有态度的新闻门户

《创造101》迎商业2.0时代 偶像经济火过世界杯?

2018-07-10 16:59栏目:财经
TAG:

历时两个月的《创造101》已经结束了,但其话题却一直有增无减,热度也曾一度超过世界杯比赛!
 
《创造101》总决赛结束第9天,比赛选出的偶像女团“火箭少女”就开始接拍麦当劳的广告,开始了第一个全团商业合作。2018年,真人秀节目的爆红让偶像行业迎来2.0时代,也带来了品牌与流量的狂欢。
 
热度超世界杯
 
粉丝为素人选手集资超5千万
 
《创造101》是一档偶像养成类节目,选手出道由粉丝来决定。为给喜欢的偶像投更多票,粉丝们集资打榜投票。虽然这部综艺只是网综,但是其热度一度盖过了很多一线台播综艺。6月23日晚,《创造101》迎来总决赛。在社交媒体上,热搜榜单前10条中有7条与之有关,以绝对优势完胜当天的世界杯的3场比赛热度。
 
据某网络影视数据平台的统计,截至6月21日晚,《创造101》的总播放量已超过43亿,微博话题讨论高达9000多万,人气选手占据了各大公众号及微博热点话题榜的前列。
 
据不完全统计,截至6月23日中午,仅《创造101》选手孟美岐与吴宣仪两人的粉丝公开集资就超过2000万元,孟美岐更是打破单人集资纪录,集资高达1200万元。据媒体估计,《创造101》整体粉丝公开集资达到4453万元,加上未公开数目以及各种私人集资,预计总金额超过5000万元。
 
粉丝效应巨大
 
品牌主瞄准偶像代言人
 
中国年轻消费者有着巨大的消费潜力,这让品牌主越来越关心年轻消费群体,备受年轻人关注的偶像代言人成为了品牌主瞄准的对象。偶像代言人自带流量和自我商业价值,在社交媒体环境下,他们的一举一动都会引发粉丝的密切关注和互动。其中带有大批流量的男团女团更是受到品牌主的青睐。
 
对于品牌商而言,它们要的不仅是男团女团的代言,而是男女团代言的一个最大的优势――可以做到产品的系列化。例如,必胜客推出一周每天不同产品半价的活动,而不同的产品又分属不同的代言人推荐,这样的做法往往既满足了团粉的需要,又照顾到了唯粉的心理。
 
此外,几乎所有的品牌都承认自己在寻找千禧一代新代言人,其目的在于瞄准偶像背后上千万粉丝的支持以及动辄破百万营收的商业价值,而后从中收货意想不到的效果。例如,吴亦凡代言的Burberry第一季度营收增长了3%;王源代言运动品牌FILA后,更是创造了8天76000件销量的战绩;鹿晗在成为了卡地亚的品牌挚友之后,卡地亚在欧洲地区销售额同比增长率为2%,美国增长8%,而包括大中华区在内的亚太地区增长23%,是集团业绩的主要支撑。这样的增长其中有一大部分原因都可以归功于粉丝的力量。