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一年“被死”N次 老罗的锤子科技为什么这么招黑

2018-10-22 15:21栏目:财经
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一年“被死”N次的锤子科技,最近又被推上风口浪尖。这一次传的是解散成都总部、锤子科技生死一线,尽管老罗亲自出来辟谣,但是并不能平息舆论追问。罗永浩和他的锤子科技为什么这么招黑呢?
 
近日,有网友在某社交平台爆料称,锤科成都分公司面临解散,且正在进行规模不小的裁员。还有人奔赴锤科成都总部,发现上班时间里,约2000平方米的办公区仅出现为数不多的员工,大量办公桌椅空置。
 
对此,锤科于10月16日午间发布公告辟谣,称成都总部解散传言不实,目前只是对北京、深圳和成都三地的技术人员进行整合。
 
不过,官方的声明似乎并没能成功消除外界对锤子科技将解散的质疑,一度还传出了“实地探访,成都公司已人去楼空”的说法。外界与官方截然不同的说法,让锤子科技的前途命运陷入到了谜境当中。
 
还有传言称,一度被罗永浩视为能够挽救锤科的CTO吴德周,已经计划离开,锤科上海子公司月底也将面临解体。吴德周本人没有发声,只是在微博上转发了锤科官方微博的声明,被视为对于“被离职”的回应。
 
而罗永浩直接转发了某媒体《锤子裁员真相:多条后路被堵,资金负担沉重》文章,说这是“假的”。“做企业的必修课是去报复心,即便隔三差五被无聊记者搞出各种不必要的麻烦,即便传谣的记者和媒体从不道歉,从不澄清。”说完之后,罗永浩再不言语。只是第二天,该公司便放出了一则海报:11月6日将于成都举行新品发布会。依然采用卖门票的方式,地点未定。
 
“每次有人爆料锤子要倒闭我就知道老罗要开发布会了。”有网友调侃说。不过也有人说了:“真惨,场地都没确定好,就被逼得先把公告发出来了。”
 
或许,彼时罗永浩会对种种传闻进行正式回应。不过,从媒体记者实地探访情况来看,锤子科技成都总部,不像网传中的那么解散夸张,但也并非锤子官方宣布的“完全谣言”。
 
事实上,从锤子科技诞生开始,这家公司就从来没有停止过“倒闭”的传闻。它推出的第一款产品就备受质疑,此后跌跌撞撞发展几年,终于在一款中端机上获得信心。而现在,谣言之所以再次四起,主要还在于锤子科技过往的发展和当前的处境。
 
虽然也发展了周边业务,但手机一直以来都是锤子科技的核心业务。遗憾的是,在过去的四年时间里,锤子手机的销量并不能让人满意。截至目前为止,锤子科技共推出7款手机,但总销量却不超过300万台。
 
更为重要的是,虽然锤子科技自2012年成立以来共经历八次融资,总额超过17亿元,但到目前为止,锤子科技并未实现盈利。根据相关数据显示,锤子科技2015年净亏损2.47亿元,2016年净亏损4.27亿元,2017年上半年亏损3亿元。
 
有业内人士表示,从目前的情况看,锤子科技还是难以在市场站稳脚跟。旭日大数据公布的2018年一季度国产品牌手机出货量排行榜显示,锤子科技出货量仅为57万台,而华为、传音和小米,相对应的出货量分别是3638万台、2538万台和2336万台。
 
值得一提的是,今年,锤子科技推出了“子弹短信”App,虽然下载量一度突破60万,但之后却因为后劲不足而停滞不前。最为致命的是,原先已经下载了子弹短信APP的用户也大量流失,几乎没有投资人还有兴趣继续跟进。
 
就在这样的背景下,锤子科技成都分公司出现了倒闭的传言。由于现实确实不景气,所以虽然锤子官方一再否认,但传言却并没有因为官方的辟谣而停止。
 
回看锤科的“被黑史”,2016年是最凶险的一年,那一年隔一段时间就有破产、卖身等负面消息。当时的锤科险些真的“挂了”,发不出工资,还以“银行系统故障”为理由,拖延了几天,罗永浩曾自曝自己甚至还写了“遗嘱”。2017年是锤子“死去活来的一年”,上演了“单骑救主”的戏码。2017年5月发布的新机销量超过百万台,让它熬过艰难时世。2018年的锤科想要打一场翻身仗,老罗曾放言有多款新品在路上,此前已经办了两场发布会。按原计划秋季和冬季还将有两场新品秀。现在老罗的微博在不遗余力地为自家产品吆喝,不再逞口舌之勇。
 
“商业社会最大的特点就是优胜劣汰。没有情怀会让企业裹足不前,但情怀也不能当饭吃,锤子科技要想获得更长远的发展,必须一手持情怀,一手抓产品,否则就只会将自己逼入死角。”有资深人士表示。