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西瓜视频“搅局”长视频市场 “菜鸟”出头仍需

2018-09-21 20:31栏目:产经
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近日有消息称,字节跳动正在为旗下的西瓜视频应用程序开发新的电影和电视剧片段,计划将长视频引入中国流媒体视频市场,并与爱奇艺、腾讯视频和优酷土豆等行业领军企业展开激烈竞争。实际上,字节跳动对于长视频和影视制作的布局早在今年年初就已经展开,8月更是豪掷40亿元打造原生综艺IP。在短视频行业格局已定之际,西瓜视频“短带长”的发展思路未尝不是一种新选择。然而,面对爱奇艺、腾讯视频、优酷三座大山,西瓜视频这只“菜鸟”仍然显得十分稚嫩。
 
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图片:CNSPHOTO提供
 
放手一搏:西瓜视频“搅局”长视频市场
 
据知情人士透露,字节跳动正在为其西瓜视频应用开发新的电影和电视剧片段。据悉,相关内容将于今年底或明年初上线。知情人士表示,字节跳动计划未选定的电影和电视节目购买独家数字版权,同时投资创作大量的原创电影和电视,并且正在考虑付费订阅的商业模式。
 
实际上,字节跳动把目光放到长视频、影剧制作上已早有打算。在2018年2月份,字节跳动就在官微上发出招聘告示,招募视频制作人才。
 
今年8月,西瓜视频总经理张楠宣布西瓜视频将全面进军自制综艺领域,未来一年投入40亿元打造原生移动综艺IP。张楠介绍,西瓜视频首档综艺《头号任务》将由西瓜视频联合银河酷娱共同打造,湖南卫视主持人汪涵则将作为节目的主嘉宾。未来,西瓜视频也将和更多电视台及优质内容制作公司开展合作。
 
公开资料显示,银河酷娱是一家互联网娱乐内容公司,曾制作出《火星情报局》等多部知名网综,原创IP系列播放总量超过70亿次。银河酷娱CEO李炜表示,公司去年10月就开始和西瓜视频接触,整个合作持续9个月,节目研发时间约为半年。张楠提到,用户对综艺内容消费的需求真实存在。西瓜视频的用户看完短视频片段,还会去寻找完整的长视频内容观看。
 
除了砸重金打造综艺节目,西瓜视频和CCTV7联合打造的纪录片《寻味中国》也已于近期正式开播。这也展示出西瓜视频在新内容升级战中,继试水网综IP后向更深层次的文化领域全面发力的野心。
 
“在保证节目电视端的长视频版本之余,专门在西瓜视频打造了更符合网络端收看习惯的精华短视频版节目,西瓜视频显然打算利用自身的算法优势,实现网台用户之间的导流,进一步收割潜在用户和他们的注意力。只是短视频不再是营销手段的承载方,而是成为了真正的组局者。”一位不愿具名的影视制作人员对中国商报记者表示。
 
背后无奈:短视频严冬或来临
 
中国互联网络信息中心在8月末发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,2018年短视频应用迅速崛起,截至今年6月份,综合各个热门短视频应用的用户规模达5.94亿,占整体网民规模的74.1%。
 
虽然短视频用户在近几年里持续高速增进,对于目前短视频行业的认识也必须清晰,残酷的数字也在告诉行业的投资人,在下一个风口出现前,短视频的第一个寒冬即将来临。
 
移动大数据服务商QuestMobile于8月发布的短视频行业洞察报告中表示,从今年4月份监管出手,短视频行业用户整体增长态势明显放缓。2017年1月,行业整体MAU为2.03亿,2017年12月飙升至4.14亿,翻了一倍;到2018年4月再度飙升至4.76亿,可是到7月只有5.08亿。
 
另外,2018年上半年,用户在短视频平台的使用时长由5.5%增至9.2%,使用比例上涨了接近1倍。而受“下架风波”的影响,波波视频、秒拍和快视频的新增用户立即降为0。不过,这些平台用户的使用黏性却并未受到影响,起伏波动不大。而快手、抖音、西瓜视频、火山小视频等未受影响的APP的周新安装用户规模与以往相比也基本持平。
 
