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苹果向下 华为向上 2019年手机江湖裂变起势

2019-01-19 16:40栏目:产经
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中国商报/中国商网(记者 焦立坤)新年伊始,手机江湖便掀起波澜。苹果受伤,华为激昂,最近这两大超级玩家截然不同的镜像令头部厂商的争霸赛剧情扣人心弦。在新技术的翻滚进化中,市场进一步裂变的速度可能比想象中还要快、还要激烈。
 
 
 
至暗时刻
 
苹果降价引发连锁反应
 
继股价过山车之后,“降价”成为苹果在中国市场的第一关键词。包括iPhone XR在内的苹果新品手机、二手手机在线上、线下渠道呈现全线雪崩,苹果手机的“保值”功能正承受着市场的压力。
 
降价幅度确实是“史无前例”。1月14日,苹果天猫官方旗舰店首次针对以旧换新用户发券,变相将iPhone XR售价调低了500元,起步价降至5999元。此前京东、苏宁、拼多多等部分线上渠道已经下调部分iPhone机型价格。最新消息显示,二手手机市场也在跟着降价。
 
在过去的三个月里,苹果遭遇了“至暗”时刻,尤其是股价坐上了过山车。2019年1月16日收盘时,苹果股价报收于154.94美元。而在1月3日,它曾创下近15个月来的最低点——142.19美元,市值一日跌去约750亿美元。
 
2018年10月3日,苹果公司股价盘中创下了233.47美元的历史高点,那时候的苹果还站在巅峰。这家全球首家踏入“万亿俱乐部”的傲娇公司,面临着越来越高的唱衰声。
 
引发苹果震荡的导火线是一则收入预警。美国时间1月2日盘后,苹果CEO库克发布一封致投资者信,称由于中国等市场意外放缓,下调公司当季营收预期。值得注意的是,这是苹果公司近20年来首次下调营收预期。其中,大中华区需求不佳是重要原因。瞬间,华尔街多家投行下调了苹果的目标价。
 
经历了1月3日的大跳水后,苹果股价在缓慢爬坡。但在业界看来,这次“回血”恐怕是短暂的,在做出有力的市场反击之前,苹果股价恐将继续承压。IHS高级分析师李泽刚预计苹果的出货量还会继续衰减,能否实现逆袭主要取决于该公司今年会采取何种产品定价策略和产品技术创新。
 
为何失宠
 
苹果在华真正的市场大考来了
 
在库克的描述中,大中华地区的经济减速带来的挑战始料未及。“事实上,我们的大部分收入都不足以达到我们的指导,而且我们的全球收入同比下降超过100%的情况都发生在大中华地区的iPhone、Mac和iPad上。”库克说,苹果在中国的零售店和渠道合作伙伴的流量都在降。
 
IDC报告显示,2018年前三个季度的中国智能手机排名中,苹果以8.3%的市场份额排在第五,前四位分别是华为、OPPO、vivo和小米。
 
2018年11月2日苹果发布的2018年四季报显示,大中华区营收114.11亿美元,同比增长16%。大中华仅次于美洲和欧洲,是苹果盘子里的第三大市场。但在分析师们看来,除了经济大环境的承压,苹果的问题恐怕还要反思自身。
 
IDC中国高级分析师王希分析称,苹果近期在国内市场表现不佳其实主要归咎于产品。“前几代iPhone的价格已是逐年增长,尤其iPhoneX,因此用户的心理预期换机周期也已经被拉长。回顾iPhone历史,每一代均有或外观、或功能上的独特创新或大改,而2018年的新品除了常规性能升级、外观小改外,并无更多创新点能支撑用户在其大幅提升的售价下继续换机。反观国产品牌为代表的安卓阵营,高端旗舰产品在外观,全面屏、快充、屏下指纹、拍照成像上更具创新与优势。”
 
