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别再自欺欺人!美媒批苹果业绩下滑甩锅中国市

2019-01-09 17:27栏目:产经
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1月2日,苹果CEO蒂姆·库克宣布公司将新年第一季度的收入预期下调10%——这是苹果公司12年来首次发布收入警告。对此,库克称,下调业绩预期的主要原因是由于中国市场销售放缓。而对于苹果的官方解释,西方媒体和行业专家并不认同。
 
 
 
1月5日,《纽约时报》发表了一篇题为“在价格和价值上,中国手机已在世界许多地方超越苹果”的报道。报道开篇即指出,苹果将营收下滑的责任归结到中国市场并不公允。
 
此前对于苹果的营收下调,库克在致苹果投资者的一封信中表示,苹果虽在主要新兴市场面临一些挑战超过预期,尤其是在大中华地区。事实上,超过100%的营收下降发生在大中华区,覆盖了iPhone、Mac和iPad等产品。”
 
中国智能手机市场确实处于下滑状态中,2018年11月13日,市场调研机构GfK发布数据显示,2018年下半年,中国这个全球最大、最赚钱的手机市场首次出现“量价双降”的局面,尤其在2018年三季度,中国手机市场销量同比下滑18%,销售额同比下滑9%。
 
不过,在市场全面萎缩背景下,中国头部手机厂商仍然能够保持逆势增长,市场调研公司Counterpoint数据显示,2018年三季度,中国手机市场前四强为华为(包含荣耀)、vivo、OPPO、小米,市场份额分别23%、21%、21%、13%,加起来达到78%,而在一年之前这个比例是71%。与此同时,2018年三季度,苹果出货量同比下降17%,市场份额仅剩9%。
 
始终高昂的价格是苹果最为人诟病的一点。英国科技新闻网站The Register近日讽刺地调侃说:苹果的老板库克似乎并没有觉得新款iPhone离谱的价格有啥问题,反而把责任都推到了中国人民的头上。”
 
一位苹果供应链公司董事长也表示,苹果业绩下滑,受外部市场环境和政策环境的影响并不显著,“关键还是创新能力不足,和与之不匹配的高价。”
 
除了价格,《纽约时报》引述业内专家的分析也称,对于苹果来说,目前最需要克服的难题是发展动力不足。在过去几年中,苹果手机中的技术没有取得任何重大突破,而中国国产手机在保持相对低的价格同时,技术已经越来越好,在拍照、电池寿命和芯片等方面,中国手机都在不断进步。
 
此外,值得注意的是,不仅是大中华区iPhone收入降低,在其他市场,iPhone升级也没有像苹果想象的那么强劲。
 
库克分析说,iPhone新品与以往不同的发布时间、美元走强、本季度新产品数量增多、某些新兴市场将进入经济增速趋稳状态等原因,也是苹果业绩不好的原因。其中新兴市场进入经济增速趋稳状态的影响,比苹果预期的影响要大得多。
 
据公开资料显示,美国商务部1994年研究报告把中国经济区(包括香港和台湾)、印度、东盟诸国、韩国、土耳其、墨西哥、巴西、阿根廷、波兰和南非列为新兴大市场。2009年摩根斯坦利新兴市场指数列出了以下21个国家(地区)作为新兴市场来进行统计:巴西、智利、中国大陆、哥伦比亚、捷克、埃及、匈牙利、印度、印度尼西亚、马来西亚、墨西哥、摩洛哥、秘鲁等。
 
对此,《纽约时报》也称,由于美国国内的种种政策,华为和小米等知名的智能手机品牌在美国市场遭到冷遇,但它们已在其他国家快速取得自己的知名度。
 
《纽约时报》称,尽管近年来中国手机市场逐渐达到饱和状态,总体销售额在收缩,但中国的手机制造商在努力拓展国际市场,中国手机在法国、德国、印度和东南亚频频受到欢迎。那些国家和地区的消费者发现,中国手机几乎具备苹果手机所有的功能,但价格比苹果手机低廉得多。报道称,目前,华为手机的业务已覆盖了全球170多个国家和地区,尽管它在美国几乎没有市场,但它在全球的出货量已然超过了苹果。近几年来,华为的旗舰机型均选择在欧洲首发。