头手机荣耀6Plus,到业内首款采用光质感玻璃材料的荣耀8,再到搭载领先的人工智能AI技术的荣耀V10……可以看到,荣耀的策略不只是利用互联网思维获取用户,同时创新与品质的跟进也在不断“讨好”着目标市场。
 
“站在风口,猪也能起飞”,当这句话适用于互联网年代的“规则”时,荣耀总裁赵明则提出了“风停了就会摔死”的言论。他认为,荣耀因“风口”而进入行业,但“风停了”怎样活下来并成为引领者才是最值得思考的事。所以创新、品质与服务成为了荣耀最为看重的本质所在。
 
在清晰的战略重心下,性价比提高、“爆款”叠出,荣耀的“羽翼”日渐丰满。调研机构赛诺数据显示,在今年第三季度我国互联网手机市场销量中,荣耀以1362万台的销量与200亿的销售额位居市场首位,而小米则以1261万台的销量与184亿的销售额位居其后,“双寡头”局面已然形成,二者的成绩遥遥领先于第三名。
 
有业内人士对记者称,荣耀的发展为华为打开的是更广阔的市场,更多用户开始接触并接纳华为手机。华为定位高端与商务人群,荣耀则主打2000元价位市场面向年轻人,再加之Nova系列主打线下市场,华为手机整体的前瞻性和发展眼光囊括了所有市场,做到了线上线下“一把抓”。“双品牌”的策略有助于进一步扩大市场并发展不同类型的手机产品。
 
向真正的“强大”迈进
 
如上述所言,在清晰的定位下,更广泛的各市场群体开始接纳了华为手机。且之所以华为在很多人心中成为了最“强大”的国产手机品牌,也正是因为其已将市场做的足够“大”。就在今年第二季度,市场调研机构IDC数据显示,在全球智能手机出货量排名中,华为以5420万台的成绩超越苹果,首次位列全球第二位。
 
据华为消费者BG CEO余承东预计,今年包括荣耀在内的华为手机全球总销量将逼近2亿台,占据的中国市场份额将超过30%。同时,华为还将未来目标定为在2019年末实现超20%的全球市场占有率,超越三星登上第一“宝座”。不过,在国产手机越做越“大”的同时,华为作为“领头羊”也已开始向做“强”品牌进军。
 
一方面,华为在“做量”的同时,需看到利润水平与国际厂商间的差距。以苹果为例,尽管其现在持续的“微创新”风格被人诟病,但根据财务数据来看,利润的攀升使其一直稳坐手机利润“霸主”的位子上。有数据显示,手机产业中苹果“拿走”的利润占据了80%以上。
 
目前,华为则在向高端市场持续“发力”。在近期的伦敦发布会上,华为Mate 20系列旗舰手机的定价便进一步上扬,其中保时捷版本顶配定价则达到了16760元,远远甩过了苹果新机价格。这则被业内看作为了华为冲击高端市场以谋得更高利润的探索表现;同时,华为的云服务、HilLink智能家居生态等都在进入扩张阶段,新的利润点也在逐渐显现。
 
另一方面,手机厂商的“强大”也更多体现在技术储备与研发能力上。众所周知,美国的一纸禁令曾令中兴一蹶不振,无论是芯片还是操作系统,我国手机厂商对外的依赖程度还比较大。华为方面的研发投入程度则有增无减,从难堪大任的K3V2到搭载NPU的麒麟970,其最大的投入便在海思麒麟芯片上,这也成为了其优于其他国产厂商的长处所在。
 
就华为去年的年报来看,其在2017年的研发费用达897 亿元,同比增长17.4%,近十年投入研发费用超过3940亿元。截至2017年底,华为累计获得专利授权74,307件,累计申请中国专利64,091件,累计申请外国专利48,758件。同时,华为方面还曾表示,未来十年将以每年超过100亿美元的规模持续加大在技术创新上的投入。换言之,在未来的5G时代亦或是AI潮流中,华为的“底气”不容小觑。
 
如今的手机圈中,国际厂商的地位已大不如前,华为不论从历史积淀还是现有市场表现,多方面因素都在逐步获得着国人的认可。从国产机的领军地位再到真正撼动国际市场,华为从“做大”到“做强”还需有一段路要走。