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Swisse中国市场贡献35% 未来将重点发展中国和澳新

2018-09-21 20:30栏目:产经
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近年来,中国营养保健市场逐年增长,有相关机构预测,2022年中国营养保健食品行业收入将达6343亿元。对于中国跨境电商的网红品牌Swisse的发展,近日,中国商报记者在澳大利亚墨尔本Swisse总部对Swisse品牌澳新执行总裁Oliver Horn进行了采访。
 
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据Oliver Horn介绍,作为Swisse最重要的市场之一,中国市场在2018年上半年贡献了35%的收入。尤其是在中国的电商市场,Swisse是最受欢迎的保健品,去年“双11”单日的销售额为2000万澳元。
 
资料显示,Swisse于1960年起源于瑞士,最初主要在澳大利亚和新西兰发展。2016年Swisse卖身合生元(“健合集团”此前叫做“合生元”)。这两年,健合集团除了对Swisse进行资金支持,还把Swisse带到了中国甚至市场。目前,Swisse已成为一个全球性的健康品牌,其产品在澳大利亚、新西兰、新加坡、英国、美国、荷兰、意大利和中国多个全球市场有售。
 
Swisse在中国的发展也是基于中国营养保健行业的快速发展。资料显示,近年来,随着国内大众对健康的关注度逐年增长,膳食补充剂和营养保健品也因此越来越受欢迎,从而催生出规模庞大、极具前景的保健品市场。有相关机构预测,2022年中国营养保健食品行业收入将达6343亿元,预计到时中国将成为全球第二大健康营养品消费市场。
 
而Swisse在中国发展的几年克服了很多挑战,Oliver Horn介绍说,第一在中国的法律法规方面,Swisse做了很多努力,历时好几年时间,Swisse钙维生素D片终于获中国保健食品备案批文;第二,对于中国新的电商法,Swisse也一直在密切关注;第三,中国市场有时会突然出现供不应求的情况,Swisse也在积极应对。
 
说到Swisse钙维生素D片获中国保健食品备案批文确实是Swisse近两年在中国的一大成绩,基于此Swisse亦成为首个获得保健食品备案批文的澳大利亚企业。实际上,据Oliver Horn透露,Swisse旗下儿童钙片、孕妇系列、复合维生素等多款产品都已经开始了备案申请,预计中国消费者将有望在2019年可以在线下买到更多的Swisse明星产品。
 
对Swisse在中国的发展渠道,据健合集团相关负责人对中国商报记者透露,目前Swisse在中国的收入中90%来源于电商,剩余10%来源于线下渠道。线下渠道具体包括美妆店、高端商超、婴童渠道、药店四个。
 
此外,Oliver Horn透露,最近Swisse还将重点推介两大系列的重磅新品,分别是 Swisse口服玻尿酸水光片和Swisse Ultinatal备孕母婴系列。
 
谈到Swisse未来的发展,Oliver Horn表示,Swisse将重点发展澳新和中国两大市场,在亚洲市场,Swisse将持续在中国市场拓展线下一般贸易和线上跨境电商,着重中国香港和新加坡市场发展;在澳新市场,将新增孕妇及婴儿产品系列和成人益生菌系列,重新进入美妆领域。在具体品类方面,Swisse在中国市场更看重美妆品类,在全球市场最看重的是益生菌品类。