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利润至上其他不重要? 苹果现连“老二”之位都

2018-11-06 18:52栏目:产经
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在最新财报上,苹果决定未来不公布销量。苹果此举是传递的是销量不重要的信号还是“家丑不外扬”?据悉,论出货量华为已经连续两个季度超过苹果成为全球第二。在此背景下,据外媒报道,由于疲弱的iPhone生产和出货量预期,苹果股价在两个交易日内第二次遭到降级。此外,苹果公司周一开盘报204.39美元,一度跌至201.63美元,市值跌破1万亿美元。
 
 
 
“老二”也难保
 
市场研究公司IDC公布2018年第三季度全球智能手机出货量数据显示,三星以7220万部出货量、20.3%的市场份额位列第一,但出货量同比下滑13.4%;华为以5200万部出货量、14.6%的市场份额继续位列第二,并且实现了32.9%的大幅增长;排名第三的苹果出货量4690万部、市场份额13.2%,相比去年同期出货量仅增长0.5%。值得注意的是,这已是华为连续两个季度超过苹果成为全球第二。
 
“随着华为再次超越苹果上升到第二位,争夺市场顶端的竞争继续激烈。”IDC全球季度移动电话追踪系统研究经理Anthony Scarsella表示。
 
一面是华为手机销量碾压苹果,一面是苹果手机门店排队人群减少,和华为门店人群爆满形成鲜明对比。10月16日,华为正式发布具有里程碑意义的全新一代Mate 20系列新品,史上最强大的麒麟980芯片、更高效的快充技术、迭代徕卡超广角镜头等诸多黑科技深受消费者追捧。10月26日华为Mate 20系列在线下销售时,全国诸多华为门店出现排队抢购的场景,而苹果新机iPhone XR同日在北京、杭州等地开卖,许多店铺冷冷清清、无人排队。苹果手机逐年涨价令消费者望而却步,而国产手机早已悄然崛起。
 
出货量不重要?
 
据悉,苹果2018年第四季度(自然季度应为2018年第三季度)业绩再创新高,营业收入同比增长20%,净利润同比增长32%。尽管业绩再创新高,苹果硬件销量增长却趋于停滞甚至下滑。财报数据显示,第四季度iPhone销量为4688.9万部,比去年仅增长了21.2万部,几乎可以忽略不计,未能达到预期。iPad销量相比去年同期降低了6%,Mac销量同比下降了2%。
 
而在上周苹果在公布上述第四财季业绩时宣布,不再提供产品的具体销量数字。目前有两家机构下调了苹果股票评级,除了刚刚宣布的罗森布拉特证券外,美银美林此前也下调了评级。
 
据悉,周一苹果股价跌5.89美元或2.84%,收盘报201.59美元,市值跌至9736.6亿美元,其盘中一度跌破200美元。事实上,自从上周公布财报后,苹果股价已经累计下跌9.2%。罗森布拉特证券给出的目标股价为200美元,意味着苹果股价还将跌3.6%。
 
罗森布拉特证券将苹果股票评级从买入下调至中性,并对客户称,苹果即使提高售价也无法抵消销量下滑的影响。该机构分析师张军在报告中写到:“苹果对今年第四季度的指导预期目标,反映了我们的谨慎观点,即iPhone XS/XR的销售和生产比预期更疲软。”
 
投行Jefferies的分析师狄默提·奥谢表示,苹果的决定让人更加害怕,库克领导的苹果未来可能会努力隐藏疲软的销售业绩。奥谢在给客户的报告中称:“苹果下季度将停止公布销量数字,让人担心该公司有事情要隐瞒,但苹果将首次披露服务部门的毛利润,这对股价是潜在的拉动力。”
 
投行Piper Jaffray称,增加服务部门的披露(毛利润率),苹果只是试图改变对总销量和每用户服务收入的关注。高盛认为,中国市场第四财季没有疲软,但第一财季由于宏观经济的不确定性,可能有些疲软的潜在因素,苹果还宣布将开始提供产品和服务的利润率数据。瑞银称,每个投资者都知道,市场已经饱和,过去几年更新换代周期延长到3-4个月。