赛诺资深分析师李刚也认为苹果在中国地区的销量下滑,主要是自身的问题,产品创新优势不再明显,光环慢慢消褪也是必然的。
 
IHS高级分析师李泽刚还指出,苹果新手机定价似乎触碰到一部分消费者的心理承受极限。“由于新品的创新不足,不足以支撑消费者为此买单,更多消费继续实用旧型号,特别在欧洲和中国,中国品牌(特别是华为)高端产品的持续崛起,给了苹果压力。”
 
2018年9月苹果发布三款新手机,最低也要6499元,顶配版的iPhone XS Max国行价高达12799元。但令人大跌眼镜的是,这些新品在不少渠道早就跌破发行价,苹果高价高利润的做法引发广泛质疑。以iPhone XR为例,在京东平台上入门级的64GB版本已低至5599元,降了900元。
 
争夺冠军
 
华为摆好了进击姿势
 
与“冰冻”状态的苹果不同,一直低调的华为正以昂扬的姿势向全球第二、乃至第一的宝座发起冲击。此前几大研究机构数据显示,2018年第二季度、第三季度,华为手机出货量已连续超过苹果,位列全球第二。
 
本月初,华为消费者业务公布了2018年的成绩单:华为手机(含荣耀)突破2亿台,增长约66倍;收入规模同比增长近50%,提前一年突破500亿美元大关。具体机型方面,旗舰的Mate、P系列全球发货量接近3000万台,尤其是最新的Mate 20系列两个月就突破了500万台。另外,面向年轻人的nova系列累计销量超过6500万台。此外,华为在平板电脑、PC和可穿戴设备方面都实现了较高的增长率。
 
华为用了七年的时光,完成了手机行业“头部企业”的华丽转身。这也是迄今,中国手机品牌全球征战中最好的成绩单。华为消费者业务CEO余承东“吹过的牛”都实现了,他现在画的饼是2019年四季度开始冲击全球第一。
 
余承东的底气来自于华为持续有效的研发投入。据了解,过去10年华为累计研发投入达3940亿元,未来还将递增。
 
2019年1月7日,华为在芯片市场又投了颗炸弹——推出业界最高性能基于ARM架构的服务器处理器鲲鹏920,7纳米制程,主要面向大数据、分布式存储、云计算等场景。至此,华为的芯片布局进一步完善:麒麟为华为手机赋能,昇腾剑指AI,鲲鹏则面向服务器。
 
冷面市场
 
5G将是谁的逆袭机会
 
当然,华为在出货量上对苹果的“超车”只是竞赛的一个纬度。苹果仍然创造着令人羡慕的高利润。据Counterpoint关于2018年第二季度的手机利润报告,苹果手机占了全球高端手机销量的47%,利润更是拿走62%。而这一数字还在不断变化中。
 
手机市场的竞争态势越来越激烈。“2018年手机市场,恰如今年的冬天一般,散发着凛冽寒意。”国际研究机构IDC最近发布报告指出,2018年整体经济增速的下行及用户换机周期延长,导致用户购机欲望降低;同时,汇率变化及整个产业链竞争的愈演愈烈,导致手机厂商不得不面临新一轮的调整与变革。
 
来自中国信息通信研究院的数据显示,2018年全年,排名前十的厂商合计出货量份额达到93.0%,较上年同期提高7.9个百分点,市场集中度进一步提升。
 
这场2019“攻防战”,无论是对于华为还是苹果,都很关键。余承东说,2019将是更不平静的一年,智能终端行业面临格局式大洗牌。
 
IDC刚刚发布的中国智能手机市场未来的十大预测提及,面向新时代的用户,智能手机厂商将逐步形成各自全新的品牌矩阵,拓展用户覆盖;主流及中端价位段产品的迭代速度则将进一步加快;数字化、平台化的高效新零售平台将成为终端投入的重点。
 
不少厂商已经在实践中。华为在强化旗下的荣耀战队和nova品牌,小米则将红米品牌独立出来。
 
而5G风口的到来,或将成为格局变化的催化剂,所有的厂商都在磨刀霍霍。中国5G将在2019年跨入预商用,美日韩等地运营商已经先行一步,消费者们正期待一场全新的体验革命。
 
“竞争有多残酷,机遇就有多广阔。”这句话送给所有玩家。