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下个“出走者”隐现? 英国潮牌Superdry在华亏损

2018-10-24 18:50栏目:产经
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Topshop“走”了,New Look也“离开”了。如今,又有一个英国品牌在华过得也很不好。据悉,英国潮牌Superdry(极度干燥)去年在中国的亏损扩大至210万英镑(约合1892万人民币)。
据了解,2017年9月,该集团宣布改名为“Superdry”,以强调对核心品牌Superdry的信心并增加品牌在全球的市场份额。
 
对于中国市场,Superdry在2015年就看到了潜力,并与国内服饰品牌欧时力母公司赫基国际集团成立合资公司,共同发力中国市场。这一合作由英国贸易投资总署发起并促成,合作双方共投入1800万英镑(约合1.8亿人民币),双方各持股50%,合资期限至少十年。但如今,受经济放缓和电商对实体经济的冲击,Superdry正面临着前所未有的危机。
 
据第一财经商业数据中心CBNData最新发布的报告显示,随着消费不断升级,国内“90后”“00后”的年轻消费者对Zara、H&M等国际快时尚品牌的兴趣逐渐减退,太平鸟等国货服饰正在崛起。
 
在这样的环境下,Superdry去年在中国的亏损扩大至210万英镑(约合1892万人民币),这样的业绩主要受中国扩张成本不断增加和库存转移造成的50万英镑影响。
 
在此背景下,尽管形势严峻,Superdry首席执行官Euan Sutherland表示Superdry依旧对中国市场保持信心,称还有很大潜力有待发掘,品牌在正式进入中国前花了很长的时间进行市场和消费者的调查,中国对于Superdry来讲是一个长远的投资和承诺,短期的下降并不影响品牌对中国市场的扩张布局。
 
而值得注意的是,英国脱欧公投至今已接近两年,零售行业进入寒冬,不断有英国时尚品牌跌入业绩泥潭。同样来自英国的时尚品牌Topshop、Topman和New Look也纷纷败走中国市场,其中New Look于近期宣布彻底退出中国并关店。
 
其中,自2014年进入中国市场后,New Look便罕见采取直营模式。随后,南非私募股权公司Brait SE的收购加速了New Look在中国市场的扩张。当时,Brait SE老板、南非富豪Christo Wiese甚至喊出了在华三年开500店的目标口号。种种原因下,曾经看好中国市场的New Look也不得不于近日宣布退出中国市场,并称年底将关闭中国市场的120家门店,于明年1月关闭品牌上海办公室。
 
除了New Look,英国时尚品牌Topshop于8月终止与其中国特许经营合作伙伴尚品网的合作,品牌目前只在香港开设大中华区旗舰店和北京开设特许经营店铺,大陆地区再无其他店铺。曾于2013年高调进入中国市场的英国电商ASOS也由于战略失误在2016年撤离中国市场。
 
回归其本土市场,10月17日盘前Superdry发布盈利预警,称9月和10月至今英国、欧洲大陆和美国东岸的反季节温暖天气严重打击了秋冬商品需求,尤其是每年为集团贡献45%收入的卫衣和夹克两大品类,因此预测当前2019财年盈利将削减1000万英镑。
 
此外,Superdry的高街零售同行也并不好过。这个夏天以来Primark、Moss Bros Group PLC 和Ted Baker PLC的表现都差强人意。British Retail Consortium英国零售商协会的最新数据显示,9月高街客流加速倒退,同比跌幅扩大至1.7%,主要因为工资增长缓慢的同时物价上升,家庭开支预算备受压力,加之天气偏暖,消费者迟迟未感受到为寒冷天气更新衣橱的需要。