除此之外,今年相关部门在短视频监管方面的力度之大也让众平台措手不及。9月14日,针对重点短视频平台企业在专项整治中的自查自纠情况和存在的版权问题,国家版权局在京约谈了抖音短视频、快手、西瓜视频、火山小视频、美拍、秒拍、微视、梨视频等15家重点短视频平台企业。
 
今年7月,国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部联合开展打击网络侵权盗版“剑网2018”专项行动,将短视频版权专项整治作为专项行动的重点任务,并将短视频平台企业列为专项行动重点监管对象,着力强化对短视频企业的版权监管。
 
而西瓜视频、火山小视频、抖音这几个的重点王牌应用也在监管中遭遇内容洗牌,且数据都出现了不同程度的下降。依据猎豹大数据提供的数据,9月3日—9月9日抖音短视频的周活跃渗透率为17.4982%,环比下降了7.5724%;在2018年7月短视频平台活跃用户数排行榜TOP20中,西瓜视频月活跃用户数达到5293.27万人,环比下降1.4%。
 
强敌环立:西瓜视频能杀出重围吗
 
而在短视频红利正在日渐消耗的同时,2018上半年视频行业保持持续稳定发展,网络视频行业移动化、精品化、生态化进程得到持续推进。爱奇艺和优酷分别与Netflix、索尼影视等海外版权方达成内容授权协议,通过引进海外正版视频资源提升其内容竞争力。截至2018年6月,网络视频用户规模达6.09亿人,占网民整体的76%;手机视频用户规模为5.78亿人,占手机网民的73.4%。
 
如今,在短视频严重遭受打击之时,长视频、影剧的发展可以给字节跳动带来足够的流量和资金流。
 
“西瓜视频与长视频的用户群体,如爱奇艺、优酷、腾讯等的用户重叠率在7%-36%之间,与今日头条视频用户的重叠率约15%”。如西瓜视频品牌总监谢东升所言,西瓜视频将是长视频平台,尤其是传统电视平台最具潜力的传播、导流平台,这一点从今年《中国好声音》《幻月之城》《我家那小子》《新武林大会》等多档主流电视平台的头部节目均将西瓜视频列为重要宣推平台的这一举动亦可见一斑。
 
数据显示,优酷的《这就是街舞》在西瓜视频的短视频有效播放量2.7亿次,最近刚刚上线的《中国好声音》在西瓜视频发布短视频270条,曝光量3.9亿,有效播放量4000万。西瓜视频将其称之为“短带长”。
 
不过,西瓜视频想要在强敌林立的影视制作领域杀出一条血路并不容易。纵览整个影视行业,优酷、爱奇艺、腾讯视频和芒果TV这四大视频网站在前几年就开始布局,影剧视频这方面深耕细作,花了大量的金钱打磨影视作品,深得用户喜欢,用户也愿意每个月持续付会员费观看优质的影视剧。
 
近三年时间,爱奇艺、腾讯视频、优酷三家始终牢牢占据着综合视频月活排行榜前三名,将其他同行远远甩在身后。得益于BAT的资金支持,在优质独家内容方面,三家视频网站都有不错的表现。
 
2018年腾讯视频两档热门综艺《创造101》和《明日之子2》不论是人气还是口碑都处于暑期档节目的前列。电视剧方面,以《扶摇》《沙海》和《如懿传》为代表的独播剧表现不俗;2018年暑期档,爱奇艺独家播出的热播剧《延禧攻略》于8月底完美收官,获得极高关注热度和耀眼的150亿流量;优酷通过超级剧集、大片网综的高品质内容战略,在收获播放量和用户口碑的同时,成功将《白夜追凶》《这就是街舞》等国产原创剧综输出海外市场。
 
根据2018年8月艾瑞mUserTracker数据,爱奇艺、腾讯视频、优酷稳定在移动视频市场第一梯队。在体现用户规模的月独立设备数上,爱奇艺APP持续领跑移动视频市场。在月独立设备数方面,爱奇艺APP以6.44亿台居于第一,腾讯视频、优酷APP分列二、三位。
 
“视频领域‘优爱腾’三足鼎立已是不争的事实,行业内部整合重塑的态势也愈发清晰。”上述业内人士告诉中国商报记者,而对于长视频行业的“菜鸟”西瓜视频来说,想要翻越这三座大山仍需相当长的时日。